叮！佛山“周末消費季”又上新了！

(資料圖片)

引數(shù)萬名歌迷打卡的佛山首屆草莓音樂節(jié)，點燃城市激情的薛之謙“天外來物”巡回演唱會（佛山站），讓線上線下瘋狂圍觀的2023斯巴達勇士賽（廣東站）……剛剛過去的一周，佛山狂歡活動扎堆上演。這些新品每一個都成了“爆款”，直接讓佛山過去的這個周末“嗨”翻天。

然而，它只是上一個周末的延續(xù)。一周前，南海西樵“樵湖夜色晚8點”、2023年高明區(qū)田野季等活動剛剛完成了上新，現(xiàn)場燈光璀璨、人潮洶涌，賺足了人氣和眼球?！班恕狈斓姆鹕?，下個周末將上架什么“爆款”？這個問題已經(jīng)成為不少年輕人在周日入睡前刷小紅書APP的共同期待。

周末經(jīng)濟是個老話題，扎堆上演的狂歡活動和爆棚的人氣，無不在說明這種以周末為節(jié)點的消費潛力巨大。它的火爆，讓周末開始成為佛山的城市流量入口、社會消費端口、網(wǎng)紅氣質(zhì)窗口。

“爆款”又上新

音樂Live（現(xiàn)場）的魅力永遠(yuǎn)讓人著迷。4月15日、16日，南海體育中心，2023佛山草莓音樂節(jié)如約而至。2天的草莓音樂節(jié)，成為4萬樂迷的大聚會。

這是草莓音樂節(jié)首次進駐佛山，也是防疫政策優(yōu)化調(diào)整后，在廣東省內(nèi)舉辦的第一場草莓音樂節(jié)。作為舉辦地所在鎮(zhèn)，獅山的年輕人“指數(shù)”直接爆表。這場年輕人的“狂歡”，讓當(dāng)?shù)叵M來了一次暴漲。

在舉辦場館直線距離不到1公里的佛山南海華美達酒店，15日當(dāng)晚的房間被搶訂一空。周邊的商場、食肆、酒店與路邊停車場，停滿了掛著廣東各地車牌的車輛。附近的飲品店樂道TEA主理人劉俊樂則透露，日常的營業(yè)額大都在2000元到3000元之間，但草莓音樂節(jié)的第一天，營業(yè)額就超2萬元，驟增十倍，讓他驚喜不已。

同樣火爆的，還有同期舉辦的薛之謙巡回演唱會，以及在里水花田開跑的2023斯巴達勇士賽（廣東站）。

薛之謙是實力歌手。為期2天的演唱會，僅“粉絲團”就有數(shù)百人組團入場。一名姓鄭的網(wǎng)約車司機透露，這個周末，該演唱會舉辦地世紀(jì)蓮體育中心附近的單量大增。而在場館附近的佛山希爾頓酒店，15日當(dāng)晚的房間同樣被搶訂一空。

斯巴達勇士賽是國內(nèi)最具影響力、最受歡迎的障礙路跑比賽。因為其廣東站賽事的落地，國內(nèi)及全球多個國家和地區(qū)的4000名勇士來到佛山，展現(xiàn)滿屏的熱血和野性，他們的角力成功引發(fā)了線上線下的瘋狂圍觀。

什么是“爆款”？供不應(yīng)求、銷量火爆是它的核心要義?？駳g活動的扎堆上演，讓“好玩的佛山”在過去一周將自己“賣爆”了，成功出了圈。

快速出圈的三個方法

自去年11月“藝術(shù)在樵山——廣東南海大地藝術(shù)節(jié)2022”在南海西樵開幕算起，佛山已成功上新多個周末經(jīng)濟“爆款”。它們都有三個特點：都瞄準(zhǔn)年輕人，都集成了大量潮玩元素，都在借消費IP推廣城市IP，并在大IP助力下完成快速出圈。

以再上一個周末剛剛完成上新的兩個活動為例?！伴院股?點”是個系列活動，它以免門票晚會的形態(tài)出現(xiàn)，每周六在西樵聽音湖畔上演，首場活動就吸引了4萬多人齊聚看表演、逛集市、賞夜景。相關(guān)部門透露，未來8個月，系列活動還將持續(xù)在每個周末上演。

和它同時上新的“稻田音樂會”和“樵湖夜色晚8點”的玩法相似，場景都是音樂、煙花、篝火、車尾箱市集。它在高明萬畝稻田內(nèi)舉行，目的只有一個：吸引市民和游客，形成消費新業(yè)態(tài)，打造周末經(jīng)濟“爆款”?，F(xiàn)場洶涌的人潮，讓這個消費新品成功打響了頭炮。

“哪怕身體在現(xiàn)場‘耗電’，但精神一直處于‘滿電’狀態(tài)?！边@是2023佛山草莓音樂節(jié)現(xiàn)場樂迷張萱萱的說法。張萱萱說，在音樂節(jié)上不僅可以看到自己喜歡的樂隊演出，更是釋放工作生活壓力的一種方式。正是這種心理需求，驅(qū)使她專門從江西贛州趕到佛山來赴會。

年輕人是周末經(jīng)濟的主要消費群體。無論是打卡音樂節(jié)、觀看演唱會，還是身處戶外，品味野趣閑趣、體會夜色如醉，都是當(dāng)下年輕人中最流行的消費方式。正因為準(zhǔn)確捕捉到了他們的消費需求，讓他們在佛山玩得開心，佛山的周末經(jīng)濟“爆款”頻出。

成為“會玩”的網(wǎng)紅

對消費者需求的準(zhǔn)確捕捉，正讓周末開始成為佛山的城市流量入口、社會消費端口、網(wǎng)紅氣質(zhì)窗口。

最直接的變化，當(dāng)然體現(xiàn)在消費暴漲上。除了上述提到的餐飲、住宿和酒樓食肆，活動場內(nèi)的商家也正收獲新效益。

燕京啤酒是草莓音樂節(jié)的“?？汀薄Ｔ摴臼袌霾坎块L黃境藝說，在佛山的這場音樂節(jié)活動上，品牌雖然只作展示、不做銷售，但他們依然對設(shè)攤的效益有信心，“僅僅是打卡活動拉的微信群，到15日下午就建了3個，每個200人”。

在場外和線上，佛山則擁有了更為網(wǎng)紅的一面。在小紅書APP上檢索，“會玩的佛山”已在年輕群體中成功“圈粉”。

正如上述提到，佛山草莓音樂節(jié)、南海大地藝術(shù)節(jié)等活動注重吸引年輕群體，它們在小紅書的相關(guān)筆記中，熱度靠前的點贊量超過2萬。這些熱門筆記曬現(xiàn)場、曬自拍、曬心情，分享游覽攻略，將佛山餐飲、咖啡、茶飲、住宿一站式的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換成了消費者自身的話語，在不自覺中，這些年輕人成為這座城市的推介者，讓佛山“好玩”“會玩”被更多消費者知道。

■觀點

打造周末經(jīng)濟

要考慮好三個“盤”

周末經(jīng)濟是個老話題。成功打造多個“爆款”的佛山，用自身實踐證明了這種以周末為節(jié)點的消費形態(tài)的潛力之大。佛山該如何保持這種態(tài)勢？接下來還可以怎么“玩”？

針對上述問題，商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會委員白明表達了自己的見解。他表示，周末經(jīng)濟集成性強，其業(yè)態(tài)重點集中在一個“逛”字上，佛山要打造好周末經(jīng)濟，需要切合自身城市定位和特點，考慮做好三個“盤”。

白明表示，這三個“盤”分別是基本盤、拓展盤和特色盤。佛山并非一線城市，一定要強調(diào)自身的定位和特點，避免陷入與其他城市的同質(zhì)化怪圈。在他看來，本地居民服務(wù)是佛山打造周末經(jīng)濟的基本盤，是規(guī)定動作。拓展盤或者說自選動作，則應(yīng)該吸引周邊城市居民，尤其是50公里到100公里輻射范圍內(nèi)的居民到佛山消費。在此基礎(chǔ)上，在形成了一定的周末經(jīng)濟亮點和品牌影響力后，當(dāng)越來越多國內(nèi)游客開始慕名前來，那么，佛山的特色盤就開始成形了。

具體到消費項目設(shè)計的問題，白明表示，周末經(jīng)濟是區(qū)別于平日經(jīng)濟的一種消費業(yè)態(tài)，單獨談周末經(jīng)濟誰也談不出來。為此，建議佛山在開展消費項目設(shè)計時，一定要以“區(qū)別于平日經(jīng)濟”作為要點，通盤考慮。

文/南方日報記者何帆燕陳夢黃艷姿

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