巨頭扎堆跨界文旅，一線國(guó)際旅游集團(tuán)也帶你去看美景

來源：今報(bào)在線時(shí)間：2023-04-14 12:38:08

今年以來，文旅行業(yè)風(fēng)起云涌，巨頭們大踏步戰(zhàn)略延伸，扎堆跨界布局文旅。阿里云智慧發(fā)布全域旅游解決方案、全域旅游生態(tài)合作伙伴共建計(jì)劃，制定數(shù)字文旅戰(zhàn)略;騰訊成立了“騰訊文旅”品牌和文旅產(chǎn)業(yè)研究院，美團(tuán)、滴滴、頭條等都均有所動(dòng)作。行業(yè)巨頭紛紛瞄準(zhǔn)文旅行業(yè)，行業(yè)新一輪洗牌大戲即將上演。

在這輪行業(yè)大戲中，最引人注目的就是新東方。新東方在上一輪教培行業(yè)翻天覆地的變化中，艱難求生，向死而生，硬是在直播領(lǐng)域殺出一條血路，成為直播領(lǐng)域的英雄，完成了華麗的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。3月23日，第一屆民盟鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇在江蘇常州召開，作為民盟中央教育委員會(huì)主任的俞敏洪出席論壇，并作“我為什么會(huì)做東方甄選”主旨演講，闡述了新東方從教育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型到直播電商的歷程，以及發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)，并表示“我的另一個(gè)目標(biāo)就是‘美景’，我將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續(xù)前行。”

俞敏洪作為新東方創(chuàng)始人，其個(gè)人跌宕起伏的創(chuàng)業(yè)歷程頗有傳奇色彩。后來在直播大勢(shì)的驅(qū)使下，新東方機(jī)緣巧合，順勢(shì)推出直播帶貨新平臺(tái)“東方甄選”，一經(jīng)推出便引爆全網(wǎng)，以董宇輝為代表的一眾“東方甄選”主播迅速走紅，以“有文化”的直播風(fēng)格引領(lǐng)線上直播。新東方憑借著教師出身的高學(xué)歷、“有文化”的主播團(tuán)隊(duì)，形成“知識(shí)+精選”的商業(yè)模式，并在一定程度上促進(jìn)了“農(nóng)業(yè)+教育”模式融合。“東方甄選”經(jīng)過幾年的運(yùn)營(yíng)，已積累了龐大的流量池并塑造了用戶粘性極強(qiáng)的品牌力，而布局文旅，勢(shì)必將成為新東方的第二增長(zhǎng)極。

就在今年，“東方甄選”在麗江初試牛刀，效果已令行業(yè)震驚。2月2日，“東方甄選”主播董宇輝的粉絲于“東方甄選看世界”直播號(hào)下單預(yù)訂麗江旅游團(tuán)，當(dāng)東方甄選旅行首發(fā)團(tuán)到達(dá)云南麗江的時(shí)候，麗江市文旅局局長(zhǎng)親自到機(jī)場(chǎng)迎接，并舉行了歡迎儀式。董宇輝在麗江古城和瀘沽湖進(jìn)行了兩天的直播，這是他第一次在“東方甄選看世界”直播號(hào)帶貨推介文旅產(chǎn)品，直播銷售云南旅行團(tuán)和酒店客房總額超過了5000萬元，同時(shí)也為“東方甄選看世界”賬號(hào)漲粉24.5萬，其超強(qiáng)的號(hào)召力和商業(yè)變現(xiàn)能力令行業(yè)震驚。行業(yè)正在經(jīng)歷變革，作為先知先覺者，一線國(guó)際旅游集團(tuán)在屬于自己的賽道中從來就沒有停歇，披星戴月一路向前。

一線國(guó)際旅游集團(tuán)在行業(yè)處于重塑階段發(fā)展起來，成為以“科技+旅游”為核心驅(qū)動(dòng)的綜合型旅游服務(wù)企業(yè)，以“科技助旅，旅文促商、商旅融合”為經(jīng)營(yíng)理念，以科技賦能傳統(tǒng)旅游業(yè)，打造“流量+商業(yè)”的商業(yè)模式。

在直播領(lǐng)域，一線國(guó)際搶先布局，在云南打造了國(guó)內(nèi)第一家大型旅游產(chǎn)品供應(yīng)鏈直播基地，通過抖音、淘寶、視頻號(hào)、快手、小紅書等多家平臺(tái)，開設(shè)線上近兩百間旅游產(chǎn)品直播間，并聯(lián)合多家MCN機(jī)構(gòu)和眾多KOL，在全國(guó)形成龐大的直播電商矩陣，以線上流量獲取和線下傳統(tǒng)渠道實(shí)現(xiàn)全域流量導(dǎo)入，形成“流量導(dǎo)入+場(chǎng)景搭建+商業(yè)變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

同時(shí)，一線國(guó)際旅游集團(tuán)強(qiáng)力布局線下，與華僑城云南區(qū)域集團(tuán)、康旅集團(tuán)、大理旅游集團(tuán)等云南省重點(diǎn)文旅企業(yè)合作，重點(diǎn)簽約西雙版納茶馬古道景區(qū)、西雙版納望天樹景區(qū)、宜良九鄉(xiāng)景區(qū)、大理崇圣寺三塔、蝴蝶泉、洱源西湖等熱門景區(qū)。整合強(qiáng)大豐富的交通、票務(wù)、餐飲、酒店、旅游商業(yè)、民族演藝等資源，輻射云南全域熱點(diǎn)旅游城市，計(jì)劃每年在云南區(qū)域承接80-100萬客流，并將充分挖掘在地文化，定制開發(fā)特色體驗(yàn)和產(chǎn)品，創(chuàng)新體驗(yàn)式商業(yè)，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)者，站穩(wěn)行業(yè)賽道的風(fēng)口。

新東方俞敏洪“帶你去看美景”的許愿令人動(dòng)容，在商業(yè)社會(huì)極度發(fā)達(dá)的今天，或許“商業(yè)”和“美景”有著不可調(diào)和的矛盾，然而就像“東方甄選”的成功一樣，表明“知識(shí)+精選”是可以讓人在“學(xué)習(xí)的愉悅”中享受“精選購(gòu)物的快樂”，并在一定程度上促成了“農(nóng)業(yè)+教育”的融合模式，這充分展示了“向善的商業(yè)”能為人創(chuàng)造價(jià)值。