“2016年直播元年后，中國直播行業(yè)迅速崛起，截至2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%?！比珖f(xié)委員、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院副院長郭媛媛建議，加強網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)認證與規(guī)范。

(資料圖片)

郭媛媛委員（委員本人供圖）

郭媛媛說，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)展成為全新營銷、商業(yè)模式，頗有種“全員入場”的架勢。2022年部分當紅主播逃稅風(fēng)波，暴露出主播行業(yè)缺乏規(guī)范、存在規(guī)制盲區(qū)等問題。

近年來各部門相繼出臺法律法規(guī)，對直播賬號分類分級規(guī)范、直播打賞服務(wù)、直播帶貨管理等做出規(guī)定，但作為新興職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播還缺乏制度化、體系化、專業(yè)化的教育、認證系統(tǒng)和管理、規(guī)范制度。

“主播尤其是帶貨主播，至少應(yīng)該掌握與行業(yè)相關(guān)的如網(wǎng)絡(luò)安全、產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容創(chuàng)造等知識?！惫骆陆ㄗh，應(yīng)制定直播行業(yè)的職業(yè)認證制度，有一套統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)直播人員準入門檻，實行職業(yè)準入注冊制，加強主播職業(yè)規(guī)范化。

郭媛媛說，應(yīng)該給網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)一個準確的定義、分類、標準，在實施直播平臺傳播內(nèi)容、渠道的分級、分類管控制度、措施同時，對網(wǎng)絡(luò)主播及傳播內(nèi)容，進行細化分類與認證。比如按照主體屬性、運營內(nèi)容、粉絲數(shù)量、直播熱度等要素，實行精準、有效的分級管理和具體規(guī)范，并依法依規(guī)對主播違法違規(guī)現(xiàn)象，及時予以警示、警告，并采取相關(guān)措施。

“要強化網(wǎng)絡(luò)主播的行業(yè)行為規(guī)范，包括加強對主播語言行為的規(guī)范性引導(dǎo)，進一步明確主播法律邊界及責任，強化對主播網(wǎng)絡(luò)實名制注冊賬號的管理，不斷升級媒體主播行業(yè)行為新規(guī)范、新要求。”郭媛媛還建議，要規(guī)范直播行業(yè)稅收管理和法律法規(guī)，建立、完善層級性監(jiān)管體系和機制，明確主播納稅責任與義務(wù)同時，細化主播偷稅漏稅行為懲罰措施。可采取分信用層級的監(jiān)管模式，直播平臺向政府監(jiān)管機構(gòu)和部門負責制度，積極發(fā)揮直播平臺作用。

來源：北京日報客戶端 | 記者 孫穎

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