6月9日至11日，2023第五屆中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（下稱“童博會(huì)”）在佛山潭洲國(guó)際會(huì)展中心舉辦。這是國(guó)內(nèi)最早專注于童裝的全產(chǎn)業(yè)鏈博覽會(huì)，已成為國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

(資料圖片僅供參考)

這也是童博會(huì)再度落戶佛山舉辦。2021年以來，佛山連續(xù)舉辦兩屆展會(huì)，掀起了國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)資源南下熱潮。

佛山是中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地。經(jīng)過40年的積累，形成國(guó)內(nèi)最完善的童裝產(chǎn)業(yè)鏈，曾是國(guó)內(nèi)最大的童裝生產(chǎn)基地。然而，近十年來，昔日的領(lǐng)跑者也遭遇國(guó)內(nèi)其他地區(qū)集群崛起和自身發(fā)展空間受限等挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力有所削弱。

新舊力量的起伏沉浮，是中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的縮影。從今年的童博會(huì)能發(fā)現(xiàn)，全國(guó)各大童裝產(chǎn)業(yè)集群齊聚佛山秀場(chǎng)比拼，也在交匯碰撞。

在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)大“會(huì)戰(zhàn)”中，佛山童裝如何重振金字招牌？作為主要集聚地，禪城又如何續(xù)寫“中國(guó)童裝看佛山”的江湖不老傳奇？

集群過招

本地軍與過江龍同場(chǎng)比拼

童博會(huì)歷經(jīng)5屆成功舉辦，不僅是童裝企業(yè)的展示平臺(tái)，更是國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)集群“秀”實(shí)力的舞臺(tái)。

今年，童博會(huì)落戶佛山，規(guī)模和影響力都進(jìn)一步升級(jí)，吸引了全國(guó)300多家品牌企業(yè)、70多個(gè)城市的專業(yè)觀眾參展。

作為東道主，佛山企業(yè)軍團(tuán)拿出了看家本領(lǐng)。淘氣貝貝、天天娃、酷的熊、伙壩童裝等本土童裝知名品牌在核心展區(qū)拿下特裝展位、推出系列新品，一亮相便成全場(chǎng)焦點(diǎn)。

淘氣貝貝是佛山童裝的領(lǐng)軍品牌。此次參展以綠色為主題，引領(lǐng)健康環(huán)保新潮流?！拔覀兺ㄟ^產(chǎn)品升級(jí)和渠道商的對(duì)接，讓佛山童裝在全國(guó)得到更好的展示?！惫径麻L(zhǎng)曾衛(wèi)平說。

“這次我們帶來30—40套新品。”在天天娃的展位上，奧特曼的IP十分搶眼。近年來，該公司通過國(guó)際品牌合作和國(guó)際IP授權(quán)運(yùn)營(yíng)成功“出圈”，今年一季度銷售猛增了168%。

與天天娃不同，主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)的酷的熊，走國(guó)潮國(guó)風(fēng)路線，此次拿出了很多直播電商爆款。其品牌形象“萌萌噠”熊貓人偶深受現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡迎?！皡⒓油?huì)是企業(yè)品牌增值、獲客以及同行交流的大好機(jī)會(huì)?！笨岬男芸偨?jīng)理勞軍說。

佛山童裝的實(shí)力也讓外地企業(yè)贊嘆?！拔业谝淮蝸矸鹕絽⒄梗杏X氛圍很好?！辩鸬聺蓜?chuàng)始人李云品慕名而來。

李云品的另一個(gè)身份是浙江湖州織里童裝商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。湖州織里是目前國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)最大的聚集地。此次，當(dāng)?shù)夭粌H組織各大品牌企業(yè)抱團(tuán)參展，還在主展區(qū)打出“中國(guó)的織里，童裝的世界”區(qū)域性品牌。

事實(shí)上，盡管佛山是本屆童博會(huì)的主場(chǎng)，但處處能感受到“過江龍”的來勢(shì)洶洶。

會(huì)場(chǎng)外，出入口通道上的湖州織里、河南安陽(yáng)等展團(tuán)的廣告牌，與本土的張槎針織并排而列，十分奪目。

會(huì)場(chǎng)內(nèi)，安陽(yáng)展團(tuán)打著“中國(guó)紡織名城安陽(yáng)，童裝內(nèi)衣名鎮(zhèn)柏莊”旗號(hào)，一口氣拿下了數(shù)百平方米的展位。福建石獅展團(tuán)全方位展示了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)供銷一條龍的校服產(chǎn)業(yè)實(shí)力；還有湖南株洲、中山小欖等輪番登場(chǎng)品牌首秀……國(guó)內(nèi)各大童裝紡織產(chǎn)業(yè)集群爭(zhēng)相擺出陣勢(shì)、各顯神通。

曾衛(wèi)平則從展會(huì)上感受到壓力?！靶袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，我們唯有主動(dòng)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)擁抱變化，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。”

直面挑戰(zhàn)

“老大哥”遇上新挑戰(zhàn)

在童博會(huì)的背后，一場(chǎng)區(qū)域角逐早已在中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)版圖上打響。

“世界童裝看中國(guó)，中國(guó)童裝看佛山?！边@句流傳甚廣的話，彰顯了佛山童裝“老大哥”一般的江湖地位。

作為國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，早在20世紀(jì)80年代初，佛山就誕生了國(guó)內(nèi)最早一批童裝加工作坊及工廠，后來不斷發(fā)展壯大，一度成為全國(guó)最大的童裝生產(chǎn)基地。2004年，童裝產(chǎn)業(yè)最集聚的祖廟街道被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”稱號(hào)。

“最高峰時(shí)，我們成為引領(lǐng)全國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，市場(chǎng)占有率高達(dá)40%?！狈鹕绞袃和闷樊a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧良添說。

經(jīng)過40年的發(fā)展，目前佛山童裝擁有3000多個(gè)品牌、3000多家企業(yè)及4000家相關(guān)配套企業(yè)，產(chǎn)業(yè)工人近20萬(wàn)，年銷售額達(dá)300多億元，形成了國(guó)內(nèi)最完善的童裝產(chǎn)業(yè)鏈。

然而，歷史榮光也面臨著時(shí)代變遷的考驗(yàn)。近十年來，隨著國(guó)內(nèi)童裝品牌企業(yè)不斷拓展布局，湖州織里、青島即墨等地的童裝產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，對(duì)佛山形成一定挑戰(zhàn)。

如湖州織里，集聚了1.4萬(wàn)余家企業(yè)，年產(chǎn)童裝15億件（套），年產(chǎn)值超700億元。青島即墨，憑借近4000家紡織服裝企業(yè)、超600億元的年產(chǎn)值，提出打造世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群。

面對(duì)“后浪”翻涌，盧良添坦言，這些年，佛山童裝的發(fā)展步伐落后了。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，外部沖擊只是客觀因素，佛山童裝發(fā)展的更大制約來源于內(nèi)部。

近年來，隨著城市升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，佛山童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受空間制約。數(shù)千家企業(yè)如同散兵游勇，分散在禪桂交界的城中村，存量廠房日顯局促，不少產(chǎn)能被迫外遷。

為了滿足企業(yè)發(fā)展需要，天天娃就將大部分的產(chǎn)能遷到了廣西、湖南，但這只是總經(jīng)理陳世昌的權(quán)宜之計(jì)。

“佛山的供應(yīng)鏈配套成熟，更利于童裝產(chǎn)業(yè)快速反應(yīng)?！标愂啦寡裕绻幸黄谐渥愕目臻g，哪怕要企業(yè)自建廠房，他也更愿意把生產(chǎn)基地和產(chǎn)能留在佛山。

產(chǎn)業(yè)力量的此消彼長(zhǎng)，也讓李云品感受到佛山童裝的浮沉帶來的行業(yè)變局?！扒皫啄?，原來各大省份都來佛山這邊拿貨，現(xiàn)在都到外地去了?！?/p>

中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王江波認(rèn)為，佛山童裝當(dāng)前面臨的發(fā)展困局，需要企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)及地方政府?dāng)y起手來，努力突圍。

王者歸來

抱團(tuán)升級(jí)打造千億產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)下，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)百舸爭(zhēng)流，佛山該如何突圍而出、重振雄風(fēng)？

深耕童裝行業(yè)20余年，曾衛(wèi)平見證過佛山童裝的起落，深知行業(yè)的癥結(jié)和出路所在。在他看來，一方面，當(dāng)?shù)卣诋a(chǎn)業(yè)規(guī)劃和宏觀布局上，給予企業(yè)更清晰的方向；另一方面，企業(yè)也要加快改造升級(jí)，不斷提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

助力佛山童裝突圍，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)動(dòng)起來。去年9月，禪城作為佛山童裝產(chǎn)業(yè)集聚地，率先發(fā)布童裝產(chǎn)業(yè)振興實(shí)施計(jì)劃，計(jì)劃五年重點(diǎn)推進(jìn)三大行動(dòng)，通過補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)躍遷升級(jí)。

除了政府層面的把舵定向，擁抱數(shù)字化、智能化等新技術(shù)革命，也是讓童裝“老樹發(fā)新芽”的關(guān)鍵抓手。

這正是陳世昌眼中佛山童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口。他曾在江浙一帶考察多年，看過不少案例?！皵?shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)長(zhǎng)期迭代的過程，現(xiàn)在紡織服裝行業(yè)只是剛起步，還有很大發(fā)力空間?！?/p>

數(shù)字化的投入需要有新的空間支撐。

中國(guó)針織名鎮(zhèn)張槎，6棟建筑樓房拔地而起。這是佛山市兒童用品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合張槎上朗村打造的童裝織夢(mèng)總部基地，占地面積約120畝，目前已有20多家品牌企業(yè)意向入駐。

近200公里外的云浮羅定，佛山童裝企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)抱團(tuán)拿下500多畝地，建設(shè)深加工基地，以配套張槎織夢(mèng)總部的發(fā)展。

回到佛山，禪城還有更大的謀劃。今年3月，全區(qū)都市工業(yè)載體“三年千萬(wàn)”行動(dòng)啟動(dòng)，3年內(nèi)將建設(shè)超1000萬(wàn)平方米優(yōu)質(zhì)載體。其中，張槎街道在現(xiàn)有園區(qū)的基礎(chǔ)上，再興建超50萬(wàn)平方米的專業(yè)紡織產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

目前，張槎針織產(chǎn)值超400億元，佛山童裝產(chǎn)值300多億元。盧良添對(duì)兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合滿懷信心?！敖窈?年將打造千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

除了政府有扶持、空間有支撐，童博會(huì)的落戶也為佛山童裝產(chǎn)業(yè)注入“強(qiáng)心劑”。

2021年以來，童博會(huì)首次從青島移師佛山，并連續(xù)在此舉辦兩屆，國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)資源再度掀起南下熱潮。

作為童博會(huì)的主辦方，王江波解釋，此舉是為了促進(jìn)會(huì)展與產(chǎn)業(yè)集群更好地融合，打造中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)會(huì)展的樣板。

王江波認(rèn)為，面對(duì)與其他集群的競(jìng)爭(zhēng)，佛山童裝也需要借助童博會(huì)的平臺(tái)，進(jìn)一步走出去，匯聚全國(guó)資源。

“我們不出去、人家不來，自我感覺良好，但通過展會(huì)一比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)不足?！北緦猛?huì)期間，盧良添特意參觀了織里、即墨、株洲等展團(tuán)?！八鼈?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)及園區(qū)建設(shè)等方面都值得佛山學(xué)習(xí)。”

巡展一番后，盧良添對(duì)佛山童裝的未來仍有信心。“我們?cè)诠?yīng)鏈、品質(zhì)和跨境電商等方面，依然領(lǐng)跑全國(guó)。”他堅(jiān)信，只要取長(zhǎng)補(bǔ)短、加快發(fā)力，佛山童裝終會(huì)王者歸來。

文/南方日?qǐng)?bào)記者羅湛賢 肖霞

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