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“雙十一”購物節(jié)落幕，各平臺數(shù)據(jù)顯示，消費展現(xiàn)出穩(wěn)健的經(jīng)濟拉升動能。在整體經(jīng)濟穩(wěn)步回暖背景下，“雙十一”消費的穩(wěn)健也呈現(xiàn)出公眾消費行為更加理性和多元的趨勢。無卡付交易金額增長同比15.6%、人均消費金額增長4%，抖音支付上漲超4倍，這組來自廣發(fā)信用卡的“雙十一”刷卡數(shù)據(jù)印證了，在“信用卡新規(guī)”正式出爐四個月以來，行業(yè)以促進科學(xué)理性消費為目標的新規(guī)落實初顯成效，展現(xiàn)了廣發(fā)信用卡以大力踐行新規(guī)謀求高質(zhì)量發(fā)展的積極姿態(tài)。

精細化經(jīng)營落實新規(guī)，線上消費動能有效提升

今年“雙十一”廣發(fā)信用卡無卡付交易金額近185億元，且交易品類多集中于手機數(shù)碼、家用電器、食品等剛需、日常消費領(lǐng)域，意味著消費者在面對大型促銷活動時更加務(wù)實，消費行為更加科學(xué)理性，逐漸不再有盲目囤貨等行為。

“雙十一”信用卡交易特征的變化，反映出消費者觀念的轉(zhuǎn)變。而在背后，信用卡行業(yè)以“信用卡新規(guī)”為指引，用精細化的經(jīng)營理念、數(shù)字化的運營手段，為消費者提供差異化的科學(xué)理性消費引導(dǎo)，起到了一定的作用。早在新規(guī)發(fā)布前，廣發(fā)信用卡已預(yù)判行業(yè)將從高速發(fā)展期轉(zhuǎn)向存量經(jīng)營期，并且在業(yè)內(nèi)率先制定和實施前瞻布局，保持業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。從通過升級動態(tài)預(yù)警監(jiān)測和管控體系，實現(xiàn)智能風(fēng)控能力提升，到三度發(fā)布嚴控信用卡資金用途的公告，再到2021年中率先啟動“千人千面、極致體驗”的精細化經(jīng)營戰(zhàn)略，一系列極具前瞻性的舉措暗合了新規(guī)要求，讓廣發(fā)信用卡得以從容迎接新規(guī)帶來的發(fā)展機遇，在業(yè)務(wù)增長和市場地位上走出更加堅定的“穩(wěn)”步伐。截至2022年8月末，廣發(fā)信用卡新增卡戶比為1.2，居同業(yè)前列，睡眠卡比例遠低于20%。三季度末，廣發(fā)信用卡線上消費超40%，有效卡活躍率達56.7%，卡片整體的消費及活躍表現(xiàn)均呈現(xiàn)健康發(fā)展的良好勢頭。

堅持普惠金融服務(wù)，助力提振科學(xué)理性消費

大力支持科學(xué)理性消費作為新規(guī)的重點要求之一，也是推動信用卡業(yè)務(wù)規(guī)范健康開展的重要一環(huán)。銀保監(jiān)會、人民銀行在就新規(guī)答記者問中明確表示，鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展和消費者金融需求的升級變化，為擴大科學(xué)理性消費提供有力支持，切實增強人民群眾辦卡用卡的獲得感、便利感、安全感。

一直以來，廣發(fā)信用卡持續(xù)以靈活的市場活動手段，多樣化的普惠金融服務(wù)，支持滿足公眾的科學(xué)理性消費需求。今年“雙十一”恰逢廣發(fā)信用卡經(jīng)典品牌活動“超級廣發(fā)日”，在此期間消費者使用廣發(fā)卡在天貓、京東電商平臺支付滿額立減100元，抖音綁卡消費達標最高立減88元，線上消費達標返現(xiàn)最高11%。目前，廣發(fā)信用卡線上消費優(yōu)惠已置入天貓、京東等多個主流消費場景，并將分期業(yè)務(wù)前置到大型電商消費場景及多個垂直領(lǐng)域頭部商戶線上平臺，供消費者便捷體驗。今年，廣發(fā)信用卡拓展上線抖音支付合作，進一步豐富線上消費優(yōu)惠生態(tài)，在滿足消費者多元化需求的同時助力“雙十一”消費提振。數(shù)據(jù)顯示，在廣發(fā)信用卡的多重優(yōu)惠活動促進下，“雙十一”期間綁定抖音支付的廣發(fā)卡交易金額超2.7億元，同比上漲421%，綁定多多支付的廣發(fā)卡交易金額同比上漲120%。

關(guān)鍵詞： 交易金額 同比上漲 健康發(fā)展