昨日是“六一”國際兒童節(jié)，來自亞馬遜、1688等全球電商平臺的最新排行榜顯示：全世界的“大小朋友”們都想要“解解壓”，一系列按壓式的解壓玩具成跨境電商爆款。這類讓歐美家庭動動手指就能“全家總動員”的新型玩具，超過九成是“中國造”，絕大部分來自廣東。深圳有商家稱，每兩周就有一個新款，今年銷售額預計翻番。

指壓陀螺、滅鼠先鋒、毛豆擠擠樂、硅膠按壓板、惡搞叉燒包……在美國亞馬遜熱賣榜上，實時熱賣排前100的賣家里有95%左右都是中國賣家。在內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺阿里1688上只賣2-3元批發(fā)價的彩色硅膠按壓板，在亞馬遜上的“海淘”零售價賣到了8-17美元不等。

“這款解壓玩具，已占到我們銷售額的七成左右，最近又上漲了20%-30%”，深圳戈銳科技合伙人倪詩豪稱。這位90后的跨境電商賣家剛創(chuàng)業(yè)不久，已經(jīng)儼然資深行家。他說，“中國造”解壓玩具從去年底以來持續(xù)火爆，從最開始的排名躍升前十位到近期保持前五位，“六一”前更是霸屏亞馬遜玩具熱賣榜第一位，他推測這和后疫情時代全球流行的“宅經(jīng)濟”不無關(guān)系。

2020年全球疫情以來，“宅家”生活方式讓海外消費者對“中國造”玩具的需求猛增，包括對益智類、解壓類玩具的消費需求。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國玩具行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》顯示：來自中國海關(guān)等方面的數(shù)據(jù)表明，作為世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口國，2021年1-4月我國玩具出口額將近10.58億美元，同比增長69.4%。從出口地區(qū)來看，2020年中國玩具出口前五名國家分別為：美國、英國、日本、新加坡、俄羅斯，其中出口美國同比增長6.8%。

近年來，玩具消費市場的廣闊也吸引了更多國內(nèi)外玩具企業(yè)進入中國市場。益智類玩具成了眾多玩具企業(yè)競爭的下一個細分市場。2020年我國益智玩具銷售額達到1500億元，每10個玩具中，就有4件是益智類的玩具。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超413萬家經(jīng)營范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東玩具相關(guān)企業(yè)超49萬家，是我國相關(guān)企業(yè)最多的省份。另有數(shù)據(jù)指，廣東玩具出口量約占到全國70%。今年“六一”熱銷海外的解壓玩具，主要就產(chǎn)自東莞、佛山等地。廣東省玩具協(xié)會會長李卓明指，跨境電商呈現(xiàn)出跳躍式發(fā)展，已躍升為玩具出口主力軍之一。其中，深圳作為中國電商和跨境電商產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，跨境電商小賣家已超過15萬家。

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