界面新聞?dòng)浾?| 李燁 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

(相關(guān)資料圖)

界面新聞獲悉，10月23日宏勝系銷售各分公司接到通知，2026年繼續(xù)使用娃哈哈品牌，不會(huì)出現(xiàn)其他品牌。

這意味著，宗馥莉于9月辭職后推出的“娃小宗”品牌夭折。

截至目前娃哈哈官方未向界面新聞回應(yīng)。

10月23日，一位娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部人士告訴界面新聞，宗馥莉已回來上班，但因此前辭去娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)及總經(jīng)理，她現(xiàn)在是以宏勝飲料集團(tuán)總裁的身份行事。

娃小宗的誕生源于娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部矛盾。宗馥莉出任娃哈哈董事長(zhǎng)和總經(jīng)理之后，對(duì)組織架構(gòu)和管理規(guī)章制度進(jìn)行了一系列的調(diào)整。此舉引發(fā)不可調(diào)和的矛盾：宗馥莉手下的宏勝系公司掌握娃哈哈的生產(chǎn)與銷售，但“娃哈哈”商標(biāo)屬于娃哈哈集團(tuán)。

宗馥莉曾申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓娃哈哈的商標(biāo)，但沒能成功。今年2月娃哈哈官方發(fā)文表示系列商標(biāo)共計(jì)387件正申請(qǐng)由娃哈哈集團(tuán)轉(zhuǎn)讓至宗馥莉持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司。但直到9月娃哈哈又發(fā)文強(qiáng)調(diào)，上述問題未能在近期得到有效解決，因此在現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)下，“娃哈哈”商標(biāo)的使用必須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同意，否則任何一方均無權(quán)使用。

全體股東，指的是宗馥莉、杭州上城區(qū)文商旅投資集團(tuán)、與娃哈哈職工持股會(huì)。

宗馥莉辭職或起因于“娃哈哈”商標(biāo)的使用不合規(guī)。界面新聞從一名娃哈哈內(nèi)部人士處獲知，娃哈哈集團(tuán)大股東上城文旅曾提出讓娃哈哈出資購(gòu)買其所持46%股份和娃哈哈商標(biāo)，但金額并未談攏。

“娃小宗”的結(jié)束在很多人看來是必然。

界面新聞注意到，宏勝在今年5月提出系列“娃小宗”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，但截至目前未有任何一項(xiàng)注冊(cè)通過審批。上述娃哈哈內(nèi)部人士對(duì)界面新聞稱，這是因?yàn)椤巴扌∽凇鄙婕皩?duì)“娃哈哈”商標(biāo)的侵權(quán)。

“單純兩個(gè)商標(biāo)放在一起相似度可能不是特別大，但一般商標(biāo)局在審查的時(shí)候是通盤考慮，比如說娃哈哈的知名度非常之高，那么它的護(hù)城河就會(huì)非常寬，即便沒有那么像的也會(huì)被涵蓋在里面。而且申請(qǐng)商標(biāo)有公示期，在公示期里娃哈哈也完全可以自己去舉證，說涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。幕后的故事都有可能造成注冊(cè)不通過。”一律師對(duì)界面新聞表示。

更為關(guān)鍵的是經(jīng)銷商的態(tài)度。

界面新聞獲得的今年9月一份宏勝系公司通知顯示，從2026年銷售年度起更換使用“娃小宗”品牌。另有公開報(bào)道稱，娃哈哈經(jīng)銷商被要求不能代理娃小宗，否則將取消經(jīng)銷資格。

娃哈哈集團(tuán)始終未回應(yīng)這些消息。

界面新聞聯(lián)系到的一名山西娃哈哈代理商表示，他未收到這類“二選一”的通知，但他身邊的經(jīng)銷商們“還是認(rèn)可娃哈哈”，因?yàn)榻鼛啄觑嬃鲜袌?chǎng)生意不好做，娃哈哈今年的銷售也不算理想，經(jīng)銷商們更加不愿意接新品。

他告訴界面新聞，“在我們這三線城市，娃哈哈在消費(fèi)者心中仍然是國(guó)民品牌，不可能被娃小宗輕易替換掉，而且在眼下不太景氣的消費(fèi)市場(chǎng)，新的品牌培育起來難度相當(dāng)大?！痹谒磥恚薰?yīng)該增加維護(hù)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)員，并在新的場(chǎng)景和銷售渠道發(fā)力。

而盡管標(biāo)注有“娃小宗”字樣的飲料在社交平臺(tái)上流傳，至今仍未見具體產(chǎn)品出售。

如果沒有今年以來發(fā)生的種種糾紛，2025年應(yīng)該是娃哈哈在業(yè)務(wù)上專注、進(jìn)取的一年。自去年9月起，娃哈哈就開對(duì)10萬臺(tái)線下冰柜進(jìn)行招標(biāo)，數(shù)量遠(yuǎn)超此前一年多批招標(biāo)的總和。界面新聞從知情者處獲悉，這10萬臺(tái)應(yīng)是用于2025年的投放，2024年的投放數(shù)量也已經(jīng)超越往年。

今年8月，宗馥莉在接受界面新聞書面采訪時(shí)稱，“今年快消行業(yè)的環(huán)境并不輕松，我們確實(shí)承受了不小壓力，階段性完成度與預(yù)期存在差距，這是事實(shí)?！?/p>

而在2024年，在宗馥莉擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)的第一年，疊加了宗慶后去世帶來的情懷助力下，娃哈哈的業(yè)績(jī)被拉回過700億的巔峰區(qū)間。

前后業(yè)績(jī)的對(duì)比可能讓娃哈哈的經(jīng)銷商與銷售人員倍感壓力。每年的11月是娃哈哈收取經(jīng)銷商保證金的最后期限，但界面新聞獲悉，今年宏勝系銷售公司收到的口頭通知催促經(jīng)銷商在10月底前繳納完保證金，否則不予簽訂新一年的協(xié)議。

在此之前娃哈哈經(jīng)銷商的合同已經(jīng)轉(zhuǎn)向與宏勝公司簽訂。上述山西代理商對(duì)界面新聞表示，他的合同于去年改為跟宏勝簽訂，娃哈哈每月打款的數(shù)額根據(jù)上一年度同期不含稅增長(zhǎng)，但市場(chǎng)的不景氣導(dǎo)致一些經(jīng)銷商賣不出去貨，所以不打款，他的上一次打款就拖了很久。

而從宗馥莉以及宏勝飲料集團(tuán)的角度上看，繼續(xù)使用“娃哈哈”商標(biāo)對(duì)其也有利好。

雖然她已經(jīng)辭去了娃哈哈集團(tuán)的相關(guān)職務(wù)，但宏勝仍由宗馥莉?qū)嶋H控股并擔(dān)任法定代表人。宏勝和娃哈哈集團(tuán)是兩個(gè)完全獨(dú)立的法人實(shí)體，它的股權(quán)結(jié)構(gòu)清晰，宏勝背后的恒楓投資百分百由宗馥莉持股，與娃哈哈集團(tuán)沒有直接的隸屬關(guān)系。

而宏勝是娃哈哈的“上游”。如今宏勝的業(yè)務(wù)范圍逐步擴(kuò)展到上游的高端設(shè)備制造和原料配料研發(fā)，中下游的印刷包裝、飲料生產(chǎn)，以及終端的物流、營(yíng)銷，并擁有40多家子公司及100多條生產(chǎn)線。就一個(gè)宏勝飲料而言，目前可公開的信息顯示，2022年凈利潤(rùn)可達(dá)14.7億元人民幣。

因此，能夠繼續(xù)使用“娃哈哈”商標(biāo)，對(duì)于宗馥莉和宏勝來說是保持其正常運(yùn)轉(zhuǎn)，且能夠持續(xù)獲得利潤(rùn)的根本。

此外，宏勝還加速了產(chǎn)能布局。工商信息顯示，2024年之后，宏勝對(duì)外投資了15家新公司。如果這些產(chǎn)能投入到“娃小宗”身上，或許會(huì)由于市場(chǎng)接受度仍未打開而造成浪費(fèi)與虧損。在此之前，宏勝的年生產(chǎn)能力達(dá)4.8億箱，但這個(gè)產(chǎn)能還有待進(jìn)一步擴(kuò)大，在2024年娃哈哈市場(chǎng)需求暴增時(shí)，它因產(chǎn)能不足而找到今麥郎代工。后續(xù)宗馥莉的產(chǎn)能投入也是照著娃哈哈產(chǎn)品來進(jìn)行設(shè)計(jì)的，繼續(xù)沿用該商標(biāo)也使得她的規(guī)劃不會(huì)亂了陣腳。

目前仍然無法獲知在這40多天內(nèi)，娃哈哈集團(tuán)和宗馥莉之間關(guān)于商標(biāo)進(jìn)行了怎么樣的討論與規(guī)劃。宏勝能夠使用娃哈哈商標(biāo)多久，也還是一個(gè)未知數(shù)。

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