界面新聞?dòng)浾?| 程璐

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3月6日，據(jù)界面新聞了解，拼多多跨境電商Temu計(jì)劃于3月13日正式上線澳大利亞、新西蘭站點(diǎn)。這也是其繼美國(guó)、加拿大等北美地區(qū)之后，Temu再次開(kāi)拓新市場(chǎng)。

一位Temu內(nèi)部人士向界面新聞證實(shí)了上述消息，并表示歐洲部分國(guó)家地區(qū)也將很快上線。

就在今年2月剛剛過(guò)去的北美“春晚”超級(jí)碗 （Super Bowl）上，Temu“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”的30秒廣告在海外觀眾面前亮相2次，直接帶來(lái)了Temu的谷歌搜索量飆升與全球關(guān)注。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，Temu當(dāng)前在美國(guó)包裹數(shù)已經(jīng)超過(guò)SHEIN，之后也趁熱打鐵繼續(xù)開(kāi)拓多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)。

據(jù)Temu的小二表示，平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)一店賣(mài)全球，美國(guó)產(chǎn)品99%將直接同步至各國(guó)上線銷(xiāo)售，不用賣(mài)家額外操作，相對(duì)應(yīng)的店鋪評(píng)分達(dá)標(biāo)的會(huì)直接同步，“最大程度減少商家成本，提升商家銷(xiāo)售市場(chǎng)增加。”對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)更輕松且更誘人的條件。

去年9月初，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu在美國(guó)正式上線，低價(jià)路線是其出海的首選路徑。憑借一度高達(dá)“90% OFF”的超低折扣利器，僅半個(gè)月時(shí)間，Temu就成功登頂了美國(guó)Google Play購(gòu)物類(lèi)軟件下載榜第一；11月，Temu超越亞馬遜、SHEIN和沃爾瑪，奪得美國(guó)iOS應(yīng)用商店所有應(yīng)用下載榜榜首，并將優(yōu)勢(shì)延續(xù)至今。

在成功拓荒美國(guó)后，拼多多又將相同的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到加拿大，如今澳大利亞、新西蘭、歐洲市場(chǎng)正同步鋪開(kāi)。

從美國(guó)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，做好成本控制、整合合作資源，是拼多多保持低價(jià)、保障時(shí)效同時(shí)還能快速擴(kuò)張到其他國(guó)家的原因。在這個(gè)過(guò)程中，Temu商家需要先把貨物發(fā)到廣州倉(cāng)（頭程），再由平臺(tái)統(tǒng)一配送，物流包含了頭程、干線和尾程。目前極兔和云途是拼多多的尾程服務(wù)商，他們并沒(méi)在美國(guó)鋪網(wǎng)絡(luò)，而是采購(gòu)本地物流服務(wù)商（USPS，UPSetc）提供服務(wù)。

也就是說(shuō)，Temu跟著快遞一起出海，在各個(gè)國(guó)家地區(qū)都有本地的物流服務(wù)商來(lái)幫助Temu提供末端服務(wù)。此前據(jù)海通證券估算，拼多多Temu干線+尾程的配送成本每單在8-9美金，遠(yuǎn)低于常規(guī)線，合作方極兔提供補(bǔ)貼。

不過(guò)，未來(lái)如何控制好引流成本、跨境物流成本，以及更多來(lái)自公眾和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，不同國(guó)家的文化碰撞，都是Temu接下來(lái)要面對(duì)的難題。

關(guān)鍵詞： 澳大利亞 也就是說(shuō) 可以實(shí)現(xiàn)