2021年開年，基金作為關(guān)鍵詞數(shù)度登上熱搜。在其背后，伴隨“千禧一代”爭相入市，公募基金行業(yè)的營銷模式出現(xiàn)新變化，基金市場“飯圈化”(粉絲圈化)態(tài)勢升級，需警惕投資者非理性追捧催生市場風險。

“造星運動”催生偶像基金經(jīng)理群 新生代基民“跑步”入市

近兩年間，基金公司紛紛進駐抖音、快手、微信等社交平臺，開啟一場聲勢浩大的“造星運動”。

微信視頻號上線之初，就引來眾多基金公司進駐。明星基金經(jīng)理或坐鎮(zhèn)直播間，或現(xiàn)身炫酷大片，儼然一副“偶像”派頭。大成基金打出“首個投資真人秀”旗號，邀請三位銀行理財經(jīng)理跟隨金?；鸾?jīng)理李博體驗一日工作，從晨會、策略會到公司調(diào)研，“24小時解碼如何做研究”，順便推廣即將發(fā)行的新產(chǎn)品。

“造星運動”效果顯而易見。近日陸金所、陸基金聯(lián)合“脈脈”發(fā)起的《2020職場人年終獎?wù)嫦嗾{(diào)研》中，40.58%的“打工人”表示，拿到年終獎后最想做的是“投資理財錢生錢”;面對“更傾向于用哪種理財方式讓年終獎增值”的選項，39.09%受訪者選擇了基金，比例遠超復合型理財、存銀行、買股票。

除了擁有投資經(jīng)驗和資金實力的“熟齡”人群，越來越多的新生代投資者正“跑步”進入基金市場。陸基金平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年新增注冊用戶中12%為“95后”，這一群體在2020年的交易中，62%為公募基金投資。

進入2021年后，基金市場“飯圈化”態(tài)勢升級。支付寶理財平臺數(shù)據(jù)顯示，近一個月間，“易方達基金經(jīng)理張坤”搜索量增長300%，“中歐基金經(jīng)理葛蘭”搜索量增長了七倍。“坤坤”“蘭蘭”等頗具二次元色彩的稱呼也成為搜索熱詞。

關(guān)鍵詞： 基金市場