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如果說貴州榕江的“村超”是踢向山外的“世界波”，那么佛山“西甲”就是粵港澳大灣區(qū)群眾體育賽事的“明珠”。三水區(qū)近百年的足球傳統(tǒng)，三江匯流形成的獨特人文景觀以及讓佛山人引以為傲的產業(yè)體系，迫切需要通過打造佛山“西甲”賽事品牌來詮釋地區(qū)發(fā)展的理念，來讓更廣闊地區(qū)的人們認識三水、愛上三水。而要辦好佛山“西甲”賽事品牌，有三個關鍵詞值得關注和思考。

首先是“熱鬧”。民間賽事追求的是民眾的參與，民眾都有從眾心理，也就是通常說的“湊熱鬧”。如何打好民眾心理牌，離不開氛圍的營造，讓大家嘴上“熱鬧”起來。可利用各種媒介工具尤其是覆蓋面較廣的新媒體進行議程設置，在賽事進程中不斷推出新話題、講好新故事，吸引公眾注意力，讓大家保持好奇心、新鮮感，持續(xù)增強“西甲”的輿論熱度。這次“西甲”主打“功夫足球”特色，讓人不禁聯(lián)想到周星馳的電影《少林足球》，這就是很好的話題設置。

其次是“會玩”。好玩是人的天性，會玩的易出圈也就在情理之中，就像疊滘“扒龍舟”玩出了“龍舟漂移”的境界，一下火遍全國，霸榜各大媒體。榕江的“會玩”讓大家體驗到民族文化的絢麗多彩，感受到了少數(shù)民族同胞的熱情好客、能歌善舞，品嘗到了地道美食美酒。佛山是一座“會玩”的城市，操辦“西甲”自然“計仔多多”。而重點還要通過辦賽事呈現(xiàn)地方人文特征、產業(yè)特色和城市管理理念。具體而言，從廣府文化到三江匯流形成的三水疍家文化，和由地理歷史養(yǎng)成的當?shù)厝碎_放包容、務實求真、樂于嘗試的性格特征，以及在這片土壤上生長出來的頗具煙火氣的產業(yè)（如飲料、家電、調味料等等），都值得在賽事中去講述、去推介、去呈現(xiàn)，讓公眾喜歡看、愿意聽、舍得買。而在辦賽過程中，“小政府、大社會”的特點必須堅持到底，用小政府的善作為，調動大社會的積極性，讓民間唱主角，玩出道道、玩出境界。

第三是“持續(xù)長”，包括賽事傳統(tǒng)的承續(xù)以及單次賽事的持續(xù)時長。承續(xù)時間長說明群眾基礎好，根基牢固；單次賽事持續(xù)時間長更加考驗主辦方的辦賽能力和賽事本身的吸引力?！按宄蹦芟褚还升埦盹L席卷全國各地的眼球，吸引各大媒體的關注，成為現(xiàn)象級的存在，不是一朝一夕能成。榕江足球有80多年傳承史，而佛山“西甲”足球賽則可追至1931年，成賽也有21年時間，可謂源遠流長近百年?！按宄币淮钨愂職v時兩個半月，“西甲”則有兩個月時間，從今年8月5日持續(xù)到10月5日。足球賽事的長短取決于參賽隊伍的多少以及賽程安排的緊湊程度，這次“西甲”共有26支隊伍，分兩階段共計46場，平均下來每周有不少于5場比賽。每次比賽既要賽事精彩，又要過程好玩熱鬧，著實不易。但正因為不易，才顯出辦好佛山“西甲”賽事的不簡單，才稱得上“蹚出了以賽辦城的佛山新路子”。

文/鄭鏗志

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