“官方一公布住宿攻略，我們前臺的電話就被打爆了。”三水百利達(dá)酒店總經(jīng)理田泰維開心道，從4月29日到5月1日連續(xù)三天，該酒店156間房間幾乎住滿，火爆程度超過往年假期。

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超出預(yù)期的火爆人氣，得益于一場體育盛會。

5月1日，籌備已久的恒潔杯2023廣東萬里碧道·佛山三水云東海鐵人三項賽正式鳴槍開賽，近千名國內(nèi)外“鐵人”來到三水同臺競技，將火熱氛圍從賽道延伸到賽場外，帶動三水文旅熱度和消費活力全面攀升。

最先感受到變化的是住宿酒店業(yè)?！耙粋€俱樂部一預(yù)定就是70多間房，離比賽還有10多天，比賽前一晚的房間就訂滿了。”田泰維說，比賽帶來的熱度超乎他的想象。

包括百利達(dá)酒店在內(nèi)，此次賽事舉辦地——云東海街道多家規(guī)上住宿酒店的入住情況在賽事前后都迎來新高峰。在4月30日，即比賽前夕，多家規(guī)上住宿酒店的入住率都達(dá)到100%。

一定程度上，一場體育盛會就是一場“流量盛宴”，蘊含著激活消費力的流量密碼。作為一項極具商業(yè)潛力的體育項目，一場鐵人三項賽可吸引數(shù)百甚至上千名運動員參加，并且能帶來“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”的效應(yīng)，撬動酒店住宿、旅游景區(qū)、餐飲、交通、物流等行業(yè)迎來消費潮。

在此次賽事中，許多運動員在完賽后選擇留在三水旅游，帶旺了當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)。其中，云東海街道多個旅游景區(qū)“近水樓臺先得月”，人流量和營業(yè)收入都實現(xiàn)倍數(shù)增長。

據(jù)統(tǒng)計，“五一”期間，云東海街道的旅游景區(qū)和商圈共接待游客達(dá)36萬人次，同比上漲59%。其中，三水森林公園、三水荷花世界兩個4A級景區(qū)接待游客數(shù)量分別同比增長965%、584.99%，帶來營業(yè)收入分別同比上漲350.84%、964.81%，迎來人氣和收入雙豐收。

體育流量變成了“留量”，帶動三水文旅熱度、消費“活力值”不斷提升，這離不開三水一套優(yōu)服務(wù)、重推廣的全方位“打法”。

4月以來，三水通過官方推薦住宿酒店，發(fā)布運動員接駁專車路線，并送上含景點、酒店、餐飲等多項優(yōu)惠的“參賽大禮包”，全方位優(yōu)化服務(wù)，在賽前就向運動員們“刷”出好印象。同時，三水向運動員推廣“三水區(qū)旅游美食地圖”，發(fā)布賽事主題明信片，并把健力寶等三水特色品牌產(chǎn)品放進(jìn)選手參賽包等，多種渠道推介三水文旅資源，從而帶來了文旅效益。

通過這場賽事，三水進(jìn)一步積累了以體育賽事造節(jié)、用“體育+文旅”激活消費活力的經(jīng)驗。一直以來，三水體育氛圍濃厚，“三水足球”揚名在外，不僅把“西甲”（三水區(qū)足球聯(lián)賽）打造成足球界的“村BA”，更承辦過第十四屆全運會足球項目女子成年組資格賽（廣東賽區(qū)）、全國青少年足球錦標(biāo)賽等賽事，“足球+”建設(shè)初見成效，釋放出強大的引流能力。

三水不缺“小城辦大賽”的經(jīng)驗與流量，而如何更有效地開拓文旅消費業(yè)態(tài)，將流量轉(zhuǎn)化為文旅熱度和消費活力，這是三水的新挑戰(zhàn)和新探索。

從去年的“足球賽+啤酒節(jié)”，到今年的鐵人三項賽，三水做的其實是同一件事——探索文旅體融合路徑，創(chuàng)造更豐富的消費場景，激活“體育+文旅”的流量密碼，做成三水的新名片。

文/佛山市新聞傳媒中心記者黃妙哲

通訊員三云宣

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