5月2日，為期四天的2023佛山（南莊）汽車文化嘉年華在南莊·佛山國際會展中心落下帷幕。截至2日下午5時，享有南莊專場購車補貼的汽車訂單超600余單，300萬元政府補貼撬動了過億汽車銷售額。

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5月2日，佛山（南莊）汽車文化嘉年華收官日，前來逛展、購車的市民依然絡(luò)繹不絕。

恰逢“五一”小長假，本次汽車文化嘉年華以政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)，“線上+線下”相結(jié)合，“傳播+文化+旅游”相融合等方式，讓市民在靚車、美食、音樂中嗨翻“五一”假期。

政媒企聯(lián)動打造佛山鎮(zhèn)街第一車展

本次汽車文化嘉年華是佛山市新聞傳媒中心（佛山傳媒集團有限責任公司）全面深化改革后首次舉辦的大型車展，得到了佛山市商務(wù)局、禪城區(qū)政府、禪城區(qū)經(jīng)濟和科技促進局、南莊鎮(zhèn)政府等單位的大力支持。

作為主辦方，佛山市新聞傳媒中心一方面發(fā)揮自身傳媒優(yōu)勢，充分利用報刊、電視、電臺以及佛山^+客戶端和抖音、微信視頻號等平臺進行全方位、立體式的宣傳，為車展提前預(yù)熱，打響了知名度，聚集了龐大人流，開幕首日銷售車輛便超過200輛。

另一方面，佛山市新聞傳媒中心在展館現(xiàn)場搭設(shè)全媒體直播間，每天上午和下午都有佛山市新聞傳媒中心FM92.4頻率《同車時代》汽車主播DJKen與佛山市新聞傳媒中心名主持、名記者一起直播“殺價”，為市民購車做參謀，對好車、特價車進行密集推薦。

得益于“殺到底”的購車優(yōu)惠力度，展會期間，佛山市新聞傳媒中心全媒體直播間每一場直播都有2萬多人觀看互動，有超過1萬人在后臺登記購車意向。同時，更有大量市民從四面八方趕來觀展、購車。

為將線上、線下引來的流量轉(zhuǎn)變成銷量，本次汽車文化嘉年華，南莊鎮(zhèn)政府拿出300萬元用于專場購車補貼。同時，各參展商聯(lián)手汽車廠家，促銷讓利超700萬元。各種補貼疊加，優(yōu)惠總額度超千萬元，讓市民購車消費潛力得到充分釋放。

活動主辦方表示，此次汽車文化嘉年華將充分運用佛山傳媒一體化運營和媒體融合宣傳優(yōu)勢，造勢“造節(jié)”，在全社會營造汽車文化消費節(jié)慶的概念，既打造“佛山鎮(zhèn)街第一車展”品牌，又結(jié)合地方需求鞏固區(qū)域消費示范中心地位。

活動現(xiàn)場，禪城區(qū)稅務(wù)局還設(shè)置“稅惠購車‘益曬你’”主題稅收宣傳攤位，通過派發(fā)宣傳單、互動小游戲等方式，與市民互動交流，講解車輛購置稅優(yōu)惠政策，助力將購車意愿變成購車訂單。

夜場活動點亮車展夜經(jīng)濟

與傳統(tǒng)車展到點就打烊不同，本次汽車文化嘉年華在夜晚依舊燈火通明、人流如織，市民觀展、購車的熱情絲毫不減。

本次汽車文化嘉年華積極響應(yīng)佛山“繁榮夜間經(jīng)濟，加快夜間經(jīng)濟集聚區(qū)建設(shè)，打響夜間消費品牌”的號召，在4月29日、30日增設(shè)夜場，供市民夜晚觀展、購車。

“有消費者說，本以為晚上過來錯峰參展不會太擠，沒想到人還是那么多?！痹趶V汽豐田展位，工作人員袁先生說，夜晚時間充裕，顧客往往比白天了解得更加細致、更加深入。

為迎合年輕人的生活習(xí)慣，本次汽車文化嘉年華還推出豐富多樣的夜間活動，讓車展越夜越精彩。例如，在4月29日晚，佛山市新聞傳媒中心主播DJKen、符聰、劉暢擔綱活動主持，為觀眾帶來趣味橫生的互動小游戲，特邀嘉賓交通國、小圓圓和演藝團隊還奉上精彩紛呈的歌舞表演。

嘉年華期間，主辦方還同期舉辦市集歡樂匯。精致的夜燈、豐富的創(chuàng)意、美味的食物，為市民帶來多元化的消費新體驗。

“晚上6時到8時之間到我攤位消費的顧客幾乎是白天顧客的兩倍。”市集歡樂匯攤主林先生表示，汽車文化嘉年華人氣很旺，他在此擺攤的收入比平時多了不止一倍。

跨界營銷解鎖汽車消費新場景

區(qū)別于當前同質(zhì)化的單一汽車展銷活動，本次汽車文化嘉年華不僅是一場車展，更是一場在消費4.0時代的大背景和消費市場復(fù)蘇的情況下，基于對Z世代消費群體的精準洞察而精心策劃的跨界營銷。

本次汽車文化嘉年華共吸引近40個品牌參展，超30款2023年度剛上市新車亮相，極大地滿足了年輕人追求新鮮感、時尚感的消費需求和觀展興趣。如，小鵬P7i、極氪X、問界M5等智能車機系統(tǒng)和配置讓觀展市民過足了一把“科技癮”。廣汽埃安旗下全新昊鉑品牌的純電中大型轎跑HyperGT，低趴的車身、炫酷的旋翼門，吸引絡(luò)繹不絕的年輕人前來體驗。

“車展最重要的不是賣車，而是展示汽車品牌的形象和氣質(zhì)?！睒O氪佛山交付中心楊店長表示，希望通過本次嘉年華打造的體驗式場景，讓消費者體驗極氪汽車最新科技成果、感受極氪汽車內(nèi)在的精神文化追求。

嘉年華期間，主辦方還以“汽車+旅游”方式推出“樂購車·賞南莊”文旅體驗日活動。逛完車展后，市民在佛山市新聞傳媒中心FM92.4頻率主持人帶領(lǐng)下，通過“古村游”“生態(tài)游”“親子游”三大主題文旅線路游覽南莊秀美風光，足不出“城”玩轉(zhuǎn)“五一”假期。

“這次汽車文化嘉年華不僅可以體驗新車、享受購車優(yōu)惠，還能夠欣賞紫南村、綠島湖等生態(tài)美景，真是一舉兩得?！眮碜晕鏖缘睦钆空f。

此外，本次汽車文化嘉年華期間還舉行了首屆佛山汽車主播大賽，為市民帶來一場汽車文化視覺盛宴，受到眾多年輕人歡迎。

主辦方相關(guān)負責人表示，本次汽車文化嘉年華以展會為媒體，通過鏈接消費、文旅等，將單一展會打造成熱門IP，讓展會變成一場“可觀、可玩、可體驗”的跨界聯(lián)動營銷活動，不斷解鎖汽車消費新場景，致力打造面向灣區(qū)的汽車文化節(jié)。

文/佛山市新聞傳媒中心記者賀勇

圖/佛山市新聞傳媒中心記者關(guān)浩業(yè)

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