5月2日，為期四天的2023佛山（南莊）汽車文化嘉年華在南莊·佛山國(guó)際會(huì)展中心落下帷幕。截至2日下午5時(shí)，享有南莊專場(chǎng)購(gòu)車補(bǔ)貼的汽車訂單超600余單，300萬(wàn)元政府補(bǔ)貼撬動(dòng)了過(guò)億汽車銷售額。

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5月2日，佛山（南莊）汽車文化嘉年華收官日，前來(lái)逛展、購(gòu)車的市民依然絡(luò)繹不絕。

恰逢“五一”小長(zhǎng)假，本次汽車文化嘉年華以政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，“線上+線下”相結(jié)合，“傳播+文化+旅游”相融合等方式，讓市民在靚車、美食、音樂中嗨翻“五一”假期。

政媒企聯(lián)動(dòng)打造佛山鎮(zhèn)街第一車展

本次汽車文化嘉年華是佛山市新聞傳媒中心（佛山傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司）全面深化改革后首次舉辦的大型車展，得到了佛山市商務(wù)局、禪城區(qū)政府、禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局、南莊鎮(zhèn)政府等單位的大力支持。

作為主辦方，佛山市新聞傳媒中心一方面發(fā)揮自身傳媒優(yōu)勢(shì)，充分利用報(bào)刊、電視、電臺(tái)以及佛山^+客戶端和抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行全方位、立體式的宣傳，為車展提前預(yù)熱，打響了知名度，聚集了龐大人流，開幕首日銷售車輛便超過(guò)200輛。

另一方面，佛山市新聞傳媒中心在展館現(xiàn)場(chǎng)搭設(shè)全媒體直播間，每天上午和下午都有佛山市新聞傳媒中心FM92.4頻率《同車時(shí)代》汽車主播DJKen與佛山市新聞傳媒中心名主持、名記者一起直播“殺價(jià)”，為市民購(gòu)車做參謀，對(duì)好車、特價(jià)車進(jìn)行密集推薦。

得益于“殺到底”的購(gòu)車優(yōu)惠力度，展會(huì)期間，佛山市新聞傳媒中心全媒體直播間每一場(chǎng)直播都有2萬(wàn)多人觀看互動(dòng)，有超過(guò)1萬(wàn)人在后臺(tái)登記購(gòu)車意向。同時(shí)，更有大量市民從四面八方趕來(lái)觀展、購(gòu)車。

為將線上、線下引來(lái)的流量轉(zhuǎn)變成銷量，本次汽車文化嘉年華，南莊鎮(zhèn)政府拿出300萬(wàn)元用于專場(chǎng)購(gòu)車補(bǔ)貼。同時(shí)，各參展商聯(lián)手汽車廠家，促銷讓利超700萬(wàn)元。各種補(bǔ)貼疊加，優(yōu)惠總額度超千萬(wàn)元，讓市民購(gòu)車消費(fèi)潛力得到充分釋放。

活動(dòng)主辦方表示，此次汽車文化嘉年華將充分運(yùn)用佛山傳媒一體化運(yùn)營(yíng)和媒體融合宣傳優(yōu)勢(shì)，造勢(shì)“造節(jié)”，在全社會(huì)營(yíng)造汽車文化消費(fèi)節(jié)慶的概念，既打造“佛山鎮(zhèn)街第一車展”品牌，又結(jié)合地方需求鞏固區(qū)域消費(fèi)示范中心地位。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，禪城區(qū)稅務(wù)局還設(shè)置“稅惠購(gòu)車‘益曬你’”主題稅收宣傳攤位，通過(guò)派發(fā)宣傳單、互動(dòng)小游戲等方式，與市民互動(dòng)交流，講解車輛購(gòu)置稅優(yōu)惠政策，助力將購(gòu)車意愿變成購(gòu)車訂單。

夜場(chǎng)活動(dòng)點(diǎn)亮車展夜經(jīng)濟(jì)

與傳統(tǒng)車展到點(diǎn)就打烊不同，本次汽車文化嘉年華在夜晚依舊燈火通明、人流如織，市民觀展、購(gòu)車的熱情絲毫不減。

本次汽車文化嘉年華積極響應(yīng)佛山“繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，加快夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)，打響夜間消費(fèi)品牌”的號(hào)召，在4月29日、30日增設(shè)夜場(chǎng)，供市民夜晚觀展、購(gòu)車。

“有消費(fèi)者說(shuō)，本以為晚上過(guò)來(lái)錯(cuò)峰參展不會(huì)太擠，沒想到人還是那么多?！痹趶V汽豐田展位，工作人員袁先生說(shuō)，夜晚時(shí)間充裕，顧客往往比白天了解得更加細(xì)致、更加深入。

為迎合年輕人的生活習(xí)慣，本次汽車文化嘉年華還推出豐富多樣的夜間活動(dòng)，讓車展越夜越精彩。例如，在4月29日晚，佛山市新聞傳媒中心主播DJKen、符聰、劉暢擔(dān)綱活動(dòng)主持，為觀眾帶來(lái)趣味橫生的互動(dòng)小游戲，特邀嘉賓交通國(guó)、小圓圓和演藝團(tuán)隊(duì)還奉上精彩紛呈的歌舞表演。

嘉年華期間，主辦方還同期舉辦市集歡樂匯。精致的夜燈、豐富的創(chuàng)意、美味的食物，為市民帶來(lái)多元化的消費(fèi)新體驗(yàn)。

“晚上6時(shí)到8時(shí)之間到我攤位消費(fèi)的顧客幾乎是白天顧客的兩倍?！笔屑瘹g樂匯攤主林先生表示，汽車文化嘉年華人氣很旺，他在此擺攤的收入比平時(shí)多了不止一倍。

跨界營(yíng)銷解鎖汽車消費(fèi)新場(chǎng)景

區(qū)別于當(dāng)前同質(zhì)化的單一汽車展銷活動(dòng)，本次汽車文化嘉年華不僅是一場(chǎng)車展，更是一場(chǎng)在消費(fèi)4.0時(shí)代的大背景和消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的情況下，基于對(duì)Z世代消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察而精心策劃的跨界營(yíng)銷。

本次汽車文化嘉年華共吸引近40個(gè)品牌參展，超30款2023年度剛上市新車亮相，極大地滿足了年輕人追求新鮮感、時(shí)尚感的消費(fèi)需求和觀展興趣。如，小鵬P7i、極氪X、問(wèn)界M5等智能車機(jī)系統(tǒng)和配置讓觀展市民過(guò)足了一把“科技癮”。廣汽埃安旗下全新昊鉑品牌的純電中大型轎跑HyperGT，低趴的車身、炫酷的旋翼門，吸引絡(luò)繹不絕的年輕人前來(lái)體驗(yàn)。

“車展最重要的不是賣車，而是展示汽車品牌的形象和氣質(zhì)?！睒O氪佛山交付中心楊店長(zhǎng)表示，希望通過(guò)本次嘉年華打造的體驗(yàn)式場(chǎng)景，讓消費(fèi)者體驗(yàn)極氪汽車最新科技成果、感受極氪汽車內(nèi)在的精神文化追求。

嘉年華期間，主辦方還以“汽車+旅游”方式推出“樂購(gòu)車·賞南莊”文旅體驗(yàn)日活動(dòng)。逛完車展后，市民在佛山市新聞傳媒中心FM92.4頻率主持人帶領(lǐng)下，通過(guò)“古村游”“生態(tài)游”“親子游”三大主題文旅線路游覽南莊秀美風(fēng)光，足不出“城”玩轉(zhuǎn)“五一”假期。

“這次汽車文化嘉年華不僅可以體驗(yàn)新車、享受購(gòu)車優(yōu)惠，還能夠欣賞紫南村、綠島湖等生態(tài)美景，真是一舉兩得。”來(lái)自西樵的李女士說(shuō)。

此外，本次汽車文化嘉年華期間還舉行了首屆佛山汽車主播大賽，為市民帶來(lái)一場(chǎng)汽車文化視覺盛宴，受到眾多年輕人歡迎。

主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次汽車文化嘉年華以展會(huì)為媒體，通過(guò)鏈接消費(fèi)、文旅等，將單一展會(huì)打造成熱門IP，讓展會(huì)變成一場(chǎng)“可觀、可玩、可體驗(yàn)”的跨界聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，不斷解鎖汽車消費(fèi)新場(chǎng)景，致力打造面向?yàn)硡^(qū)的汽車文化節(jié)。

文/佛山市新聞傳媒中心記者賀勇

圖/佛山市新聞傳媒中心記者關(guān)浩業(yè)

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