在廣州長隆野生動物世界，游客在觀賞大熊貓。通訊員供圖

廣州熱雪奇跡花海雪圈道。廣州日報全媒體記者羅磊 通訊員官鍵、林恒風、柳青、邱瑤 攝

假期首日，歡樂場景在廣東各地隨處可見：在廣州，游客在長隆野生動物世界觀賞大熊貓，眼里盡是可愛動物的一舉一動，臉上洋溢著幸福的笑容；在東莞，隱賢山莊里的映山紅如織錦般鋪就網紅打卡點；在佛山，旺林藝術花園新營地開放，露營美宿、花香茶飲等營造休閑氛圍……

(資料圖片僅供參考)

這個“五一”假期，不僅當地市民可以在家門口品嘗這一道道“色香味俱全”的文旅佳肴，遠道來粵的外地游客也會不虛此行，活力廣東無限精彩、大灣區(qū)盛情款待、出游環(huán)境安心省心，人們在廣東總能覓得假期的幸福所在。

“五一”假期首日，廣東文旅成績單亮眼，喜迎“開門紅”。

火熱開局 文旅市場迎“高光”

火熱開局，勢頭喜人。“五一”假期，旅游需求得到釋放，市場熱度持續(xù)飆升，文旅產業(yè)迎來了新一輪的發(fā)展機遇。

假期首日，在廣州長隆旅游度假區(qū)，一大早就有不少游客有序排隊等候開園。今年“五一”假期，廣州長隆旅游度假區(qū)內樂園預訂量已超2019年假期同期水平，酒店預訂房間數量創(chuàng)歷史新高。在廣州北京路，當雨后天晴，路面恢復了熙熙攘攘，根據北京路大數據系統(tǒng)顯示，路面客流達到了55900余人。國家級5A景區(qū)星湖旅游景區(qū)活動精彩紛呈，肇慶鼎湖山景區(qū)內的蝴蝶谷景點，“彩虹集市”開市，人們在飛水林瀑間品嘗假期美味，截至昨日15時，星湖旅游景區(qū)接待游客超過18000人次。

文旅市場的“高光時刻”在廣東省內各地陸續(xù)出現，“五一”假期首日的各項具體數據也可佐證。

廣東省文化和旅游廳數據顯示，全省4A及以上景區(qū)接待游客290.4萬人次，同比增長75.5%；納入監(jiān)測的14段古驛道重點區(qū)域共接待游客45.9萬人次，同比增長69.6%，較2019年增長5.9%；納入監(jiān)測的13家紅色旅游經典景區(qū)共接待游客22.7萬人次，同比增長83.1%，較2019年增長8.2%；納入監(jiān)測的71個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待26.6萬人次，同比增長47.5%；納入監(jiān)測的75個重點公共文化機構接待15.1萬人次，同比增長43.2%。無論是景區(qū)景點、古驛道、紅色旅游景區(qū)還是鄉(xiāng)村游等，全面增長的態(tài)勢呈現了欣欣向榮的景象。

多措并舉 “七個一”激發(fā)活力

迅速激發(fā)文旅市場消費活力，抓住假期契機，以實際舉措再添一把火，成效則會更顯著。

對于“五一”假期的火熱開局，廣東文旅業(yè)界期待許久，相關部門、文旅企業(yè)更是醞釀了許久，籌備了許久。在這背后，是政企聯合、多措并舉助力下凸顯的成效。

假期前，廣東通過派發(fā)文旅消費券，推進文藝演出進景區(qū)等方式，聯動食住行游購娛等全鏈條，全方位激發(fā)廣東文旅消費活力，讓廣東文旅經濟煥發(fā)蓬勃動力。4月27日,廣東省文化和旅游廳啟動了廣東文化和旅游消費促進活動，正式宣布文旅消費的“七個一”促進措施，全方位激發(fā)文旅經濟增長點。

今年，廣東將面向在廣東消費的居民和游客全年發(fā)放總值不少于1億元的文旅消費券，首輪文旅消費券在假期前開領，用券時間涵蓋“五一”假期，以真金白銀的惠民補貼讓在粵消費的游客享受真正實惠。在廣州塔，粵劇、歌舞表演等，在假期前夕揭開了文藝演出進景區(qū)的大幕，今年廣東將舉辦粵港澳大灣區(qū)文化藝術節(jié)、廣東省藝術節(jié)等重點文藝活動，組織1000余場文藝演出進景區(qū)，文化藝術與旅游的融合進一步落地。廣東還將發(fā)放一百萬張景區(qū)優(yōu)惠門票，提供一百萬張優(yōu)惠機票“引客入粵”，提供10000間/夜星級酒店和旅游民宿優(yōu)惠客房，推動一億輛次自駕車進鄉(xiāng)村景區(qū)，開展一百場嶺南特色文旅節(jié)事活動，多層次、多形式地推動文旅經濟全面騰飛。

重在落點 以點帶面呈倍增效應

發(fā)力到點，方能以點帶面，呈現1+1>2的成效。

旅游業(yè)的復蘇進行時，一方面拉動目的地景區(qū)、餐飲等行業(yè)增長；另一方面，也可以帶動酒店、度假區(qū)等項目和當地餐飲娛樂等存量資源的綜合利用，有助于拉動社會整體消費。中國旅游研究院院長戴斌表示，今年“五一”假期出游的人更多，距離更遠，預計平均出游距離會恢復到270~280公里，游客在目的地也會停留更久，會在一個地方進行深度體驗。與此同時，游客將玩得“更有文化”，無論是非遺、文博場所，還是沉浸式演出，不少游客都會給予非常積極的回應。廣東“七個一”措施在“五一”假期前開始注入市場，也是基于消費者的新需求，以優(yōu)惠措施打通吃住行等重點環(huán)節(jié)，以豐富的文化旅游產品供給，配合全方位的促消費政策，有效撬動假期文旅經濟的潛力。

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