向北，兩千公里外的“淄博燒烤”火爆出圈，持續(xù)帶火山東游；向南，頻繁造節(jié)的高明煙火氣升騰，吸引著各地游客慕名前來。

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在造勢引流的一路狂飆下，高明城市熱度快速提升，引發(fā)灣區(qū)乃至全國游客關(guān)注追捧。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，高明累計(jì)接待游客350萬人次，旅游收入14.87億元，同比分別增長70.3%和77.2%。

出圈并非偶然，背后是高明近幾年發(fā)展全域旅游的決心和干勁。以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為抓手，高明堅(jiān)持“全域旅游、全城共建、全民共享”的發(fā)展理念，將文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“雙核驅(qū)動、雙帶協(xié)同、三區(qū)共建”發(fā)展格局，走出一條城鄉(xiāng)結(jié)合發(fā)展全域旅游的“高明路徑”。

今日，2023年佛山高明招商引資推介會隆重舉行，其中文旅產(chǎn)業(yè)投資推介專場重點(diǎn)發(fā)布“1+6”產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃，分享泛皂幕山片區(qū)旅游發(fā)展主題，成立文旅聯(lián)盟和發(fā)布文旅品牌形象。踏上新征程，高明文旅發(fā)展正開啟新篇章。

NUT CAMP堅(jiān)果露營地為游客提供多項(xiàng)親近自然的活動。/受訪者供圖

全域旅游風(fēng)勁帆起多種業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

夜幕初臨，星光微亮，高明區(qū)濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園已光影旖旎。一個(gè)個(gè)新潮個(gè)性的攤位前游人如織，數(shù)百米長街的餐飲食肆煙霧繚繞。

“周末時(shí)園區(qū)更被擠得水泄不通，我們經(jīng)常忙到凌晨2點(diǎn)都顧不上休息?！本W(wǎng)紅店鋪“顧里coffee”老板曾鎮(zhèn)鵬說，開年至今，店鋪人流和營收同比都有成倍的增長。

不只濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園，萬畝稻田、凌云花谷等高明各大景點(diǎn)商圈也在加速回暖。這一切，有防疫政策優(yōu)化調(diào)整的良機(jī)，也有一座城市的快速作為。高明緊抓機(jī)遇以節(jié)促游、以節(jié)興游，推動旅游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。

今年元旦前夕，高明啟動“高明煙火四季有你”新春煙火季，將品牌活動與全區(qū)商圈、景點(diǎn)等文旅資源有機(jī)串聯(lián)，通過發(fā)放消費(fèi)券、舉辦民俗節(jié)日等舉措激活消費(fèi)市場，給高明旅游添了一把火。

立足經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好勢頭，高明在4月推出“趣高明·野起來·潮好玩”田野季活動，依托山、林、水、田、河、湖等生態(tài)資源稟賦，開展田野音樂會、茶文化節(jié)等特色農(nóng)文旅活動，帶領(lǐng)游客邂逅“詩與遠(yuǎn)方”。

通過打造四季不同主題的文旅活動，高明以節(jié)造勢搶抓游客目光，全方位展示“山水間最高明”的城市名片。數(shù)字最具說服力，今年第一季度，高明累計(jì)接待游客350萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入14.87億元，同比分別增長70.3%和77.2%。

高明文旅“春已至”。讓“流量”變“留量”，高明文旅已做好起跑準(zhǔn)備。

作為廣東首批全域旅游示范區(qū)，近年來，高明積極推動“旅游+”融合發(fā)展，構(gòu)建起以“山+水”為核心的全域輕度假產(chǎn)品體系，在區(qū)內(nèi)建成了凌云花谷、陌上花開、濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園、東門圩1475街區(qū)等一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，滿足游客多元化需求。

把握發(fā)展大勢，高明區(qū)還立足資源稟賦，挖掘培育了鄉(xiāng)村游、夜間游、生態(tài)游、研學(xué)游等文旅新業(yè)態(tài)，改變過去全域旅游小項(xiàng)目多、大項(xiàng)目支撐不足的面貌，形成“繁星滿天”和“明月當(dāng)空”的良好發(fā)展態(tài)勢。

更多的文旅項(xiàng)目正在加速布局。高明提出將創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總抓手，全面推動高明旅游更高質(zhì)量發(fā)展，相信未來旅游環(huán)境將有更大提升，以“移步皆勝景”鋪就全域高質(zhì)量發(fā)展底色。

旅游前景可期多重稟賦實(shí)現(xiàn)“出圈”

事實(shí)上，高明文旅資源“家底”豐厚，不缺講好故事的題材。

作為文化名城，高明有諸多文化標(biāo)簽：文風(fēng)甲端郡、彥碩輩出、魚米之鄉(xiāng)、山林水都等，紅色文化、考古文化、農(nóng)耕文化、現(xiàn)代文化在此交織交融，鑄就高明獨(dú)特的城市底蘊(yùn)。

高明還是粵港澳大灣區(qū)內(nèi)重要的生態(tài)屏障，有著“六山一水三分田”的大地園林化景觀，擁有17.5公里西江河道和總長82公里的滄江河，“一江五河”為主體的水系交錯(cuò)棋布、貫穿全域，曾獲“國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)”稱號。全區(qū)938平方公里的轄區(qū)面積中，有700平方公里為湖泊、山林和農(nóng)田。

更重要的是，綠色的高明一直保有幾個(gè)“佛山之最”：皂幕山這一佛山最高峰，深埗水水庫這一佛山水面面積最大的水庫，以及佛山最高的森林覆蓋率、最優(yōu)的空氣質(zhì)量。目前已建成2家國家4A級旅游景區(qū)、2家國家3A級旅游景區(qū)以及3個(gè)國家級生態(tài)鎮(zhèn)，擁有森林公園14個(gè)、鄉(xiāng)村森林家園100個(gè)等。這些豐厚的生態(tài)家底，構(gòu)成了高明發(fā)展全域旅游的先天條件和堅(jiān)實(shí)底氣。

高明區(qū)委書記楊永泰指出，高明要實(shí)現(xiàn)追趕超越，生態(tài)環(huán)境就是最寶貴的財(cái)富、最大的資本、最亮的底色，是高明最大的硬核競爭力。

就在今年3月份，高明區(qū)啟動實(shí)施促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“2252”工程，其中明確“五個(gè)一百”工程，提出打造新的產(chǎn)業(yè)集群做活“土特產(chǎn)”文章，不僅農(nóng)業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)，旅游業(yè)版圖也將得到拓展，為鄉(xiāng)村振興和全域旅游注入強(qiáng)大動力。

隨著珠三角樞紐（廣州新）機(jī)場規(guī)劃建設(shè)加快推進(jìn)，集“水陸空鐵”于一體的立體交通體系正在高明加速成形，高明區(qū)位優(yōu)勢正從節(jié)點(diǎn)城市向樞紐城市蝶變。

背靠大灣區(qū)8000萬目標(biāo)客群，當(dāng)前，高明正面臨著前所未有的歷史發(fā)展機(jī)遇，“雙區(qū)”建設(shè)、“雙城”聯(lián)動和橫琴、前海兩個(gè)合作區(qū)建設(shè)等重大戰(zhàn)略加快實(shí)施，佛山打造西部經(jīng)濟(jì)新中心、推動順德結(jié)對高明攜手共進(jìn)，一系列重大基礎(chǔ)設(shè)施、各類發(fā)展資源要素將加速布局高明，為高明全域高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛翅膀。

在實(shí)力與機(jī)遇的雙重疊加之下，高明“出圈”也就成了水到渠成的事。

修煉內(nèi)功“守圈”推動旅游高質(zhì)量發(fā)展

城市營銷絕非朝夕之功，也非一時(shí)幸運(yùn)。

從“流量”到“留量”，文旅高質(zhì)量發(fā)展拼的不僅是“出圈”，更是扎扎實(shí)實(shí)的特色體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。高明要朝著真正成為大灣區(qū)旅游目的地和“詩和遠(yuǎn)方”的代名詞，不僅要有會講故事的靈性和巧勁，也要有苦練內(nèi)功、精耕細(xì)作的耐心與恒心。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒指出，與動輒上千萬投入的大型音樂節(jié)、戲劇節(jié)等IP相比，因地制宜、與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源緊密結(jié)合的夜間經(jīng)濟(jì)帶、夜間美食集聚區(qū)、露營生活帶更值得長期培育。劉鋒表示：“這些差異化、有特色的地方文化業(yè)態(tài)，有時(shí)更能起到吸引客流的作用?！?/p>

北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，北京博雅方略文旅集團(tuán)首席專家竇文章建議，高明要打造好龍頭景區(qū)，發(fā)揮龍頭景區(qū)的輻射帶動作用，形成以龍頭景區(qū)為點(diǎn)、精品線路為線、小景區(qū)為面的全域旅游體系，更好地呈現(xiàn)“日月同輝滿天星”的局面。同時(shí)依托生態(tài)資源優(yōu)勢，可以打造華南戶外休閑目的地，展現(xiàn)年輕態(tài)、活力范、時(shí)尚感的高明形象。

景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才也表示，高明的綠色、紅色、古色有基礎(chǔ)有特色，要對自身的資源和優(yōu)勢有充分的認(rèn)識，目前高明最大優(yōu)勢是區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，要研究透市場需求才能對產(chǎn)品和形態(tài)作出相應(yīng)調(diào)整?！罢{(diào)整得越及時(shí)，越貼合市場的需求，才更容易在大灣區(qū)中占據(jù)有利的競爭地位?！?/p>

如何將市場優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢？任國才表示，這需要依托自身資源進(jìn)行深度的創(chuàng)造性開發(fā)，要在創(chuàng)意策劃、品牌宣傳、包裝設(shè)計(jì)、營銷推廣等方面下功夫，才能更好地開發(fā)出一流產(chǎn)品，提高旅游的競爭力。

總而言之，高明文旅要“出圈”并“守圈”，就要學(xué)會在文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中不斷尋求融合創(chuàng)新和突破，堅(jiān)定市場化導(dǎo)向，豐富文旅產(chǎn)品供給，營造安全有序的市場環(huán)境，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“十四五”期間，高明將圍繞國家全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)要求，把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)?！白筒尽薄熬W(wǎng)紅文旅局長”的宣傳方式值得高明借鑒，但從根本上來說，持續(xù)修煉好內(nèi)功才是高明文旅真正的“流量密碼”，只有做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，才能讓游客引得來留得住，為高明全域高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)支撐。

文/佛山市新聞傳媒中心記者馮慧雯 通訊員明宣

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