6月1日，嗶哩嗶哩（B站）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，第一季度B站總營收達50.7億元，同比增長0.3%。凈虧損6.3億元左右，同期收窄72%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損為10億元，與上年同期相比收窄38%。日均活躍用戶達9370萬，同比增長18%。

用戶增長關(guān)注點從MAU轉(zhuǎn)向DAU

從收入結(jié)構(gòu)來看，增值服務營業(yè)額為22億元，較2022年同期增加5%，主要是由于公司加強了商業(yè)化能力建設(shè)，以及直播服務的付費用戶數(shù)量增加所致。第一季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長34%，直播付費用戶同比增長15%。

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廣告營業(yè)額為13億元，較上年同期增加22%，主要是由于公司提供的廣告產(chǎn)品優(yōu)化及廣告效率提升所致。B站方面表示，平臺持續(xù)提升廣告效率，提升算法能力，優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化效果，帶動第一季度效果廣告收入同比增長超50%。B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護膚和汽車。

移動游戲營業(yè)額為11億元，較上年同期減少17%，減少主要是由于2023年第一季度缺少新游戲推出所致。IP衍生品及其他營業(yè)額為5.1億元，較上年同期減少15%。主要是由于公司電商平臺的動畫、漫畫及游戲IP衍生品商品銷售減少所致。據(jù)悉，隨著游戲版號審批的恢復，未來幾個季度，B站將在國內(nèi)發(fā)布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。

一季度，B站日均活躍用戶數(shù)達9370萬，同比增長18%；月均活躍用戶數(shù)3.15億。用戶黏性和活躍度穩(wěn)步提升，用戶日均使用時長達96分鐘，用戶總使用時長同比增長19%。月均互動數(shù)達142億次，同比增長15%。截至一季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長29%，達2.05億人，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%。

在財報后的電話會議上，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，公司目前對于用戶增長的策略是更看重質(zhì)量，這里的“質(zhì)量”指的就是DAU。“現(xiàn)在這個階段，我覺得提升商業(yè)化效率應該是公司最重要的工作之一。因為我們現(xiàn)在更看重質(zhì)量的用戶增長的策略，就必然會把我們的關(guān)注重點從過去的MAU轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的DAU。接下來我們的策略仍然會是以關(guān)注DAU的增長為主，我們會在MAU保持平穩(wěn)的基礎(chǔ)上進一步提高用戶的留存度和活躍度，持續(xù)地提高我們的DAU?！?/p>

陳睿：UP主“停更潮”事件為誤導

一季度營業(yè)成本為40億元，較2022年同期減少7%。收入分成成本為20億元，較2022年同期減少8%。服務器及帶寬成本為3.8億元，較2022年同期減少16%。毛利潤為11億元，較2022年同期增加37%，主要由于收入分成成本及服務器及帶寬成本均減少所致。

經(jīng)營開支總額為25億元，較2022年同期減少11%。其中，銷售及營銷開支依然占據(jù)最大比例，為8.8億元，同比減少30%，主要由于用戶獲取有關(guān)的推廣開支于2023年第一季度減少所致。

值得一提的是，在財報后的電話會議上，陳睿提到了前段時間輿論熱烈關(guān)注的UP主停更潮一事，他表示：“4月份的時候有一篇媒體的文章，就是所謂‘B站UP主的停更潮’，我也饒有興趣讀完了這篇文章。我想說的是，我覺得這篇文章帶來的基本上是誤導，它里面說是‘停更潮’，但里面只提到了三位UP主。首先我們B站是有幾百萬的活躍UP主，它（只）提到了三位。第二，它提到的這三名UP主，其實在報道之后，還有兩個人都繼續(xù)更新過稿件，所以我覺得這個文章在標題上確實很吸引人，而且也引發(fā)了其他媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。但是，它這個結(jié)論肯定是一個誤導。”他強調(diào)，B站UP主商業(yè)化的相關(guān)工作在過去一年在內(nèi)部得到了很大的加強：“我們在過去一年，其實是做了比較多的工作來幫助UP主通過B站來掙錢，通過B站來實現(xiàn)他們的商業(yè)化。在今年的第一季度，有150萬個UP主通過B站來獲取收入。這個和去年的同比增長是50%。而且，UP主通過廣告、直播、用戶付費等手段獲得收入的人數(shù)也比去年也多得多?！?/p>

財報中，B站重申了對2023年全年收入展望，預計在240億元至260億元人民幣之間。

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