12月21日，第29屆“中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典”在多彩鷺島——廈門盛大舉行。“中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典”是在中國廣告業(yè)率先開創(chuàng)的針對廣告主的高規(guī)格盛會，是對做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，更是每年中國國際廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。盛典現(xiàn)場，年度人物、年度案例等各榮譽(yù)名單逐一揭曉，百余廣告主聚焦廣告盛宴，眾品牌企業(yè)閃耀廈門。

2022年度廣告主案例包括大健康/日用日化、家具/家電、汽車/酒、乳品/飲料、食品/工業(yè)/服飾等類別，用市場檢驗(yàn)過的精彩與智慧，完成新時代全新營銷傳播的一次大型檢閱。這些案例不僅凝結(jié)了營銷人的智慧和汗水，詮釋了年輕化營銷以及品牌塑造的真諦，并且成功經(jīng)過了市場的篩選和考驗(yàn)，不僅用強(qiáng)烈的市場反響為未來的營銷指明了方向，更是對未來營銷方向上的規(guī)整和統(tǒng)一。

榮耀加冕，引領(lǐng)創(chuàng)新場景營銷新范式

“這是一個現(xiàn)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)交相輝映的秘境。珍奇異獸生生不息，陽光與自由伴隨著花的芬芳，綠野遍布枝莖懸浮在空中的花朵，在綻放與凋零的瞬息螺旋上升，引人入勝。”

中免國際有限公司憑借“澳門旗艦店開幕：「超現(xiàn)實(shí)島嶼」主題推廣活動及體驗(yàn)”營銷戰(zhàn)役斬獲2022年度中國國際廣告節(jié)年度創(chuàng)新場景營銷【金案】。

cdf澳門上葡京店占地約7,500平方米，以超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格為設(shè)計(jì)靈感，通過大量曲線設(shè)計(jì)，如曲線燈帶、曲線石材切邊、曲面包柱，以及矩陣式LED組合和創(chuàng)新型視覺元素，營造出一個時尚、靈動、讓顧客身心愉悅的理想購物空間。整個鋪面洋溢著簡約的時尚氣息。來自香港、新加坡、曼谷、意大利、倫敦和秘魯?shù)乃囆g(shù)家共同合作完成，中免集團(tuán)澳門首家旗艦店內(nèi)九塊LED屏幕上展現(xiàn)出“超現(xiàn)實(shí)島嶼”，通過一系列沉浸式動畫提升數(shù)字體驗(yàn)。

主入口穹頂?shù)那鍸ED造型，為cdf澳門上葡京店的視覺亮點(diǎn)之一，工藝要求極高，經(jīng)設(shè)計(jì)公司、施工單位、材料供應(yīng)商的不懈努力和反復(fù)推敲，終于華麗亮相，為全球免稅店工程領(lǐng)域的又一創(chuàng)新，具有較高的藝術(shù)美感和視覺沖擊力。

中免國際市場營銷部補(bǔ)充說：“我們希望顧客進(jìn)入店內(nèi)可以感受到被帶入一個數(shù)字仙境，而這一項(xiàng)目也標(biāo)志著品牌世界開啟‘超現(xiàn)實(shí)島嶼’，在那里我們可以打破原有的零售環(huán)境，進(jìn)入其他平臺和感受（不同）體驗(yàn)。”

實(shí)力認(rèn)證，中免集團(tuán)品牌發(fā)展加速向上

cdf澳門上葡京店特設(shè)約226平方米的貴賓專區(qū)，貴賓專區(qū)同時為中免集團(tuán)在港澳地區(qū)首個中免會員接待中心，并貫徹中免集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)理念，讓中免會員臻享貴賓級禮遇和感受優(yōu)越的個人化購物體驗(yàn)。指定等級會員可尊享貴賓專區(qū)內(nèi)的高端服務(wù)，包括貴賓休息室、貴賓專車、美容咨詢、限量款產(chǎn)品鑒賞、私人導(dǎo)購、獨(dú)立試衣間等個人化禮賓待遇。

cdf澳門上葡京店作為中免集團(tuán)首家澳門旗艦店，于澳門上葡京綜合度假村的尚品匯購物中心內(nèi)開業(yè)，標(biāo)志著中免集團(tuán)大灣區(qū)以至海外業(yè)務(wù)拓展邁出了新的一步。cdf澳門上葡京店云集 170 多個世界知名的高級品牌，包括時裝配飾、名表珠寶、美妝香水、名酒、環(huán)球特色食品和紀(jì)念品等。

中免集團(tuán)在母公司中國旅游集團(tuán)的帶領(lǐng)下，不斷推進(jìn)全球化布局，先后取得香港國際機(jī)場煙酒標(biāo)段與澳門國際機(jī)場的免稅經(jīng)營權(quán)，并開設(shè)cdf香港首家美妝旗艦店。澳門首家免稅旗艦店開業(yè)，標(biāo)志著中免集團(tuán)逐步完善大灣區(qū)的戰(zhàn)略布局。

中免集團(tuán)cdf澳門上葡京旗艦店匯集170多個世界頂級品牌。由于新冠肺炎疫情，中國游客出境旅行受限，免稅商品銷售已經(jīng)成為旅游業(yè)和奢侈品牌的最大增長引擎之一。例如，與2020年相比，海南省2021年消費(fèi)者人數(shù)和銷售額分別增加了73%和84%。

如今各個品牌都非常注重場景創(chuàng)新，特別是在圍繞消費(fèi)者與產(chǎn)品的接觸場景下進(jìn)行創(chuàng)新,以獲取消費(fèi)者好感度。這種場景營銷方式成功擺脫了產(chǎn)品信息生硬植入的營銷玩法,而是在潛移默化中傳遞品牌理念與消費(fèi)者達(dá)成精神共識,并成功獲取消費(fèi)者對品牌的信任感。

中免集團(tuán)的澳門旗艦店「超現(xiàn)實(shí)島嶼」主題推廣活動及體驗(yàn)，不僅是為產(chǎn)品做了推廣服務(wù),更是為沉淀品牌價(jià)值作嫁衣。通過創(chuàng)新場景打造，深入消費(fèi)場景洞察，重構(gòu)人與場景、人與產(chǎn)品的關(guān)系，將三者有機(jī)融合到一起，讓消費(fèi)者透過場景認(rèn)知產(chǎn)品和品牌，完成品牌與用戶的雙向溝通互動。中免集團(tuán)通過「超現(xiàn)實(shí)島嶼」創(chuàng)新場景營銷主題推廣活動開啟了新營銷戰(zhàn)場,打造場景營銷新范式！了解更多信息請搜索微信公眾號中免國際

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