記者｜覃思悅

繼Hoka、On（昂跑）等跑鞋品牌年?duì)I收大漲之后，靠跑鞋發(fā)家的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌New Balance也迎來(lái)了好消息。

【資料圖】

3月初，New Balance的董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官Joe Preston在個(gè)人社交媒體上透露：2022年，品牌年?duì)I收同比增長(zhǎng)21%達(dá)53億美元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

1906年，New Balance成立于美國(guó)波士頓。成立后，品牌開(kāi)始為美國(guó)當(dāng)?shù)氐呐苷咧圃鞂I(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋類產(chǎn)品也逐漸成為公司的主要業(yè)務(wù)。品牌目前已形成以跑鞋為核心，包含多功能鞋、戶外鞋、健走鞋、籃球鞋等細(xì)分的成熟產(chǎn)品矩陣。

1989年，New Balance以代理形式首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2003年，New Balance以直營(yíng)形式正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

有意思的是，在正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前10年里，比起“專業(yè)跑鞋”，New Balacne“復(fù)古潮鞋”的形象更加深入人心。

美國(guó)品牌也有意拾回自己在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)形象。

盡管沒(méi)有披露中國(guó)市場(chǎng)的具體營(yíng)收，但是從去年New Balance在中國(guó)市場(chǎng)頻繁的動(dòng)作來(lái)看，品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)依舊頗為重視。

2022年5月，New Balance官宣簽約中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員賈俄仁加。值得一提的是，這是品牌簽約的首位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。

2022年11月，New Balance升級(jí)國(guó)內(nèi)第一家品牌概念店，并宣布開(kāi)啟新一季面向中國(guó)跑者的“NB逐夢(mèng)計(jì)劃”。

New Balance方面告訴界面新聞：“未來(lái)New Balance將繼續(xù)深耕跑步領(lǐng)域，通過(guò)前沿產(chǎn)品與專業(yè)服務(wù)，助力每一位中國(guó)跑者。今年國(guó)內(nèi)外各大路跑賽事都將回歸，品牌也將對(duì)這些賽事有所投入。”

New Balance年?duì)I收的大漲，也進(jìn)一步加劇了全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)中游集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)。

目前，全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)仍是以美國(guó)巨頭耐克和德國(guó)巨頭阿迪達(dá)斯為主導(dǎo)，兩者都將于本月公布最新的財(cái)報(bào)。

2021年的數(shù)據(jù)顯示，兩個(gè)品牌都輕松突破了百億美元/歐元的體量，穩(wěn)坐頭部位置：2022財(cái)年全年，耐克營(yíng)收達(dá)467億美元；阿迪達(dá)斯在2021年的全年?duì)I收則是212.34億歐元。

而中游集團(tuán)則不同，New Balance、lululemon、PUMA（彪馬）、Skechers（斯凱奇）、Under Armour（安德瑪）等多個(gè)品牌在此聚集。

從已經(jīng)公布年報(bào)的斯凱奇和彪馬的數(shù)據(jù)來(lái)看：斯凱奇2022年全年銷售額達(dá)74億美元（約合495.8億元人民幣），彪馬2022年則有84.65億歐元（約合622.2億元人民幣）的營(yíng)收。

國(guó)產(chǎn)品牌方面，安踏、李寧、特步等也將在本月陸續(xù)公布2022年的業(yè)績(jī)。

國(guó)產(chǎn)兩大巨頭安踏、李寧在2021年分別達(dá)到493.3億元和225.72億元的營(yíng)收，也是中游集團(tuán)中不可忽視的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

不過(guò)和這些綜合性品牌相比，New Balance對(duì)于跑步品類的專注是一大天然優(yōu)勢(shì)。

據(jù)艾瑞咨詢，中國(guó)正在成為全球第二大跑步市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)也曾指出，專注于跑步、遠(yuǎn)足、步行品類的運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)潛力更大。

Joe Preston在接受外媒采訪時(shí)透露，新的一年，品牌將繼續(xù)以跑步產(chǎn)品為主打，同時(shí)開(kāi)發(fā)籃球、足球等其他品類。

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