“定制《狂飆》同款，請選路嘉納品牌”。

電視劇《狂飆》走紅，影視劇中的服飾道具成功出圈，尋找同款借勢營銷，成了各品牌的營銷策略。

路嘉納是山東如意集團(tuán)下的品牌，很多人可能有所耳聞。這次借勢營銷，體現(xiàn)了一個服裝品牌的網(wǎng)感和嗅覺，在它背后，山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)也正在積極謀求出圈。

(資料圖片僅供參考)

作為經(jīng)濟(jì)大省，山東一向給人以厚重的感覺，其實，山東也有時尚、潮流、創(chuàng)意的一面。

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2003年，電視劇《大染坊》熱播，它講述了淄博周村一個名叫陳壽亭的討飯少年，一路成長為印染大亨的故事，生動還原了歷史上山東紡織服裝業(yè)的繁榮景象。

桑植滿田園，家家皆養(yǎng)蠶，步步聞機(jī)聲，戶戶織綢緞。

民謠中的場景，在悠久歷史中洗練出厚重的產(chǎn)業(yè)積淀。那時候的青島，和上海、天津齊名?！吧锨嗵臁辈⒎Q，代表了青島乃至山東紡織服裝的榮光。

改革開放以來，山東的紡織服裝業(yè)也和時間一起成長。從一根紗線到一件成衣，這里擁有完備的產(chǎn)業(yè)門類。紡織服裝也是山東重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是撬動經(jīng)濟(jì)增長的重要支撐點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，山東省現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入達(dá)到1.8萬億元，占全省規(guī)模以上工業(yè)的17.6%。

山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的龐大上，它還創(chuàng)造了多個全國之最。比如棉紡織、非織造布等產(chǎn)量全國第一等等；此外，在山東的很多城市，紡織服裝工業(yè)早已成為了享譽(yù)全國的地方產(chǎn)業(yè)名片。

濱州紡織、繩網(wǎng)，煙臺毛衫、家紡，濰坊男裝、家紡，淄博紡織服裝，臨沂男裝加工、勞保手套，濟(jì)寧手套、休閑服，德州土工用紡織材料、棉紡織，菏澤棉紡織……

以濱州為例，這座常住人口近四百萬的地級市，被譽(yù)為“中國棉紡織之都”，2021年紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)營業(yè)收入高達(dá)1710億元。

之前，最大的漢服生產(chǎn)基地菏澤曹縣走紅網(wǎng)絡(luò)。在山東，別說青島或者濱州這類大城市，就是普通的一個縣城，也可能藏著服裝行業(yè)里的“隱形冠軍”。

紡織服裝業(yè)高速發(fā)展，也孕育出一批具有市場競爭力、國際影響力的頭部品牌。2021年全國棉紡織行業(yè)營業(yè)收入排名百強(qiáng)名單中，魏橋集團(tuán)等19家山東企業(yè)榜上有名。

2022年3月，山東發(fā)布《現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)2022年行動計劃》，現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)正式納入了新舊動能轉(zhuǎn)換的“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)之列，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展站上了新的起點(diǎn)。

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在很多人眼里，山東顯得較為厚重，甚至帶著一些“土味”。就連它的支柱產(chǎn)業(yè)紡織服裝業(yè)，也是歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，看起來像是從古代穿越而來，和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)元素沾不上邊。

其實這只是一種誤解。山東早就撕下“土味”標(biāo)簽，有很潮很酷，有“時尚時尚最時尚”的一面，紡織服裝產(chǎn)業(yè)就是一個典型的例子。

就像這次山東如意路嘉納品牌借《狂飆》營銷所顯示的，在時代發(fā)展的浪潮中，山東的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，早已經(jīng)學(xué)會了借力互聯(lián)網(wǎng)，對生產(chǎn)模式、產(chǎn)品進(jìn)行改造和包裝，精準(zhǔn)匹配新生代的年輕消費(fèi)者。

比如前面提到的曹縣漢服，它能夠發(fā)展壯大，突破地域限制成功出圈，正在于對電商、短視頻平臺的靈活運(yùn)用。

漢服雖然不是新事物，但在年輕人中的流行，本身是新潮時尚的趣味呈現(xiàn)，對年輕人興趣點(diǎn)的抓取，對漢服產(chǎn)品的摸索設(shè)計，體現(xiàn)了站在風(fēng)口前沿的互聯(lián)網(wǎng)思維。

事實上，在曹縣以外的其他地方，在紡織服裝的其他細(xì)分領(lǐng)域，類似的產(chǎn)業(yè)“狂飆”的故事每天都在上演。從品牌設(shè)計到研發(fā)創(chuàng)新，傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素的結(jié)合，貢獻(xiàn)了一個個潮流的單品。

比如，在之前的冬奧會上，運(yùn)動健兒領(lǐng)獎時佩戴的“漢風(fēng)祥云”和“喜上眉梢”口罩，就是由山東企業(yè)愉悅家紡研發(fā)設(shè)計，中國紅等多種傳統(tǒng)元素和潮流文化有機(jī)融合，成為吸睛的時尚產(chǎn)品。

眾多老牌紡織服裝企業(yè)，一方面不斷積累歷史產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，一方面與時俱進(jìn)，用新技術(shù)、新工藝、新模式，去捕捉最新的潮流文化風(fēng)向，以及消費(fèi)者的時興需求，這讓產(chǎn)業(yè)能夠朝著時尚化和高級化的方向進(jìn)發(fā)。

而在技術(shù)創(chuàng)新層面，信息化、智能化的改造，讓傳統(tǒng)的紡織作坊煥然一新，不僅大大提升了生產(chǎn)效率，還能夠制造出更時髦、更引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向的產(chǎn)品。

全流程數(shù)字化、支持個性化定制的牛仔褲，改善微循環(huán)、抑菌抗菌的石墨烯針織內(nèi)衣，會“呼吸”的復(fù)合絲面料以及各類國潮服裝、文創(chuàng)口罩，帶給消費(fèi)者耳目一新的全新體驗……

紡織服裝業(yè)大浪淘沙的進(jìn)化中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)換新顏，產(chǎn)業(yè)“潮”了起來，山東也“潮”了起來。

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時尚、潮，不僅是一種產(chǎn)業(yè)新定位，也是一種城市新面貌。

2021年，山東發(fā)布了《關(guān)于加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，支持青島、濟(jì)南、威海等時尚城市建設(shè)，打造“時尚山東”，時尚城市建設(shè)，成了紡織服裝業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

在這份《意見》中，“時尚”一詞出現(xiàn)的頻率，多達(dá)19次；放眼全國，把“時尚”作為明確的城市發(fā)展定位，山東可謂走在了前面，這些足以說明在追求時尚氣質(zhì)、升級區(qū)域面貌的決心。

值得一提的是，當(dāng)年和上海、天津齊名的青島，現(xiàn)在不僅發(fā)展迅速，城市面貌日新月異，傳統(tǒng)的紡織產(chǎn)業(yè)，也在進(jìn)化升級過程中為城市釋放著潮流、網(wǎng)感元素。

青島紡織谷舉辦了多次時尚品牌的秀場，時尚會展、影視拍攝、文化藝術(shù)、休閑體驗等業(yè)態(tài)集于一身，如今已經(jīng)成為了青島的城市新地標(biāo)以及網(wǎng)紅打卡地，為城市發(fā)展注入鮮活的互聯(lián)網(wǎng)流量。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)，是歷史悠久的行當(dāng)，以前曾是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，如今則變成了技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)，徹底擺脫了落后、古板的形象。

時尚創(chuàng)新能力的不斷提升，在為產(chǎn)業(yè)撬動更大的價值增量的同時，也讓以紡織服裝為支柱的山東的整體產(chǎn)業(yè)形象，變得充滿時尚氣息。

接下來，在“十大產(chǎn)業(yè)”的新定位之下，山東的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，將通過科技、綠色、時尚的轉(zhuǎn)型升級，繼續(xù)朝著產(chǎn)業(yè)鏈更高端的方向進(jìn)發(fā)，釋放更大的經(jīng)濟(jì)效益和附加值。

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關(guān)鍵詞： 營業(yè)收入 城市發(fā)展 山東如意