2023年2月15日，ITA營響大會暨第二十屆杰出品牌營銷年會在杭州順利召開。在行業(yè)呈現(xiàn)復蘇跡象的市場消費背景下，包含品牌主、業(yè)內(nèi)專家、投資者們等一眾業(yè)內(nèi)大咖相聚線下，圍繞“品牌持續(xù)增長”、“品牌長效經(jīng)營”、“品牌心智回歸”等多個維度，共話品牌們的長期“主意”。

開場致辭上，中國廣告協(xié)會會長張國華提到，品牌的打造不是一蹴而就的，而是一個長期的過程。品牌“長期主義”的實現(xiàn)有技巧、有規(guī)律，也需要堅定的信念。

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會上獲獎榜單正式發(fā)布，經(jīng)過了由高校教授、營銷專家、企業(yè)高管組成的專家評委團對入圍案例的品牌力、創(chuàng)新力、運營力、市場表現(xiàn)和長期戰(zhàn)略維度考量，最終公路商店層層突圍，從百余個參賽案例中脫穎而出，榮獲2022年度中國杰出新消費品牌獎，表明了行業(yè)及消費者對公路商店品牌的認可和肯定。

中國杰出品牌營銷獎是國內(nèi)品牌營銷界最高水平的獎項之一，被譽為“中國營銷奧斯卡”獎項。此次杰出品牌營銷年會由《經(jīng)濟觀察報》、香港管理專業(yè)協(xié)會主辦，中國廣告協(xié)會指導，《現(xiàn)代廣告》雜志社協(xié)辦，其中，經(jīng)濟觀察報作為最具影響力的市場化財經(jīng)媒體，以冷靜理智的報道風格為中國社會主流階層提供更豐富的信息服務與前瞻的思想見識，下轄經(jīng)濟觀察網(wǎng)、研究院、微信等全媒體矩陣。

值得一提的是，本活動是《經(jīng)濟觀察報》自2002年發(fā)起的品牌營銷類評選活動。20年間商業(yè)激蕩，沉淀、淘汰、更替、創(chuàng)造，見證了一批長期品牌主義者的崛起，商業(yè)的發(fā)展被反反復復地刻上曲折前進的印記，充分證明了品牌更要堅持長期的目標。

開場致辭上，中國廣告協(xié)會會長張國華提到，品牌的打造不是一蹴而就的，而是一個長期的過程。品牌“長期主義”的實現(xiàn)有技巧、有規(guī)律，也需要堅定的信念。

美國西部大開發(fā)時期的西部酒館是酒吧文化的發(fā)源地，牛仔和強盜們很喜歡聚在小酒吧里喝酒，后又隨著時代發(fā)展，演變?yōu)樘峁蕵繁硌莸确盏木C合消費場所。2003年，酒吧文化開始傳入中國并迅速發(fā)展，作為具有前衛(wèi)和亞文化的雙重符號色彩的產(chǎn)物，酒吧正以一種社交、娛樂欣賞、跨文化體驗的新生娛樂形式漸漸融入城市生活之中，隨著青年群體夜間外出飲酒需求顯現(xiàn)，國內(nèi)夜間經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)上升。

受益于中國居民可支配收入的增加、夜間經(jīng)濟繁榮和酒吧數(shù)量的增長，中國酒吧行業(yè)的總收入由 2015 年的約 844 億元增加至 2019 年約 1,179 億元，復合增長率為8.7%。預計中國的酒吧行業(yè)的收入將在 2025 年達到人民幣 1,839 億元，相比于 2020 年年復合增長率將達到 18.8%，換言之，酒吧業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展，酒吧行業(yè)已經(jīng)成為保持持續(xù)增長的娛樂行業(yè)之一。

與此同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也給人們帶來了更多的消費選擇，酒吧正趨向于多元化經(jīng)營模式和多元化個性特色的方向發(fā)展。

行業(yè)競爭加劇，為了得到市場的認可和消費者們的青睞，酒吧需要在緊跟市場風向與時代浪潮的同時擁有自己的特色和風格，發(fā)展適合國內(nèi)年輕消費群體的酒吧主題。如公路商店酒便利，就承擔起了“擺渡人”的角色，為年輕人們提供了一個關(guān)于酒的線下消費場景，利用自身構(gòu)建的酒品供應鏈和品牌文化優(yōu)勢，創(chuàng)造一種服務性的夜生活場景，其承載了喝酒、聊天、交友、放松等多種功能，備受年輕消費群體的喜愛，并將公共空間重塑為社交型消費社區(qū)，產(chǎn)生了“讓街道重新年輕”的夜間聚集型消費景觀。

另一方面，酒吧的興起與紅火與整個中國的經(jīng)濟、社會及文化的變化都有著密不可分的關(guān)系，而只有不斷“進化”的品牌，才能緊隨時代的腳步，而進化的動力正是連接。

公路商店酒便利通過對流量生態(tài)的二次打通，及公域和私域的打通，用天馬行空的創(chuàng)意策劃、優(yōu)秀的資源整合能力及高效的執(zhí)行團隊，成為整個消費浪潮中的一塊沖浪板，持續(xù)輸出正確的消費符號和優(yōu)質(zhì)的青年生活方式，讓一部分年輕人能夠得到更好的消費決策和服務的平臺，從眾多競爭者中脫穎而出，開辟了“文化+社交+消費”的商業(yè)新賽道，一定意義上來說公路商店的出現(xiàn)也助推了酒的消費新需求，為酒吧行業(yè)注入新的活力與發(fā)展動力。

在過去七年里，公路商店從線上切入并逐漸過渡到線下，更多把商店這個符號注入到青年文化之中，而在接下來的五年，公路商店要將文化注入到傳統(tǒng)的商店里。

圍繞著市場的多元和新一代的年輕人，公路商店始終希望以一種反消費的方式去擁抱消解消費主義，無論是著力于使垂直領(lǐng)域的商品更加多元，還是通過積累使SKU更加豐富，公路商店始終以更真誠的心態(tài)去選擇真正服務于受眾的好產(chǎn)品，以期給年輕人們提供更好的服務與體驗。

首先在渠道本身，公路商店自成立以來線上積累了超一萬款的世界各地酒水SKU，每一瓶酒都是由選品團隊一一品嘗過后選定，在公路商店酒便利里，每一瓶酒的背后都可以找到屬于它的許多有意思的故事和價值。

在這個角度來講，公路商店可以瞬間把一個夫妻店的酒水區(qū)域改造成一個有一千款SKU的酒便利，同時在店鋪規(guī)劃中最大化突出內(nèi)容標簽，強化消費者觀感，并可在不同城市實現(xiàn)多種定制效果。

對公路商店來說，線上電商APP和線下酒便利之間是相輔相成，密不可分的健康完整商業(yè)生態(tài)鏈。供應鏈的重要性與業(yè)務發(fā)展同樣密不可分，正是通過搭建、完善供應鏈，從而涉及到的相關(guān)線下資源為公路商店帶來了更多發(fā)展機遇，也讓公路商店的版圖從線上拓展到線下，形成線上線下多渠道的流量優(yōu)勢。

而在文化上，公路商店酒便利正待被做成一個真正意義上的替代主流的商品，它可以成為一個夜晚的精神藥店。每個20平米的酒便利門店里面都有公共廁所，在9點以后就是這個夜晚服務的剛需空間。

值得一提的是，盡管只有20平方，公路商店仍會在每周末都開音樂節(jié)，做畫展，去做一些更多有意思的文化性的精神譜系的注入。實際上，這類線下活動也是公路商店內(nèi)容制作的一種形式，本質(zhì)上是基于公路商店媒體團隊過硬的內(nèi)容能力。

盡管目前國內(nèi)酒吧仍主要集中在一二線城市，但在區(qū)域布局上，國內(nèi)酒吧已經(jīng)正逐步從經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)向欠發(fā)達地區(qū)滲透，且在北上廣深等一線城市中，中國酒吧行業(yè)已逐漸形成一定規(guī)模的連鎖酒吧品牌。

對于公路商店而言，從2019年起便在上海開始對線下酒便利門店布局，將業(yè)務擴展到線下，接下來公路商店希望創(chuàng)造一種城市更新的方式，做一些城市的“游擊戰(zhàn)“，并將其定義成為一種零售社交。受到國內(nèi)主要城市夜生活的狂熱追捧和復制，2022年年底公路商店全國門店數(shù)量將達30家，接下來還將在全國各地陸續(xù)鋪開。

本屆杰出品牌營銷年會以長期“主意”為主題，在充滿挑戰(zhàn)的時代，短期主義不再“靈驗”。有見解有想法的長期“主意”，能讓企業(yè)在挑戰(zhàn)與機遇并存的時代可持續(xù)發(fā)展，即使是衰退期，也要播撒增長的種子，讓企業(yè)發(fā)展永不止步。

2023年，新的變化在發(fā)生，新的挑戰(zhàn)亦在出現(xiàn)。因此在未來，公路商店將更加專注于自身的發(fā)力方向，聚焦長期“主意”，致力于探索、發(fā)現(xiàn)一切尚未被實用主義全面污染的青年文化，以及一切被年輕人所接納的事物和觀點，以先鋒視角解構(gòu)有趣的青年生活方式，并希望通過整合更多的供應鏈，讓年輕人感受到更有意思的探索世界的方式，堅持探索品牌的長期主義。

關(guān)鍵詞： 品牌營銷 經(jīng)濟觀察報 中國廣告協(xié)會