2023年2月15日，ITA營(yíng)響大會(huì)暨第二十屆杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)在杭州順利召開(kāi)。在行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象的市場(chǎng)消費(fèi)背景下，包含品牌主、業(yè)內(nèi)專家、投資者們等一眾業(yè)內(nèi)大咖相聚線下，圍繞“品牌持續(xù)增長(zhǎng)”、“品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”、“品牌心智回歸”等多個(gè)維度，共話品牌們的長(zhǎng)期“主意”。

開(kāi)場(chǎng)致辭上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華提到，品牌的打造不是一蹴而就的，而是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。品牌“長(zhǎng)期主義”的實(shí)現(xiàn)有技巧、有規(guī)律，也需要堅(jiān)定的信念。

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會(huì)上獲獎(jiǎng)榜單正式發(fā)布，經(jīng)過(guò)了由高校教授、營(yíng)銷(xiāo)專家、企業(yè)高管組成的專家評(píng)委團(tuán)對(duì)入圍案例的品牌力、創(chuàng)新力、運(yùn)營(yíng)力、市場(chǎng)表現(xiàn)和長(zhǎng)期戰(zhàn)略維度考量，最終公路商店層層突圍，從百余個(gè)參賽案例中脫穎而出，榮獲2022年度中國(guó)杰出新消費(fèi)品牌獎(jiǎng)，表明了行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)公路商店品牌的認(rèn)可和肯定。

中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)界最高水平的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，被譽(yù)為“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)奧斯卡”獎(jiǎng)項(xiàng)。此次杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，《現(xiàn)代廣告》雜志社協(xié)辦，其中，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)作為最具影響力的市場(chǎng)化財(cái)經(jīng)媒體，以冷靜理智的報(bào)道風(fēng)格為中國(guó)社會(huì)主流階層提供更豐富的信息服務(wù)與前瞻的思想見(jiàn)識(shí)，下轄經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、研究院、微信等全媒體矩陣。

值得一提的是，本活動(dòng)是《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》自2002年發(fā)起的品牌營(yíng)銷(xiāo)類評(píng)選活動(dòng)。20年間商業(yè)激蕩，沉淀、淘汰、更替、創(chuàng)造，見(jiàn)證了一批長(zhǎng)期品牌主義者的崛起，商業(yè)的發(fā)展被反反復(fù)復(fù)地刻上曲折前進(jìn)的印記，充分證明了品牌更要堅(jiān)持長(zhǎng)期的目標(biāo)。

開(kāi)場(chǎng)致辭上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華提到，品牌的打造不是一蹴而就的，而是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。品牌“長(zhǎng)期主義”的實(shí)現(xiàn)有技巧、有規(guī)律，也需要堅(jiān)定的信念。

美國(guó)西部大開(kāi)發(fā)時(shí)期的西部酒館是酒吧文化的發(fā)源地，牛仔和強(qiáng)盜們很喜歡聚在小酒吧里喝酒，后又隨著時(shí)代發(fā)展，演變?yōu)樘峁蕵?lè)表演等服務(wù)的綜合消費(fèi)場(chǎng)所。2003年，酒吧文化開(kāi)始傳入中國(guó)并迅速發(fā)展，作為具有前衛(wèi)和亞文化的雙重符號(hào)色彩的產(chǎn)物，酒吧正以一種社交、娛樂(lè)欣賞、跨文化體驗(yàn)的新生娛樂(lè)形式漸漸融入城市生活之中，隨著青年群體夜間外出飲酒需求顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)上升。

受益于中國(guó)居民可支配收入的增加、夜間經(jīng)濟(jì)繁榮和酒吧數(shù)量的增長(zhǎng)，中國(guó)酒吧行業(yè)的總收入由 2015 年的約 844 億元增加至 2019 年約 1,179 億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為8.7%。預(yù)計(jì)中國(guó)的酒吧行業(yè)的收入將在 2025 年達(dá)到人民幣 1,839 億元，相比于 2020 年年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 18.8%，換言之，酒吧業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展，酒吧行業(yè)已經(jīng)成為保持持續(xù)增長(zhǎng)的娛樂(lè)行業(yè)之一。

與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也給人們帶來(lái)了更多的消費(fèi)選擇，酒吧正趨向于多元化經(jīng)營(yíng)模式和多元化個(gè)性特色的方向發(fā)展。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了得到市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者們的青睞，酒吧需要在緊跟市場(chǎng)風(fēng)向與時(shí)代浪潮的同時(shí)擁有自己的特色和風(fēng)格，發(fā)展適合國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)群體的酒吧主題。如公路商店酒便利，就承擔(dān)起了“擺渡人”的角色，為年輕人們提供了一個(gè)關(guān)于酒的線下消費(fèi)場(chǎng)景，利用自身構(gòu)建的酒品供應(yīng)鏈和品牌文化優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造一種服務(wù)性的夜生活場(chǎng)景，其承載了喝酒、聊天、交友、放松等多種功能，備受年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)，并將公共空間重塑為社交型消費(fèi)社區(qū)，產(chǎn)生了“讓街道重新年輕”的夜間聚集型消費(fèi)景觀。

另一方面，酒吧的興起與紅火與整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及文化的變化都有著密不可分的關(guān)系，而只有不斷“進(jìn)化”的品牌，才能緊隨時(shí)代的腳步，而進(jìn)化的動(dòng)力正是連接。

公路商店酒便利通過(guò)對(duì)流量生態(tài)的二次打通，及公域和私域的打通，用天馬行空的創(chuàng)意策劃、優(yōu)秀的資源整合能力及高效的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，成為整個(gè)消費(fèi)浪潮中的一塊沖浪板，持續(xù)輸出正確的消費(fèi)符號(hào)和優(yōu)質(zhì)的青年生活方式，讓一部分年輕人能夠得到更好的消費(fèi)決策和服務(wù)的平臺(tái)，從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，開(kāi)辟了“文化+社交+消費(fèi)”的商業(yè)新賽道，一定意義上來(lái)說(shuō)公路商店的出現(xiàn)也助推了酒的消費(fèi)新需求，為酒吧行業(yè)注入新的活力與發(fā)展動(dòng)力。

在過(guò)去七年里，公路商店從線上切入并逐漸過(guò)渡到線下，更多把商店這個(gè)符號(hào)注入到青年文化之中，而在接下來(lái)的五年，公路商店要將文化注入到傳統(tǒng)的商店里。

圍繞著市場(chǎng)的多元和新一代的年輕人，公路商店始終希望以一種反消費(fèi)的方式去擁抱消解消費(fèi)主義，無(wú)論是著力于使垂直領(lǐng)域的商品更加多元，還是通過(guò)積累使SKU更加豐富，公路商店始終以更真誠(chéng)的心態(tài)去選擇真正服務(wù)于受眾的好產(chǎn)品，以期給年輕人們提供更好的服務(wù)與體驗(yàn)。

首先在渠道本身，公路商店自成立以來(lái)線上積累了超一萬(wàn)款的世界各地酒水SKU，每一瓶酒都是由選品團(tuán)隊(duì)一一品嘗過(guò)后選定，在公路商店酒便利里，每一瓶酒的背后都可以找到屬于它的許多有意思的故事和價(jià)值。

在這個(gè)角度來(lái)講，公路商店可以瞬間把一個(gè)夫妻店的酒水區(qū)域改造成一個(gè)有一千款SKU的酒便利，同時(shí)在店鋪規(guī)劃中最大化突出內(nèi)容標(biāo)簽，強(qiáng)化消費(fèi)者觀感，并可在不同城市實(shí)現(xiàn)多種定制效果。

對(duì)公路商店來(lái)說(shuō)，線上電商APP和線下酒便利之間是相輔相成，密不可分的健康完整商業(yè)生態(tài)鏈。供應(yīng)鏈的重要性與業(yè)務(wù)發(fā)展同樣密不可分，正是通過(guò)搭建、完善供應(yīng)鏈，從而涉及到的相關(guān)線下資源為公路商店帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇，也讓公路商店的版圖從線上拓展到線下，形成線上線下多渠道的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

而在文化上，公路商店酒便利正待被做成一個(gè)真正意義上的替代主流的商品，它可以成為一個(gè)夜晚的精神藥店。每個(gè)20平米的酒便利門(mén)店里面都有公共廁所，在9點(diǎn)以后就是這個(gè)夜晚服務(wù)的剛需空間。

值得一提的是，盡管只有20平方，公路商店仍會(huì)在每周末都開(kāi)音樂(lè)節(jié)，做畫(huà)展，去做一些更多有意思的文化性的精神譜系的注入。實(shí)際上，這類線下活動(dòng)也是公路商店內(nèi)容制作的一種形式，本質(zhì)上是基于公路商店媒體團(tuán)隊(duì)過(guò)硬的內(nèi)容能力。

盡管目前國(guó)內(nèi)酒吧仍主要集中在一二線城市，但在區(qū)域布局上，國(guó)內(nèi)酒吧已經(jīng)正逐步從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)滲透，且在北上廣深等一線城市中，中國(guó)酒吧行業(yè)已逐漸形成一定規(guī)模的連鎖酒吧品牌。

對(duì)于公路商店而言，從2019年起便在上海開(kāi)始對(duì)線下酒便利門(mén)店布局，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到線下，接下來(lái)公路商店希望創(chuàng)造一種城市更新的方式，做一些城市的“游擊戰(zhàn)“，并將其定義成為一種零售社交。受到國(guó)內(nèi)主要城市夜生活的狂熱追捧和復(fù)制，2022年年底公路商店全國(guó)門(mén)店數(shù)量將達(dá)30家，接下來(lái)還將在全國(guó)各地陸續(xù)鋪開(kāi)。

本屆杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)以長(zhǎng)期“主意”為主題，在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，短期主義不再“靈驗(yàn)”。有見(jiàn)解有想法的長(zhǎng)期“主意”，能讓企業(yè)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代可持續(xù)發(fā)展，即使是衰退期，也要播撒增長(zhǎng)的種子，讓企業(yè)發(fā)展永不止步。

2023年，新的變化在發(fā)生，新的挑戰(zhàn)亦在出現(xiàn)。因此在未來(lái)，公路商店將更加專注于自身的發(fā)力方向，聚焦長(zhǎng)期“主意”，致力于探索、發(fā)現(xiàn)一切尚未被實(shí)用主義全面污染的青年文化，以及一切被年輕人所接納的事物和觀點(diǎn)，以先鋒視角解構(gòu)有趣的青年生活方式，并希望通過(guò)整合更多的供應(yīng)鏈，讓年輕人感受到更有意思的探索世界的方式，堅(jiān)持探索品牌的長(zhǎng)期主義。

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