1月27日，支付寶發(fā)布2023年春節(jié)消費(fèi)觀察——新年消費(fèi)燒起5把火，居民消費(fèi)熱情加速回歸。

作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年的春節(jié)對(duì)許多人而言有著特殊意義，既是回家團(tuán)圓的美好，也是對(duì)新一年期盼和許愿的序章。截至2023年1月25日的春節(jié)假期前7天數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)，小城經(jīng)濟(jì)、闔家出游、出門(mén)逛街、跨境游、景區(qū)慢直播都火了，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

【資料圖】

返鄉(xiāng)過(guò)年回來(lái)了，小城經(jīng)濟(jì)又火了

與2022年同期相比，2023年春運(yùn)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，客流總量預(yù)計(jì)超20億人次。返鄉(xiāng)潮帶來(lái)了小鎮(zhèn)堵車(chē)也帶動(dòng)了返鄉(xiāng)消費(fèi)，“城鄉(xiāng)消費(fèi)遷移”在春節(jié)期間效果顯著。支付寶數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市消費(fèi)金額同比去年春節(jié)同期（2022年1月29日-2月4日，下同）漲幅近20%，漲幅超過(guò)一二線城市。

春節(jié)期間社區(qū)便利店擔(dān)起重任，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費(fèi)支出金額也同比增長(zhǎng)20-30%。

闔家團(tuán)圓回來(lái)了，家庭出游又火了

伴隨著返鄉(xiāng)熱情、闔家團(tuán)圓，家庭出游也迎來(lái)小高潮。

數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)支付寶平臺(tái)搜索“酒店預(yù)訂”數(shù)量同比增長(zhǎng)6倍，酒店消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)8成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門(mén)旅游城市酒店消費(fèi)成績(jī)醒目，增幅均超200%。

最受歡迎的春節(jié)旅游境內(nèi)目的地如云南西雙版納、麗江、迪慶、大理、江西上饒、安徽黃山，支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超一倍。

伴隨出門(mén)旅游，租車(chē)、租機(jī)等租賃服務(wù)也成為熱門(mén)需求。春節(jié)期間哈啰租車(chē)支付寶小程序的客流量增長(zhǎng)近4倍。租相機(jī)等小程序的客流量增長(zhǎng)近1倍。而與新能源相關(guān)的“充電”、“充電樁”搜索量也大幅提升，增幅分別為同期的300%、150%。

不囤貨逛街回來(lái)了，商圈又火了

更多人也不再宅家，走進(jìn)商場(chǎng)、商業(yè)街，線下消費(fèi)迎來(lái)春天，到處傳來(lái)了好消息：北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1412.7萬(wàn)人次，重點(diǎn)百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷(xiāo)售額較疫情前同比增長(zhǎng)13.7%。廣州西湖花市重啟，重燃北京路商圈消費(fèi)熱潮，日均客流量同比上升83%，同比1月累計(jì)銷(xiāo)售額上升30%……

據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙坡子街、廈門(mén)中山路中華城、長(zhǎng)沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費(fèi)增速位列全國(guó)前十，其中長(zhǎng)沙獨(dú)占三席。

“雷猴、薩瓦迪卡”回來(lái)了，出境游又火了

出境游重啟后的第一個(gè)春節(jié)，海外商家同樣卯足了勁迎接中國(guó)客人。支付寶數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)是內(nèi)地游客最熱門(mén)的出境游目的地。春節(jié)期間，內(nèi)地游客在澳門(mén)的消費(fèi)筆數(shù)相比去年同期翻倍，在香港也增長(zhǎng)近70%。

香港市民日常使用的電子錢(qián)包AlipayHK的平臺(tái)數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間在內(nèi)地及澳門(mén)使用AlipayHK跨境消費(fèi)筆數(shù)相比去年春節(jié)飆升18倍，尤其港人在澳門(mén)使用AlipayHK的人數(shù)、交易筆數(shù)和交易金額齊創(chuàng)歷史新高。

同時(shí)螞蟻保上的境外旅行險(xiǎn)銷(xiāo)量大漲，同比上漲61倍，可見(jiàn)去看世界的熱情高漲。

詩(shī)和遠(yuǎn)方回來(lái)了，慢直播又火了

五福期間，有8000萬(wàn)人次在豫園支付寶生活號(hào)的直播間圍觀一條“龍”，超過(guò)1000萬(wàn)人次通過(guò)西霞口旅游直播看大熊貓吃午飯……春節(jié)期間，景區(qū)慢直播火熱依舊。近100家文旅機(jī)構(gòu)在支付寶生活號(hào)開(kāi)景區(qū)慢直播，網(wǎng)友足不出戶也可以游遍中國(guó)，看看詩(shī)和遠(yuǎn)方。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總觀看人次達(dá)2.5億，不少網(wǎng)友邊看邊評(píng)論：“五一就去這里！”

促消費(fèi)、增活力，支付寶在行動(dòng)。今年1月支付寶平臺(tái)發(fā)布2022助力實(shí)體年度報(bào)告，已經(jīng)為小微商家降費(fèi)讓利超100億、平臺(tái)消費(fèi)節(jié)累計(jì)拉動(dòng)近650億消費(fèi)、開(kāi)放近200億免費(fèi)流量幫實(shí)體商家降本提效。而在剛剛過(guò)去的2023年支付寶集五?；顒?dòng)中，也有超過(guò)3萬(wàn)商家參與發(fā)?？ǎ瑓⑴c規(guī)模是去年的30倍。

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