10月27日，重慶啤酒股份有限公司發(fā)布的2022年第三季度報告顯示，2022年1至9月，公司繼續(xù)實現(xiàn)銷量、營收和利潤三大指標的全面增長。為應對新冠疫情帶來的市場變化，重慶啤酒在三季度采取了一系列積極舉措，如加速發(fā)展非現(xiàn)飲渠道和開發(fā)新消費場景等，推動了業(yè)績的持續(xù)提升。

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重慶啤酒總裁李志剛表示：“今年是公司‘揚帆22’戰(zhàn)略的收官之年。在全體同事的努力下，公司在前三季度保持著強勁的發(fā)展勢頭。下一步，我們將按照既定策略，在大城市計劃、電商、新零售、高端化等方面持續(xù)推進，滿足消費者對更高品質(zhì)啤酒的需求，實現(xiàn)公司的高質(zhì)量發(fā)展，開啟‘揚帆27’新征程！”

高端化：助高質(zhì)量發(fā)展

在今年前三季度，重慶啤酒的核心業(yè)績指標保持了自2018年開始的全面增長勢頭。

報告顯示，2022年1至9月，重慶啤酒實現(xiàn)銷量252.65萬千升，比上年同期241.68萬千升增長了4.54％；實現(xiàn)營業(yè)收入121.83億元，比上年同期111.87億元增長了8.91％；實現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤11.82億元，比上年同期10.44億元增長了13.27％。

高端化為業(yè)績提供了重要支撐。財報顯示，2022年前三季度，重慶啤酒的高檔產(chǎn)品（10元及以上）主營業(yè)務收入同比增長了8.71%。

重慶啤酒的高端化是以“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合作為基礎，其中，國際品牌有嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等，本地品牌有烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、京A等。

依托這一品牌組合，通過升級既有產(chǎn)品和推出高端新品，重慶啤酒能夠滿足消費者在不同場景下對于更高品質(zhì)啤酒的需求，同時，也持續(xù)實現(xiàn)了良好的業(yè)績表現(xiàn)。

作為丹麥嘉士伯集團在中國運營啤酒資產(chǎn)的平臺，重慶啤酒已發(fā)展成為中國第四大啤酒公司，擁有由26家酒廠組成的供應網(wǎng)絡和覆蓋全國各省區(qū)市的市場網(wǎng)絡。

非現(xiàn)飲：重要性提升

新冠疫情讓消費者習慣了更加個人化的居家飲用消費場景，重慶啤酒在繼續(xù)做好現(xiàn)飲渠道的同時，通過多種方式，加大、加快非現(xiàn)飲渠道建設，非現(xiàn)飲渠道的重要性進一步提升。

除了傳統(tǒng)的商超渠道，重慶啤酒還加快在主流電商平臺的開店速度，并通過O2O、電商、直播、外賣平臺合作、社區(qū)合伙人等多種方式，在吸引消費者下單購買的同時，提升消費者購買的便利性，拓展到達消費者的新渠道。

新場景：推出露營產(chǎn)品組合

重慶啤酒緊跟消費新趨勢，不斷開發(fā)新場景。近期露營經(jīng)濟熱度持續(xù)上升，重慶啤酒打出“組合拳”，借助夏日紛輕松愜意、充滿活力的品牌屬性，聯(lián)合飛豬等與露營相關的旅游出行服務平臺進行市場推廣，實現(xiàn)品牌提升和銷量增長，還在云南等地推出露營專屬品牌組合，進一步貼近消費者。

重慶啤酒也通過一系列市場活動，提升品牌知名度。7月，嘉士伯175周年城市激流巡展在廣州開幕，發(fā)布了嘉士伯175周年紀念版包裝。烏蘇啤酒獨家冠名了國內(nèi)首檔實景推理美食探秘真人秀《“食”萬八千里》，節(jié)目在浙江衛(wèi)視播出后熱度不斷。

推新：與吳京共創(chuàng)烏蘇赤焱

依托于強大的品牌組合，重慶啤酒不斷推出新品、新裝，升級、優(yōu)化產(chǎn)品結構。今年第三季度，烏蘇啤酒推出與品牌代言人吳京首款共創(chuàng)啤酒——“赤焱”，并上市“絕世樓蘭”漠上仙人掌風味啤酒；夏日紛推出接骨木花青檸味酒，繼續(xù)豐富公司在果酒市場的布局；京A延續(xù)季節(jié)罐傳統(tǒng)，推出“很楂”果味小麥啤酒和“黑絲絨”香草味世濤啤酒兩款新品。

此外，為紀念嘉士伯與利物浦足球俱樂部合作30周年，嘉士伯發(fā)布6款分別由利物浦隊史六大傳奇球星“罐”名的限定罐；西夏啤酒則發(fā)布了X9醇麥沙漠星空限定裝。

ESG：水耗再創(chuàng)新低

8月17日，嘉士伯集團宣布啟動新的ESG（環(huán)境、社會和公司治理）計劃“共同邁向并超越零目標”，將原有的可持續(xù)發(fā)展計劃“共同邁向零目標”全面升級，在“零碳足跡”“零水浪費”“零非理性飲酒”“零事故文化”的基礎上，新增 “零農(nóng)業(yè)足跡”“零包裝浪費”兩項“零目標”，并納入更廣泛的ESG議題。

重慶啤酒一直積極地在中國區(qū)落地實施有關計劃。今年9月，重慶啤酒旗下酒廠實現(xiàn)2.15百升/百升(每釀造1百升啤酒，耗水2.15百升)的平均水耗，創(chuàng)歷史新低，遠優(yōu)于3.5百升/百升的行業(yè)水平。第三季度，公司的銀川、烏魯木齊、烏蘇3家酒廠已先后啟用中水回收利用項目。

公司還積極利用音樂節(jié)等各種平臺推廣理性飲酒，通過設置宣傳區(qū)和宣傳牌、現(xiàn)場口播等形式，提醒觀眾切勿酒駕、孕婦及未成年人請勿飲酒。

嘉獎：創(chuàng)佳績獲肯定

重慶啤酒在業(yè)務發(fā)展和ESG等所取得的成績得到了各界的肯定。重慶啤酒再次上榜重慶企業(yè)100強、制造業(yè)企業(yè)100強，分列第44位和19位，較上一年分別上升2位和1位。

重慶啤酒下屬嘉士伯（中國）啤酒工貿(mào)有限公司連續(xù)第5年獲得“云南省綠色食品‘10強企業(yè)’”稱號。

在《證券時報》主辦的中國上市公司價值評選中，重慶啤酒連續(xù)3次入選“主板上市公司價值100強”榜單，還首次獲評“年度卓越管理團隊”。

在2022中國酒業(yè)金樽獎的評選中，重慶啤酒榮獲年度ESG特別獎。重慶啤酒旗下的嘉士伯重慶啤酒有限公司和嘉士伯重慶啤酒有限公司梁平分公司，獲評為2022年度重慶市級水效領跑者，嘉士伯重慶啤酒有限公司還上榜重慶市級節(jié)水型企業(yè)名單。

封面新聞記者 喻奇樹

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