什么樣的主播才是消費者需要的?8月18日,由淘寶直播聯(lián)合點淘主辦,浙江省網(wǎng)絡視聽協(xié)會作為指導單位的淘寶直播《中國新主播》挑戰(zhàn)大賽,歷經(jīng)一個多月的賽程后在杭州落下帷幕。決賽之夜,11位主播新星閃亮成團。經(jīng)過最后的巔峰之戰(zhàn),從歌手、演員轉型為主播的王嘉萌最終脫穎而出,獲得2022中國新主播大賽總冠軍,C位出道,小P老師Perry和于希希-喵爺分獲第二、第三名。
圖/淘寶新主播王嘉萌在比賽中
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縱觀王嘉萌的參賽旅程,他將直播帶貨帶到了三千米高空、北京的大街小巷,將直播間裝飾為校園宿舍、品香室,扮成京劇旦角、乘坐鋼架車跋山涉水更是不在話下。每一場直播的都被他打造成“沉浸式”的場景化帶貨體驗。在巔峰之夜中,他也通過60秒花式帶貨、主播談判能力考核及主播互動能力的重重考核,收獲觀眾和評委的一致好評。
這次大賽中,在自身領域足夠專業(yè)、且有內(nèi)容輸出能力的主播獲得了一致認可。比如專業(yè)造型師小P老師Perry,在直播中持續(xù)輸出專業(yè)的美妝和護膚內(nèi)容。護膚專場、法令紋課堂、川字紋課堂,小P老師在直播內(nèi)容和選品上都下足了功夫,還會在直播中教授一些獨有的化妝手法和按摩手法,讓每位來到直播間的粉絲都可以得到變美的小秘訣。
圖/小P老師在中國新主播決賽中
圖/于希希-喵爺在中國新主播決賽中
這次大賽中,不乏一些之前就小有名氣的選手。憑借著“樸實無華且枯燥”在網(wǎng)絡平臺擁有千萬粉絲的頭部網(wǎng)紅朱一旦,7月27日正式開啟他的淘寶直播帶貨首秀。在淘寶直播團隊有針對性的選品、運營和供應鏈支持下,6個小時的直播共吸引了超過266萬人圍觀互動。在決賽中朱一旦也獲得了第四名的好成績。
此次大賽成團的新主播們來自各行各業(yè),有的甚至此前完全沒有接觸過直播。但是在32天的賽程里,他們發(fā)揮出自己在各自領域的優(yōu)勢,打造出了內(nèi)容豐富、各具特色的直播間。
淘寶主播“路先生珠寶”:有十余年珠寶行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗,將自己成熟的線下供應鏈通過淘寶直播“搬運”到線上,并在直播間普及寶石的相關知識,為粉絲帶去物美價優(yōu)的高品質(zhì)天然彩寶。
淘寶主播“牧民大姐都拉”:在她的直播間里,有低頭吃草的牛羊、放牧的草原大叔、被陽光渲染得深淺不一的草地,興之所至還會高歌一首蒙古族歌曲。透過她的鏡頭,看到草原人民最真實最樸實的生活。
淘寶主播“爆米花Corn”:開播不到兩個月便在競爭激烈的女裝服飾賽道站住了腳跟,通過主打二三線服裝品牌、小個子女生穿搭,開播45天就積累了18萬粉絲。
首屆《中國新主播》挑戰(zhàn)大賽自今年7月啟動以來,共有超過1700名新主播選手參賽。經(jīng)過32天的激烈角逐,3輪big day、4輪行業(yè)賽、3輪主題賽的“嚴酷”洗禮后,結合直播間銷量、人氣值、粉絲數(shù)等多方面的考核,最終從入圍的1111名主播中,誕生了進入巔峰之戰(zhàn)的年度11強:爆米花corn、于希希-喵爺、朱一旦、小P老師Perry、相聲演員李鳴宇、演員-王嘉萌、兩廣女孩乾一一、牧民大姐都拉、澳門朱朱、路先生珠寶。在整個大賽期間,淘寶直播也拿出千萬現(xiàn)金補貼、億級流量扶持、優(yōu)質(zhì)貨品供給,還有主播導師團的一對一輔導,助力新主播們能夠更快走上直播帶貨的專業(yè)賽道。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在形成直播間流量的正向循壞。從今年3月的“超級新咖計劃”,到五一期間針對中小主播的“9大扶持政策”,再到本次“中國新主播”挑戰(zhàn)大賽,淘寶對于新主播和好內(nèi)容的渴望不言而喻。在此之前,一栗小莎子、郎永淳、蔡國慶等內(nèi)容型達人,已經(jīng)陸續(xù)入駐淘寶直播,并取得了亮眼成績,為平臺帶來源源不斷的活水。