中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月4日訊(記者 陳瓊)“茅臺(tái)冰淇淋看起來是一個(gè)冰激凌，實(shí)際上也是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的一個(gè)結(jié)果?！辟F州茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍最近在2022年亞布力中國企業(yè)家論壇的一段講話引發(fā)了熱議，將自己和貴州茅臺(tái)同時(shí)推上了風(fēng)口浪尖。

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8月2日，在2022年亞布力中國企業(yè)家論壇·天津峰會(huì)開幕式上，丁雄軍分享了茅臺(tái)的融合式創(chuàng)新案例——茅臺(tái)冰淇淋。在他看來，冰淇淋賽道已經(jīng)存在很多年了，雖然國內(nèi)市場(chǎng)充斥很多國外冰淇淋品牌，但民族的品牌也可以把冰淇淋做好。除此之外，他還認(rèn)為茅臺(tái)冰淇淋是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果，并表示“茅臺(tái)和蒙牛、央企合作非常成功，茅臺(tái)冰激凌現(xiàn)在供不應(yīng)求?！?/p>

這段話迅速在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，有網(wǎng)友表示：“科技創(chuàng)新的門檻越來越低了？”還有網(wǎng)友表示，“我在家也能自制冰淇淋，可以天天科技創(chuàng)新了”。公開信息顯示，2022年5月19日，貴州茅臺(tái)與蒙牛合作推出茅臺(tái)冰淇淋。目前官方價(jià)格為：組合裝764元/件，每件12杯，64元/杯；普通裝59元-66元/杯。

丁雄軍還在發(fā)言中透露，“70多年以來，茅臺(tái)在酒庫里面存了幾十萬噸基酒，按照現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)值計(jì)算，是好多萬億?！边@番話同樣引發(fā)巨大爭(zhēng)議，有消費(fèi)者表示，“看來缺貨這事，從一開始就是計(jì)劃好的”。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，作為一個(gè)上市公司的負(fù)責(zé)人，公開說自己的基酒價(jià)值值萬億，丁雄軍的做法涉嫌信披違規(guī)，“這是應(yīng)該披露的？還是會(huì)計(jì)報(bào)表沒列的？”沈萌進(jìn)一步指出，“摻點(diǎn)茅臺(tái)酒做冰淇淋，有什么科技創(chuàng)新？”

業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，丁雄軍身為一家2萬億市值公司的董事長(zhǎng)，將科技創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新混為一談，的確有點(diǎn)“出人意料”。

2021年8月丁雄軍出任中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委委員、書記、董事、董事長(zhǎng)。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，丁雄軍自去年8月上任以來，對(duì)茅臺(tái)的銷售體系進(jìn)行了大刀闊斧的改革，其中直營渠道改革備受關(guān)注。在丁雄軍的主導(dǎo)下，貴州茅臺(tái)啟動(dòng)了建立自有線上銷售平臺(tái)“i茅臺(tái)”到跨界賣冰淇淋等一系列舉措。

這些舉措對(duì)業(yè)績(jī)的拉動(dòng)也從貴州茅臺(tái)半年報(bào)得到了印證。2022年上半年，茅臺(tái)直銷渠道的銷售額達(dá)到209.49億元，同比增長(zhǎng)120.42%。而這一數(shù)字在2021年全年為240.3億元。

而茅臺(tái)官方自營電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”上線短短3個(gè)月就為貴州茅臺(tái)貢獻(xiàn)了不小的銷售額。在半年報(bào)中，貴州茅臺(tái)表示，上半年通過“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入為44.16億元。

除了推出“i茅臺(tái)”平臺(tái)外，貴州茅臺(tái)針對(duì)量?jī)r(jià)增速放緩、噸價(jià)提升受限等問題，還推出高價(jià)格新品拉升單價(jià)，包括茅臺(tái)1935、珍品、100ml飛天茅臺(tái)等。

沈萌指出，丁雄軍前期對(duì)茅臺(tái)銷售渠道的清理起到一定積極作用，“但隨后就開始飄飄然，尤其是在2022年亞布力中國企業(yè)家論壇的公開發(fā)言讓人無語”。

8月2日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2022年半年報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%；凈利297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%。按此計(jì)算，貴州茅臺(tái)在今年上半年平均日賺約1.65億元。其中茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營收499.65億元，系列酒實(shí)現(xiàn)營收75.98億元，直銷渠道實(shí)現(xiàn)209.49億元，批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)20.66億元。

【來源：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)】

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