近日，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告指出，隨著線上線下渠道趨向深度融合，新消費(fèi)場(chǎng)景正加速布局并保持發(fā)展勢(shì)頭，線下渠道的智能化水平也得到提升。國(guó)內(nèi)知名堅(jiān)果品牌沃隆的發(fā)展，也印證了這一點(diǎn)。

據(jù)了解，沃隆自成立以來(lái)，一直在拓展和完善適合自身業(yè)務(wù)模式的銷(xiāo)售渠道，目前已建立起“以經(jīng)銷(xiāo)為主、直銷(xiāo)為輔，覆蓋線上、線下”的全渠道、立體化銷(xiāo)售體系，可充分覆蓋潛在客戶(hù)，順應(yīng)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，并提高產(chǎn)品銷(xiāo)售效率與銷(xiāo)售穩(wěn)定性。

休閑零食正邁入空前發(fā)展時(shí)代

(資料圖片)

作為一個(gè)傳統(tǒng)而熱門(mén)的行業(yè)，近年來(lái)，休閑食品顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。有數(shù)據(jù)顯示，休閑食品市場(chǎng)規(guī)模已升至萬(wàn)億級(jí)別。

在萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模和持續(xù)上升的市場(chǎng)增速之下，休閑零食品牌迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)。其中，作為萬(wàn)億級(jí)休閑零食行業(yè)的熱門(mén)單品，每日?qǐng)?jiān)果逐漸成為年輕消費(fèi)群體必不可少的口袋零食甚至“第四餐”。

大趨勢(shì)之下，首創(chuàng)“每日?qǐng)?jiān)果”的青島沃隆食品股份有限公司也迎來(lái)機(jī)遇，逐步向多品類(lèi)、多層次的綜合型休閑食品生產(chǎn)商發(fā)展。

主打“只做好堅(jiān)果”的理念，沃隆除了注重產(chǎn)品的健康營(yíng)養(yǎng)，更注重其口感。

據(jù)了解，為確保產(chǎn)品品質(zhì)，沃隆堅(jiān)果與全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)場(chǎng)合作進(jìn)行原料直采，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)原材料品質(zhì)的直接管控；多維度發(fā)力品控安全，沃隆自建工廠，采取自主生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式，嚴(yán)格控制原料進(jìn)廠、生產(chǎn)包裝、成品發(fā)貨等多個(gè)環(huán)節(jié)，打造深受眾多消費(fèi)者青睞和好評(píng)的高口碑產(chǎn)品。

總結(jié)產(chǎn)品“個(gè)頭大、自然香、真干脆”的特點(diǎn)，沃隆在休閑零食市場(chǎng)提出“三好堅(jiān)果”的品牌理念，強(qiáng)化其致力于成為“堅(jiān)果中的大隊(duì)長(zhǎng)”的決心。

全渠道布局 讓品質(zhì)堅(jiān)果觸手可及

在當(dāng)下的休閑零食市場(chǎng)，渠道經(jīng)營(yíng)仍然是大部分品牌制勝的關(guān)鍵之一。

而在零售新業(yè)態(tài)、新模式快速迭代的背景下，堅(jiān)果零食企業(yè)不再局限于單一零售渠道，線上線下協(xié)同一體化發(fā)展是必然趨勢(shì)。隨著堅(jiān)果零食企業(yè)對(duì)全渠道布局的逐漸深化，線上線下將加速融合，品牌商在渠道打通和終端協(xié)同的實(shí)踐走向完善成熟。

拿沃隆來(lái)說(shuō)，目前，其已建立“以經(jīng)銷(xiāo)為主、直銷(xiāo)為輔，覆蓋線上、線下”的全渠道、立體化銷(xiāo)售體系，打通一體化銷(xiāo)售場(chǎng)景。

據(jù)悉，在線下渠道方面，沃隆進(jìn)駐了全國(guó)傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)、現(xiàn)代及國(guó)際KA及便利店、社區(qū)門(mén)店，與國(guó)內(nèi)知名的KA賣(mài)場(chǎng)建立了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

除線下渠道外，沃隆早在幾年前就敏銳識(shí)別電子商務(wù)消費(fèi)的快速發(fā)展與巨大潛力，成立了專(zhuān)業(yè)化的電商團(tuán)隊(duì)，發(fā)展線上與線下相結(jié)合的新零售模式，通過(guò)平臺(tái)代銷(xiāo)與線上自營(yíng)的方式提供更加便捷的商品服務(wù)，并快速響應(yīng)消費(fèi)者的痛點(diǎn)與需求。目前已覆蓋天貓商城（及天貓超市）、京東（及京東自營(yíng)）、拼多多、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)。

全渠道競(jìng)爭(zhēng)成大勢(shì)所趨，渠道復(fù)合與雙向深度交叉融合的模式，或?qū)槲致?jiān)果等休閑零食品牌帶來(lái)更多可能。

關(guān)鍵詞： 休閑食品 線上線下 觸手可及