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新華財(cái)經(jīng)北京7月28日電（周曉苗、曾喆）新華·中國(guó)（武都）油橄欖產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2022年第二季度）顯示，2022年4-6月，武都油橄欖品牌影響力指數(shù)為186.35點(diǎn)，較今年第一季度的179.67點(diǎn)環(huán)比增長(zhǎng)3.7%，較上年同期的134.57點(diǎn)提升了38.5%，武都油橄欖品牌影響力指數(shù)創(chuàng)新高。從品牌影響力指數(shù)的分項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，品牌知名度指數(shù)、品牌公信度指數(shù)和品牌忠誠(chéng)度指數(shù)運(yùn)行良好。品牌知名度指數(shù)是拉動(dòng)品牌影響力指數(shù)上升的主要?jiǎng)恿Α?/p>

報(bào)告顯示，武都油橄欖產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。武都圍繞打造“中國(guó)橄欖之城”的目標(biāo)定位，將油橄欖作為群眾增收的支柱產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、規(guī)模發(fā)展、科技支撐、品牌培育。截至2022年第二季度，油橄欖栽種面積達(dá)到54.6萬(wàn)畝，較2021年栽種面積增加了4萬(wàn)畝。油橄欖產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為甘肅隴南等地農(nóng)民增收致富的重要產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，今年二季度以來(lái)，武都利用傳統(tǒng)媒體、新媒體、電商平臺(tái)，舉辦油橄欖產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外大賽，全方位、多視角宣傳推介隴南武都油橄欖，打造武都油橄欖品牌形象，擴(kuò)大了武都橄欖油的認(rèn)知度和影響力。影響品牌知名度的各項(xiàng)分指標(biāo)——主流媒體知名度、網(wǎng)絡(luò)知名度、線下渠道覆蓋度、線下品牌推廣指數(shù)，都展示了較好水平。

值得關(guān)注的是，今年二季度，武都油橄欖品牌對(duì)20-29歲青年人表現(xiàn)出較強(qiáng)的滲透力，一方面我國(guó)知名美妝護(hù)膚品牌推出的“#次拋回收計(jì)劃#”活動(dòng)，受到18-29歲青年女性群體廣泛關(guān)注；另一方面以往追求國(guó)際進(jìn)口產(chǎn)品的青年群體開(kāi)始尋求國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品，武都油橄欖二季度在國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)喜訊連連，品牌知名度和公信度得到提升，為青年消費(fèi)者提供了信賴度較高的信息。

在品牌公信度指數(shù)方面，消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云圖顯示，2022年第二季度，京東、淘寶等知名電商平臺(tái)內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)武都橄欖油好評(píng)率較高，尤其是對(duì)橄欖油口感、味道和質(zhì)量等方面較為滿意。

此外，品牌忠誠(chéng)度指數(shù)方面，新增消費(fèi)者和復(fù)購(gòu)者人數(shù)保持了同比例增長(zhǎng)。2022年第二季度，電商平臺(tái)油橄欖產(chǎn)品有效訂單數(shù)較上季度增加70.2%，電商平臺(tái)消費(fèi)表現(xiàn)較好。華東地區(qū)和華北地區(qū)仍是武都油橄欖產(chǎn)品消費(fèi)的主要市場(chǎng)。華東地區(qū)消費(fèi)者占比29.9%，華北地區(qū)消費(fèi)者占比17.5%。從各省市來(lái)看，北京、廣東、甘肅、山東、江蘇、浙江、四川、上海、陜西、湖北位居訂單數(shù)前十，約占全國(guó)訂單數(shù)的72.3%。

甘肅省隴南市武都區(qū)是“國(guó)家油橄欖示范基地”和“中國(guó)油橄欖之鄉(xiāng)”。先后注冊(cè)了“武都油橄欖”和“武都橄欖油”地理標(biāo)志保護(hù)品牌，擁有3個(gè)甘肅省著名商標(biāo)，其中“祥宇”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。今年二季度，武都橄欖油憑借出色的品質(zhì)，在第7屆希臘雅典娜國(guó)際橄欖油大賽、第七屆EVO IOOC國(guó)際橄欖油比賽、英國(guó)倫敦國(guó)際橄欖油大賽和2022年紐約國(guó)際橄欖油大賽中斬獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。在6月舉辦的“全國(guó)鄉(xiāng)村振興高峰論壇”上，武都油橄欖作為扶貧富民產(chǎn)業(yè)入選全國(guó)首批19個(gè)“高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例”。武都油橄欖品牌影響日益擴(kuò)大。

武都油橄欖品牌影響力指數(shù)是“新華·中國(guó)（武都）油橄欖產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)”的分指數(shù)，由品牌知名度、品牌公信度和品牌忠誠(chéng)度3個(gè)一級(jí)指標(biāo)和10個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。用于衡量品牌影響力大小，是評(píng)估武都油橄欖品牌可持續(xù)發(fā)展、提升品牌價(jià)值的重要依據(jù)。武都油橄欖品牌影響力指數(shù)，關(guān)注武都油橄欖產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌影響力，通過(guò)持續(xù)監(jiān)測(cè)和信息發(fā)布，旨在提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)橄欖油的認(rèn)知度，助力武都油橄欖產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，推動(dòng)武都產(chǎn)業(yè)興農(nóng)進(jìn)程。

新華·中國(guó)（武都）油橄欖產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社與甘肅省隴南市武都區(qū)人民政府共同編制和發(fā)布。通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)和品牌影響力指數(shù)，科學(xué)、客觀、系統(tǒng)化地衡量武都油橄欖產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌影響力現(xiàn)狀，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力“武都油橄欖”區(qū)域公共品牌建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

關(guān)鍵詞： 第二季度 甘肅省隴南市