以前常說，品牌的主色調，是一個品牌的視覺識別符號，百事藍，可口紅，芬達橙，雪碧綠，已經(jīng)深刻烙印在消費者的心目中，很難輕易改變。

7月28日，#雪碧將放棄綠瓶#一詞登上微博熱搜，引起網(wǎng)友廣泛討論。

環(huán)保讓雪碧“大變身”

(資料圖片僅供參考)

過去的雪碧，可能一看就讓人想在炎炎烈日中酣暢淋漓地來一瓶激爽全身。

現(xiàn)在的雪碧，可能看起來就像實在沒得飲料選才在小賣店拿一瓶的礦泉水。

不過雪碧想必也知道這個結果。

對于雪碧來說，這算得上是一次“大犧牲”了。

之所以放棄標志性綠瓶，則是雪碧從“綠色環(huán)?！钡慕嵌瘸霭l(fā)。

據(jù)悉，此次換包裝后，將轉為更加環(huán)保的透明容器，從而結束了60多年的歷史。但其熟悉的綠寶石色調仍將在標簽上使用。

目前的瓶子含有綠色的聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET），這種物質通常只被回收到一次性用品中，而不是其他瓶子。

雪碧的母公司可口可樂公司周三也宣布，瓶裝水品牌Dasani將采用100%回收的PET塑料。根據(jù)公告，此舉將比2019年使用的塑料垃圾減少2000萬磅。

由綠色到白色，雪碧的變與不變

雪碧將把標志性綠瓶變全透明，此次雪碧的包裝確實是“大換臉”。但是，如果對比新舊包裝，不難發(fā)現(xiàn)，雪碧并沒有放棄綠色。

只不過，雪碧將原來的綠、白顏色的主次進行了調整。綠色退居到了次要位置，但依然是雪碧視覺色的一部分。而原來不顯眼的白色，則成為主色。

塑料集團R3CYCLE的首席執(zhí)行官朱利安奧喬亞說，透明塑料瓶子可以制成新瓶子，有助于推動塑料的循環(huán)經(jīng)濟。

該公司還表示，屆時雪碧瓶子上也將出現(xiàn)新標志和包裝設計，旨在“在世界各地提供更一致的外觀和聲音”，綠色色調仍將在雪碧標簽上使用。

目前，雪碧在一些國外市場已經(jīng)從綠瓶改用透明塑料瓶等，特定的口味，如櫻桃和無糖，只用透明塑料。

2019年就已經(jīng)開始嘗試

2019 年 9 月，雪碧已經(jīng)開始嘗試從綠瓶子變成更易回收的透明塑料瓶，因機械回收綠瓶再變?yōu)橥该髌孔拥倪^程實在困難。

據(jù)媒體報道，雪碧當時并未將新瓶子成本轉嫁給超市，因此對消費者而言價格不變。

近年來，我們也可以看到雪碧在不同分支下開始試水透明瓶。

比如推出各種特定口味，櫻桃味雪碧、無糖雪碧、雪碧纖維+ 等，都采用了透明塑料包裝。

但是，這次看到陪伴 60 年的雪碧綠瓶要全部退出市場，多少有點懷念。

雪碧綠色瓶身的來源

那么同是碳酸飲料，為什么可樂瓶是透明的，而雪碧的瓶子是綠色的？

雪碧的音譯來自英語spirit，原意是妖怪和精靈，上世紀四五十年代，雪碧的海報當中總會出現(xiàn)一個可愛的卡通精靈的形象，象征著它活潑的性格。再加上雪碧本身就是透明的液體，如果用透明的瓶身會導致視覺效果不佳，所以索性采用綠色瓶身。

踐行綠色環(huán)保理念，品牌飲料開始“裸奔”

為追求綠色環(huán)保，不止把瓶子變透明，“透明飲料”的趨勢也越來越明顯。

今年以來許多品牌飲品開始“裸奔”，成為完全的“無標簽飲料”。

他們旗下飲料的瓶身，開始不再張貼帶有品牌 logo 和產品信息的標簽。

今年3月，康師傅在上海正式發(fā)布了無標簽的PET瓶裝飲料，包括無糖版冰紅茶和檸檬口味冰紅茶。這是康師傅首款、也是中國食品飲料行業(yè)內首家推出的無標簽飲料產品。

去掉 PET 瓶的標簽，既能在生產過程減少對塑料的使用，又讓回收材料更加單一，減少回收工序。

由此看來，對于雪碧來說，從綠瓶變身成透明瓶，還只是一個開始。

網(wǎng)友：我的青春沒了

在評論區(qū)，網(wǎng)友對雪碧的這一行為贊不絕口。

有網(wǎng)友對雪碧此次的環(huán)保行為表示絕對支持，稱透明瓶子又不難看，也很清涼，透心涼。

還有網(wǎng)友稱，這次換可回收材料，降低降解維度和減少塑料浪費，有利于環(huán)境保護，讓我們生活的環(huán)境更清涼了。

但也有網(wǎng)友驚呼，自己的青春沒了。

“雪碧變雪白，冰涼的靈魂沒了?！庇芯W(wǎng)友留言說。

還有網(wǎng)友曬出雪碧綠色瓶身圖片，發(fā)出感慨，要好好紀念一下。

有網(wǎng)友直呼要買幾瓶珍藏，10年后可以說來瓶22年的雪碧！

也有網(wǎng)友表示，只要口味沒變，我還會繼續(xù)買的。

每到夏天，看到綠色的雪碧，再想起那句“透心涼，心飛揚”的廣告語，就好像有一股涼風吹過，讓人倍感清爽。但出于環(huán)保，小編也非常支持雪碧此次“換裝”。一般來說，當一個品牌對形象進行重塑，都會引起消費者的不適感，需要一個重新接受的過程。但雪碧此次瓶身顏色的改變源于綠色環(huán)保和企業(yè)的社會責任，面對的阻力就小得多。在未來大勢所趨之下，我們或許也終將習慣——快樂水顏色變了，但快樂永不會變。

綜合中國新聞網(wǎng)、錢江晚報、北京青年報、、中國網(wǎng)、新浪微博等

編輯：王冰姿

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關鍵詞： 今年以來 首席執(zhí)行官