錢江晚報·小時新聞記者 吳恩慧

“羅敏這次營銷，可以說是失控了，套用股市術(shù)語就是高開低走?！闭勂鹑さ杲诘谋憩F(xiàn)，杭州一位資深金融人士這么評價。

距離趣店CEO羅敏借用“一分錢請吃酸菜魚”為其預(yù)制菜項目高調(diào)造勢，已經(jīng)過去了十天。這期間，趣店的股價從高處回落，又到了1美元附近。7月26日，藝人傅首爾、賈乃亮因與趣店合作推廣其預(yù)制菜項目受牽連而相繼致歉，和趣店有關(guān)的多條消息也登上微博熱搜。

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“但是我覺得最難以接受的，是趣店的預(yù)制菜項目有收割寶媽群體的嫌疑?！鄙鲜鼋鹑谌耸空f。為何這么說？具體怎么回事？

趣店預(yù)制菜加盟模式引爭議

網(wǎng)友質(zhì)疑其要收割寶媽

錢江晚報·小時新聞之前曾報道，7月17日，趣店創(chuàng)始人羅敏在其抖音賬號進行了一場持續(xù)19小時21分鐘的直播帶貨。

憑借1分錢搶購酸菜魚、明星做客直播間等福利噱頭，這場直播創(chuàng)下了單場累計銷售額超2.5億的紀(jì)錄。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，該直播累計觀看人次達(dá)到9098.6萬，新增粉絲達(dá)458.3萬，羅老板和趣店預(yù)制菜“一戰(zhàn)成名”。

7月18日下午，趣店趁熱打鐵舉辦了聲勢浩大的預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，高調(diào)宣布進入預(yù)制菜賽道。羅敏在發(fā)布會上表示，未來三年要支持十萬用戶創(chuàng)業(yè)開設(shè)線下門店，預(yù)估線下店數(shù)量將在2023年達(dá)到五萬家，并在2024年達(dá)到二十萬家。

“我當(dāng)時一聽就覺得20萬家店這個概念太離譜了，你要知道，截止2021年末肯德基在國內(nèi)門店的數(shù)量，是8168家?！焙贾菀患蚁M領(lǐng)域的風(fēng)投機構(gòu)人士評價道。

不過最讓大家關(guān)注的點還在其貸款模式：羅敏強調(diào)趣店不收取“加盟費”；但開店總是需要租金、人工等一系列成本的，對此羅敏表示“我們可以為創(chuàng)業(yè)伙伴提供一年期免息貸款”。

趣店預(yù)制菜的招商目標(biāo)群體是寶媽，羅敏在隨后的直播中呼吁寶媽們加入，并表示，寶媽們只要在小區(qū)幾百米的附近開一家預(yù)制菜門店，每天只需要賣出50份菜，每月即可輕松賺大幾千的收入。

“趣店是校園貸起家的，它有一些不光彩的發(fā)展歷程，這次趣店預(yù)制菜難道要搞出寶媽貸？我看不少網(wǎng)友也在這么調(diào)侃。”上述金融人士表示。

“我上次一沖動預(yù)約了趣店1分錢酸菜魚，現(xiàn)在我在擔(dān)心它質(zhì)量到底行不行？”杭州一位寶媽孔女士看到最近關(guān)于趣店的不少新聞，糾結(jié)要不要這份酸菜魚。

孔女士預(yù)約的1分錢酸菜魚

10天掉粉超20萬

股價也大幅下跌

前期吸粉有多瘋狂，后期反噬就有多嚴(yán)重。

7月26日，藝人賈乃亮和傅首爾經(jīng)歷了和同一家品牌割席的一天。

與此同時，羅敏抖音賬號也掉粉嚴(yán)重，截至發(fā)稿時，“趣店羅老板”粉絲數(shù)跌至486.2萬，第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，7月18日，“趣店羅老板”的粉絲數(shù)達(dá)到508.2萬，短短10天，羅敏掉粉超過20萬。

而這場營銷對趣店股價的刺激作用也非常短暫，在7月18日沖高至2.18美元之后，第二天起，趣店股價就大幅回調(diào)，截至發(fā)稿時，趣店股價為1.17美元。

紐交所規(guī)定，“如果一家公司連續(xù)30個交易日的平均收盤價低于1美元，則該公司將被視為低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，面臨強制退市風(fēng)險”。今年2月24日，趣店股價已下行至0.75美元/股，創(chuàng)歷史最低。由于交易價格長期低于1美元，今年2月，趣店宣布收到紐約證券交易所的退市警示信函。3個多月后，趣店第二次收到退市警示函。

“趣店的預(yù)制菜能不能成功我不知道，反正我不會買趣店的股票?！焙贾萆鲜鲑Y深金融人士總結(jié)道。

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