封面新聞記者 歐陽宏宇 吳雨佳 付文超

背上帳篷，提起板凳，帶好零食，或前往草坪野餐，或扎營近郊……最近，你的朋友圈被戶外露營刷屏了嗎？

近段時間，由露營衍生出的“露營經濟”逐漸火爆，行業(yè)景氣度持續(xù)提升。就在4月19日，露營概念股牧高笛繼續(xù)跳空漲停，自4月初以來，該股股價已連續(xù)大漲超70%?；ヂ?lián)網旅游社交平臺上，隨著當下這股露營風，精致露營、野餐、野炊等新興的出游方式也成為消費新熱點。走紅的露營究竟有什么“魅力”？露營市場發(fā)生了哪些新變化，又能火多久？

折疊桌椅和帳篷走俏

露營經濟成消費新熱點

即便受疫情影響，人們也不愿辜負春光。暮春時節(jié)，露營這種曾經的小眾旅游形態(tài)在許多城市中悄然走紅。

當成都的周末喜提陽光，青龍湖濕地公園、天府公園等就成為廣大市民露營消閑的集中地?！肮?jié)假日或者周末，會帶著孩子去露營，算是旅游的一種替代?！庇惺忻窀嬖V記者，近郊公園的草坪是他們常去的露營地，有許多野餐愛好者甚至會早早地去占位置，如果周末天氣好，汽車可以排滿整條路旁的停車位。

《2022露營品質研究報告》顯示，74%的露營愛好者來自一線及新一線城市，追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡和朋友一起露營，父母則在親子露營中尋找健康遛娃和放松身心的平衡。小紅書日前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，野餐與露營在今年清明假期熱度進一步上升，其中野餐的搜索量比去年同期增長162%，露營搜索量比去年同期大幅增長427%；在攜程平臺上，站內露營產品搜索量環(huán)比增長超80%，2022年3-4月間露營產品預訂量環(huán)比增長120%。

露營旅游的火熱，也帶動了戶外用品的消費需求。唯品會公開數(shù)據(jù)顯示，清明長假前，帳篷銷量同比猛增97%，戶外桌椅、戶外床的銷量同比增長66%，天幕、營地車、折疊桌椅增速都達到兩倍以上。勁浪體育透露，在戶外產品中，賣得較好的主要是帳篷、戶外鞋服及防曬衣、防曬帽等配件，這一現(xiàn)象在節(jié)假日前夕尤其明顯。

“受疫情影響，尤其節(jié)假日，大部分地區(qū)對于行程碼的管控，這個時候，城市近郊露營就成為了人們逃離喧囂的最佳選擇?！背啥紕爬梭w育金開運動中心的戶外多功能區(qū)工作人員說。

露營行業(yè)景氣提升

一年新增20000家相關企業(yè)

隨著露營等戶外運動的興起，露營經濟也嶄露頭角。據(jù)艾媒咨詢的研究報告，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元，預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。

廣泛的露營消費人群也倒逼企業(yè)布局開始滲透到產業(yè)鏈上下游。天眼查數(shù)據(jù)顯示，國內目前有近4.6萬家露營相關企業(yè)，在過去三年，相關企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，新增企業(yè)數(shù)分別超過3000家、8200家和20000家。企業(yè)的迅速發(fā)展已經引來資本的關注。去年11月，露營品牌大熱荒野連續(xù)獲得兩筆融資，融資金額分別為千萬元級和超千萬元級；今年3月，成立于2020年的精致露營品牌嗨King野奢營地獲百萬元天使輪融資。

在二級市場，露營概念股也一路高歌猛進。4月19日，牧高笛繼續(xù)跳空漲停，而這已是該股近一年來第九次漲停，自4月初以來，該股股價已連續(xù)大漲超70%，公司也將2022年預期利潤調高至1.2億元。此外，相關概念股探路者、四創(chuàng)電子等也在近期連續(xù)收獲陽線，露營行業(yè)景氣度正持續(xù)提升。

種種現(xiàn)象表明，露營市場已成為當下最受關注的當紅“炸子雞”，消費者、企業(yè)以及資本都對這一模式表現(xiàn)出極大的關注與熱情。業(yè)內人士預測，在疫情不明朗的情況之下，露營仍將有兩到三年發(fā)展的窗口期，也會有更多新玩家與資本進入到這個市場。

露營經濟前景如何

專家：近郊游或帶動露營的普及

“一位難求”露營潮與被帶動的露營經濟，是否能夠成為一個長期穩(wěn)定的業(yè)態(tài)？專家認為，我國露營經濟還在起步階段，用戶培育還需要時間，很多景點露營條件也不具備。

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，太過偏遠的露營會有危險，而太過于靠近城區(qū)的露營則缺乏場地。不過我國郊游經濟正在逐漸升溫，以親子游為內核的郊游，更加貼近大自然，所以靠近城市區(qū)域的郊游正在逐步興起，未來可能也會帶動露營的普及。

談及露營經濟未來該如何發(fā)展，盤和林建議，一方面是需要露營基礎設施，提供能夠露營的場地，強調環(huán)境和露營行為應該相得益彰，相輔相成。不是為了露營而露營，也不是追求偏遠。另一方面要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建，野外生存等，市場在培育下才會逐漸發(fā)展起來。

關鍵詞： 相關企業(yè) 數(shù)據(jù)顯示 持續(xù)提升