”讓我們一起勇闖天涯“，勇闖天涯Super X是華潤(rùn)雪花啤酒旗下的一款中高端啤酒，據(jù)華潤(rùn)雪花啤酒官方財(cái)報(bào)顯示，勇闖天涯superX在2022年1-2月的銷量同比實(shí)現(xiàn)175%的增長(zhǎng)，2021年全年較2020年實(shí)現(xiàn)146%的增長(zhǎng)，儼然成為華潤(rùn)雪花啤酒旗下的核心大單品。其實(shí)除此之外，華潤(rùn)雪花啤酒其他中高端啤酒也在持續(xù)發(fā)力，如此，2021年華潤(rùn)雪花啤酒才能實(shí)現(xiàn)119%的增速。

3月24日，華潤(rùn)雪花啤酒（控股）有限公司（00291.Hk，下稱華潤(rùn)雪花啤酒）2021年年報(bào)顯示，去年，該公司共65間工廠共生產(chǎn)了1105.6萬千升啤酒，同比下降0.4%。2019年，華潤(rùn)雪花啤酒的啤酒銷量是1143萬千升。

盡管百威亞太(01876.HK)、重慶啤酒(600132.SH)、珠江啤酒（002461.SZ）的業(yè)績(jī)預(yù)告或年報(bào)均顯示，2021年各家的啤酒銷量同比有所增長(zhǎng)，但從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來看，和疫情發(fā)生前一年相比，去年，我國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)的啤酒產(chǎn)量足足少了200萬千升。

啤酒已經(jīng)進(jìn)入了高端產(chǎn)品擴(kuò)容的階段，靠低價(jià)增量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去。

量減價(jià)增。年報(bào)顯示，去年，是華潤(rùn)雪花啤酒最賺錢的一年。除了賣地收益，啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的規(guī)模增長(zhǎng)和漲價(jià)帶來的盈利空間，讓華潤(rùn)雪花啤酒和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百威亞太的差距縮小。

去年，華潤(rùn)雪花啤酒次高檔及以上啤酒銷量超過186萬千升，同比增長(zhǎng)28%，增幅歷史最高。

“要不是下半年各地疫情多發(fā)讓消費(fèi)受到很大抑制，高檔酒銷售還會(huì)更快增長(zhǎng)。”財(cái)報(bào)發(fā)布的當(dāng)天下午，華潤(rùn)雪花啤酒首席執(zhí)行官及執(zhí)行董事侯孝海在媒體發(fā)布會(huì)上說。

受疫情影響去年下半年增速放緩

財(cái)報(bào)顯示，去年，華潤(rùn)雪花啤酒實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)額333.8億元，同比增長(zhǎng)6%左右；股東應(yīng)占綜合溢利為45.9億元，同比增長(zhǎng)119%。凈利創(chuàng)歷史最高水平。

然而，和去年上半年相比，國(guó)內(nèi)第一大啤酒生產(chǎn)企業(yè)華潤(rùn)雪花啤酒的下半年增速明顯放緩。侯孝海在業(yè)績(jī)說明會(huì)上回答記者提問時(shí)說，去年下半年導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)較差的原因和疫情有很大關(guān)系。江蘇、湖北出現(xiàn)散發(fā)疫情，隨后青海、甘肅、陜西、河南、天津等地都有出現(xiàn)?！跋掳肽旰芏鄥^(qū)域地方政府采取了疫情防控，特別是北方，夜場(chǎng)關(guān)閉?！焙钚⒑Ｕf，下半年高檔酒的銷售推進(jìn)緩慢。

和北方2021年疫情多點(diǎn)頻發(fā)相比，南方出現(xiàn)疫情的省份和城市相對(duì)較少。3月24日，華潤(rùn)雪花啤酒位于遵義的經(jīng)銷商表示，2021年，貴州市場(chǎng)華潤(rùn)雪花啤酒的銷量同比增長(zhǎng)了10%左右，超級(jí)勇闖、雪花純生、臉譜、喜力和紅爵啤酒銷量持續(xù)上升。

今年以來，疫情在全國(guó)多地出現(xiàn)，但侯孝海相信，疫情持續(xù)的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。“今年啤酒行業(yè)不會(huì)比去年差，肯定比前年好?！彼麑?duì)全年啤酒發(fā)展趨勢(shì)審慎樂觀。

高端產(chǎn)品銷售比重歷史最高

盡管下半年業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^上半年明顯放緩，但全年下來，華潤(rùn)雪花啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。年報(bào)顯示，2021年，該公司次高檔及以上啤酒銷量約187萬千升，同比增長(zhǎng)27.8%，和2019年相比大漲40%以上。其中，勇闖天涯superX、喜力、雪花純生和雪花馬爾斯綠啤酒均同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。超高端產(chǎn)品醴、高端產(chǎn)品黑獅果?。倒寮t）、雪花小啤汽均于2021年推出，喜力家族旗下的國(guó)際品牌紅爵和悠世首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2021年7月，記者走訪上海和浙江的杭州、溫州等地發(fā)現(xiàn)，喜力啤酒增長(zhǎng)強(qiáng)勁，多種容量和不同包裝的喜力在華東市場(chǎng)均有出現(xiàn)，成為餐飲、夜場(chǎng)的啤酒消費(fèi)主力之一。華潤(rùn)雪花啤酒收購(gòu)喜力中國(guó)后，授權(quán)使用的喜力品牌在國(guó)內(nèi)成為華潤(rùn)雪花啤酒12-15元細(xì)分市場(chǎng)的主攻手。

“今年，公司將推出更多新產(chǎn)品，包括雪花全麥純生和喜力無醇啤酒，黑獅白啤也要推出不同口味。”侯孝海說，近年來，華潤(rùn)雪花啤酒的高端銷量在該公司總銷量的占比持續(xù)攀升，從疫情前的11.5%上升至17%。今年，該公司次高檔及以上產(chǎn)品銷量將首次突破200萬千升。繼勇闖天涯后，百萬級(jí)大單品還將出現(xiàn)新的品牌。

由此來看，華潤(rùn)雪花啤酒在中高端啤酒領(lǐng)域的行動(dòng)一直在前進(jìn)，這一行動(dòng)，也正好跟華潤(rùn)雪花啤酒此前提出的高端啤酒發(fā)展戰(zhàn)略完美契合。為此，華潤(rùn)雪花啤酒掌舵人侯孝海表示“頂部傳承，中部創(chuàng)新，底部品質(zhì)”就是對(duì)華潤(rùn)雪花啤酒近些年來發(fā)展的最好概括。我們也相信，憑借華潤(rùn)雪花啤酒多年來的實(shí)力部署，2022的雪花啤酒財(cái)報(bào)定會(huì)更加亮眼。

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關(guān)鍵詞： 華潤(rùn)雪花啤酒 同比增長(zhǎng) 雪花啤酒