大象新聞·映象網(wǎng)記者 王琳/文圖

“‘i茅臺數(shù)字營銷APP’將于2022年3月31日正式上線試運行”，時隔兩年，貴州茅臺再次啟動自營電商平臺。

貴州茅臺上線自營電商，但是不賣飛天茅臺

3月28日，茅臺官方微信公眾號發(fā)布連發(fā)兩則推文，介紹其自營的電商平臺“i茅臺”，并稱“這是茅臺的新產(chǎn)品、新渠道、新平臺”。

根據(jù)茅臺官方發(fā)布消息顯示，在試運行階段，消費者每天可在其自營電商平臺“i茅臺”上預(yù)約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53 度 500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅臺 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅臺酒（珍品）。

有消費者注意到，這幾款產(chǎn)品均為茅臺去年年末之后發(fā)布的新品，其中備受消費者關(guān)注的飛天系列缺席。

對此，茅臺官方也給了明確的答案?！癷茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，將整合接入12 家第三方電商平臺，為消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。

3月29日，記者登陸“i茅臺”APP顯示，目前，消費者已經(jīng)可以實名認(rèn)證，但是尚未顯示可以申購的產(chǎn)品鏈接。頁面預(yù)約申購規(guī)則顯示，從31日起，消費者每天上午9點到10點可以預(yù)約申購。

另據(jù)新浪財經(jīng)報道，“i茅臺”APP上線一天，便在蘋果APP Store 沖上免費APP榜第一名，成為下載量和熱度最高的一款A(yù)PP。

這并不是茅臺第一次試水電商

記者發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺推出“i茅臺”，其實并不是第一次試水電商平臺。資料顯示，早在2014年6月，茅臺集團(tuán)就曾斥巨資成立“貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司”（以下簡稱“茅臺電商”）,通過官方線上銷售茅臺集團(tuán)旗下酒類產(chǎn)品。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司注冊資本1個億，是茅臺集團(tuán)為充分整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實體、滿足市場發(fā)展需求、推動傳統(tǒng)營銷模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的控股子公司，經(jīng)營模式有B2B、B2C及O2O等。另外，除茅臺商城和茅臺微商城外，該公司還運營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方平臺的官方旗艦店。

記者注意到，一直到2019年9月18日，茅臺電商以“系統(tǒng)升級”為由暫停運營。大約11個月后，2020年8月17日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司依法注銷營業(yè)執(zhí)照，注銷原因是“決議解散”。

時隔兩年多，茅臺為何再次進(jìn)軍電商？從茅臺電商APP的名字“i茅臺”也許“可窺一斑”。官方解釋稱，茅臺希望通過數(shù)字化的方式，讓消費者更能熟知“茅臺”這一品牌；也希望讓茅臺走入更多真正喜愛茅臺的消費者當(dāng)中。此外，這也是茅臺作為大國品牌肩負(fù)著走向世界的使命。

不過，有業(yè)內(nèi)人士分析，貴州茅臺重新上線自營電商平臺，可看作該公司強化自營渠道建設(shè)的信號。對飛天茅臺酒終端控價、處理與飛天茅臺酒經(jīng)銷商關(guān)系，是近年來貴州茅臺董事長以及公司管理層的“必修課”，其中強化自營渠道，是貴州茅臺與經(jīng)銷商博弈的措施之一。

備受消費者關(guān)注的飛天茅臺，有沒有可能降價？

時隔兩年，茅臺再次布局電商，但是能否平價買到產(chǎn)品才是消費者最關(guān)心的事。作為茅臺集團(tuán)的“香餑餑”，原價飛天茅臺一瓶難求，此次也缺席茅臺官方電商，那么，消費者到底能否買到平價飛天茅臺？

有網(wǎng)友認(rèn)為，茅臺此舉有點“耍流氓”，自營電商平臺上線其他產(chǎn)品，但是卻不上飛天系列，這是不是變相鼓勵大家炒飛天呢？

但是也有網(wǎng)友推測，雖然現(xiàn)在沒有飛天茅臺，既然茅臺開通了自己的電商平臺，說不定以后就有可能跟上。

茅臺自營的電商平臺有沒有對其產(chǎn)品價格產(chǎn)生影響？據(jù)京廣路上白酒經(jīng)銷商白先生告訴記者，前段時間茅臺產(chǎn)品全線下跌，其中也包括一直火熱的飛天系列。以2022年53°散裝飛天為例，一周前，酒商調(diào)貨價是2700元左右，前幾天一路下跌至2500元左右，其中多少受茅臺上線電商的影響。

白先生透露，在酒商圈，之前一直有茅臺電商平臺會大量供應(yīng)1499元飛天的傳聞，直到28日，茅臺電商平臺不上線飛天產(chǎn)品的消息確定，飛天的價格出現(xiàn)反彈，當(dāng)天就漲了70左右，但是其他產(chǎn)品目前未出現(xiàn)明顯浮動。

記者留意到，多家研究白酒的公眾號顯示，28日，飛天茅臺酒批價回彈，據(jù)“今日酒價”和“不二醬”茅臺報價顯示，2021年和2022年原箱和散裝飛天價格均出現(xiàn)了不同程度上漲，單瓶幅度在20元到100元之間。

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