5月25日，在王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(下稱“KPL”)營銷峰會(huì)上，KPL聯(lián)盟主席張易加表示，KPL地域化隊(duì)伍將增至8支，LGD大鵝俱樂部城市主場落地杭州，WE俱樂部城市主場落地西安，此前已有落地的六支戰(zhàn)隊(duì)分別是漢eStarPro 、成都AG超玩會(huì) 、重慶QGhappy 、上海EDGM王者榮耀分部 、廣州TTG_XQ王者榮耀分部以及Hero久競 。

此外， 張易加還表示，全民電競的時(shí)代即將到來，全民電競會(huì)是一個(gè)改變過去電競格局的一個(gè)新的浪潮，而“擴(kuò)大電競?cè)丝?rdquo;、“激發(fā)集體榮耀”、“融入城市發(fā)展”等便三大舉措便是KPL不斷思考且堅(jiān)持的。

此前，受疫情影響，許多電競比賽在取消或者延期之后紛紛選擇線上舉辦，許多電競俱樂部、賽事服務(wù)公司等面臨面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。此前曾有從事電競賽事服務(wù)的工作人員向南都記者表示，他們公司的主要業(yè)務(wù)便是提供電競賽事解決方案，主要工作為舞臺(tái)搭建、設(shè)備調(diào)試、場館服務(wù)以及直轉(zhuǎn)播等內(nèi)容，如今線下觀賽的窗口關(guān)閉，他們公司將背負(fù)巨大的人力成本，現(xiàn)階段營收基本是“只出不進(jìn)”。

VSPN首席運(yùn)營官鄭奪表示，所有與電競相關(guān)的企業(yè)和賽事，今年都過了一個(gè)不一樣的春節(jié)，大家都面臨著不確定性，因?yàn)殡姼傎愂旅恳粋€(gè)轉(zhuǎn)播鏡頭的背后，都需有著非常完整的策劃和周密的準(zhǔn)備，而疫情則打亂了大家的節(jié)奏，電競賽事線上舉辦每一個(gè)轉(zhuǎn)播鏡頭的背后，都需有著非常完整的策劃和周密的準(zhǔn)備，而聯(lián)盟、俱樂部以及選手的決定都可能影響到整個(gè)賽事執(zhí)行方，而團(tuán)隊(duì)通過加班去把這種新型的比賽的方式。

不過，鄭奪也表示，將來所有的企業(yè)都可能面臨這種大型的黑天鵝事件，而越來越多的不確定性，會(huì)是考核我們整個(gè)企業(yè)的這種動(dòng)員能力和隨機(jī)應(yīng)變能力的一個(gè)契機(jī)。

在尼爾森體育中國區(qū)負(fù)責(zé)人趙陽眼中，電競線上的優(yōu)勢也同樣明顯。傳統(tǒng)體育領(lǐng)處在沒有體育比賽可播，線下票房慘淡的狀態(tài)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有超過5000個(gè)品牌，12萬個(gè)贊助的項(xiàng)目，因?yàn)橐呀?jīng)受到不同程度的影響整個(gè)傳統(tǒng)體育營銷都處于重新評(píng)估贊助與觀望的狀態(tài)。而電競可謂是“一枝獨(dú)秀”，引領(lǐng)了今年很多營銷行為與玩法,其中單從媒介觸達(dá)維度上看，國內(nèi)各式各樣傳統(tǒng)的體育比賽基本上很難與KPL相提并論，kpl的粉絲平均年齡是24.96歲，在全國電競粉絲中的滲透率已經(jīng)超過了60%。

趙陽分析，疫情期間，電競最大的機(jī)會(huì)就是流量的激增，因?yàn)榫蛹腋綦x的時(shí)間，媒體的時(shí)間與消費(fèi)者的注意力也大幅增加，而品牌方需要把自己的形象跟消費(fèi)者進(jìn)行更深的綁定，這是一個(gè)非常好的難得的把握的時(shí)機(jī)，電競是一個(gè)非常好的標(biāo)的，因?yàn)閺恼麄€(gè)的聯(lián)盟到俱樂部到戰(zhàn)略的隊(duì)員，對(duì)于品牌方都是標(biāo)的，品牌方可以依據(jù)于整個(gè)品牌營銷達(dá)到訴求。

趙陽透露，雖然品牌商的整體預(yù)算有削減，但是它的投入還是在保持的，投入線上的趨勢明顯，所以線上流量是大家必須拼殺的一個(gè)陣地，所以品牌在線上的投入，其實(shí)是在精細(xì)化運(yùn)營線上流量。“我也不建議品牌就是盲目投入，電競IP方與品牌方需要有共同的、明確的戰(zhàn)略目標(biāo) ”，趙凡補(bǔ)充到。

那進(jìn)軍電競營銷真的需要品牌方購買席位或者俱樂部嗎?對(duì)此，旗下運(yùn)營著一支KPL戰(zhàn)隊(duì)的語音平臺(tái)TT語音，其公關(guān)總監(jiān)盧嘉雄表示，需要考慮平臺(tái)對(duì)戰(zhàn)隊(duì)之間是不是一個(gè)雙方面的互助的關(guān)系，比如TT語音能為戰(zhàn)隊(duì)服務(wù)公司化的運(yùn)營，利用平臺(tái)上的用戶的資源去包裝選手，同時(shí)他們在賽場上也能傳遞TT語音的理念。“我希望有類似考量的一些品牌與戰(zhàn)隊(duì)的合作是雙向互動(dòng)的，甚至是共生關(guān)系的一種合作，這樣愛能讓整個(gè)合作可持續(xù)并發(fā)揮作用。”

采寫：南都記者 陳培均

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