4月17日，禪城區(qū)召開2023佛山（禪城）民俗文旅周新聞發(fā)布會。4月21~24日，禪城區(qū)將舉行2023佛山（禪城）民俗文旅周?；顒訉⑹状伟l(fā)布禪城十大民俗活動，并通過整合景區(qū)、旅行社、商家等推介禪城旅游資源，推動佛港澳、禪南荔等文旅區(qū)域開展合作。活動期間，禪城區(qū)將投入700萬元開展“禪城好客”促消費活動，助推禪城文旅及禪城經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

此外，在本次民俗文旅周期間，時隔三年的國家級非遺佛山祖廟廟會也將重啟。

“通過傳統(tǒng)與當代的融合、歷史與未來的對話，通過文旅賦能，全力奔赴‘最佛山’的現(xiàn)代化禪城。”禪城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文化廣電旅游體育局局長劉芳介紹，2023佛山（禪城）民俗文旅周以“古風新韻潮游嶺南”為主題，通過以“一次品牌重塑、一場思想碰撞、一體跨域協(xié)作、一次市場重振、一次精準推廣”等活動環(huán)節(jié)，緊扣傳承民俗文化、助推文旅融合的主題，助力禪城打造“佛山之心”，建設(shè)嶺南文脈之城。

(資料圖片僅供參考)

本次活動由中國旅行社協(xié)會指導，佛山市文化廣電旅游體育局、禪城區(qū)政府聯(lián)合主辦，禪城區(qū)文化廣電旅游體育局、禪城區(qū)祖廟街道辦事處、禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道辦事處、禪城區(qū)張槎街道辦事處、禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)政府承辦，佛山市旅游協(xié)會，佛山市旅行社協(xié)會，禪城區(qū)旅游協(xié)會共同協(xié)辦。

“游朱紫 大紅大紫”民俗活動中的宋代點茶表演。/部門供圖

第二屆佛山花朝節(jié)中，參賽選手在佛山梁園展現(xiàn)花朝之美。（資料圖片）

一次品牌重塑　十大民俗擦亮整體品牌

在本次民俗文旅周開幕式上，禪城區(qū)將對外發(fā)布禪城十大民俗活動。將佛山古鎮(zhèn)燈會、行通濟、龍獅鬧元宵、游朱紫、文昌誕、祖廟廟會（三月三北帝誕）、塔坡廟會、粵劇華光誕、佛山秋色、行花街串珠成鏈，形成整體品牌，放大禪城民俗文旅效應(yīng)，打造永不落幕的嶺南廟會。并通過聯(lián)動各鎮(zhèn)街、旅行社等多方力量，從內(nèi)涵和形式兩個層面做強禪城民俗文化載體。

在本次民俗文旅周中，禪城區(qū)將重啟佛山祖廟廟會，讓廣大市民游客體驗佛山祖廟廟會（三月三北帝誕）。本次廟會將沿襲最傳統(tǒng)的儀式，由“春祭祈?！薄氨钡鄢鲅病薄胺沁z展演”“非遺市集”四個部分組成。

此次參與“北帝出巡”的方陣共有10個，為歷年之最。屆時，北帝儀仗將沿祖廟正門—祖廟路—人民路—福賢路—建新路—祖廟路—祖廟正門巡游，全程共計2.5公里。并邀請來自西藏墨脫、貴州黔東南、粵東潮州的表演隊和禪城本地的醒獅、武術(shù)、花神演出團體一起參加巡游，為市民游客獻上精彩的表演。在廟會期間，非遺技藝展演、特色演出、廟市等各項民俗特色體驗活動也將密集推出。

一場思想碰撞　梁園夜話探尋文旅新流量密碼

在民俗文旅周開幕當晚，禪城區(qū)將邀請國內(nèi)民俗傳承活化的業(yè)界、學界的專家人士，共同探討民俗文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)的當代路徑，探討大灣區(qū)背景下的禪城文旅新流量密碼。

此次活動將聚焦文化自信，就如何挖掘民俗內(nèi)涵，激活民俗活力，傳承民俗文化，實現(xiàn)以民俗文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)的目標，為禪城民俗活化提供思路上的指引、路徑上的啟迪。

本次對話特別選擇夜間在梁園舉行，同時邀請廣東四大名園的館長互動。屆時，精致典雅、獨具嶺南風情的荷香水榭，將以佛山彩燈等裝點，專家學者與來自全國各地的業(yè)界嘉賓，在品鑒梁園美景、品味禪城美食之余，展開一場別開生面的“圍爐夜話”。

一體跨域協(xié)作　共推文旅融合新成果

在本次禪城民俗文旅周，禪城區(qū)還將與多個合作區(qū)域進行簽約，包括佛山、香港、澳門旅游協(xié)會合作簽約，禪城、南海、荔灣區(qū)域合作簽約，以及祖廟街道和西樵鎮(zhèn)合作簽約。禪南荔等各層級區(qū)域文旅合作中，在旅游層面，做強旅游產(chǎn)品，相互導入客流，聯(lián)手做旺旅游市場；在文化層面，推介廣府文化，推動地域文化交流。

佛港澳將本著資源互換、互惠共贏原則，結(jié)成旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴，協(xié)作宣推三方的旅游產(chǎn)品和旅游資源，開展游客互推合作，共同打造佛山、香港和澳門旅游品牌，推進三地旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。

禪城區(qū)與南海區(qū)、廣州荔灣區(qū)將聯(lián)合申報國家文旅融合示范區(qū)，共同合作打造國家級文旅發(fā)展高地，推出旅游套票，互推研學游課程等旅游資源。同時，三地文旅合作將重磅推出一條特色線路。該線路將串聯(lián)起廣州的永慶坊、陳家祠，南海的西樵山，禪城的祖廟、嶺南天地，形成體驗廣府文化的最佳旅游載體之一。

為推動禪城與港澳的旅游合作，以文旅帶動禪城對口協(xié)作工作，本次民俗文旅周，將在梁園適安里片區(qū)舉辦特色非遺文創(chuàng)市集，邀請黔東南、肈慶等地文創(chuàng)企業(yè)和本地嶺南特色非遺項目與老字號商家，前來展示特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

一次市場重振　大型活動促市民消費

為進一步加快禪城旅游消費經(jīng)濟復蘇，4月18日~5月5日期間，禪城區(qū)將開展大型促消費活動。

活動期間，禪城區(qū)政府與興華商場、順聯(lián)國際、蘇寧易購、王府井紫薇港投入700萬元，以消費返現(xiàn)形式，向百貨零售行業(yè)（不包含餐飲）的消費者派發(fā)電子現(xiàn)金券或紙質(zhì)現(xiàn)金券。

同時，禪城區(qū)還將通過聯(lián)動眾多商圈、酒店，舉辦市集活動，打造文旅消費新場景。與省內(nèi)景區(qū)及黔東南等地聯(lián)動，重點依托佛山、香港、澳門旅游協(xié)會合作，以及禪城、南海、荔灣旅游區(qū)域協(xié)作，實現(xiàn)相互導流，吸引大灣區(qū)周邊城市及省外游客到禪城，重振禪城旅游市場的信心與態(tài)勢。

禪城區(qū)也將舉辦“最佛山新精彩”禪城特色文旅考察活動，邀請全國、全省的業(yè)界大咖、旅游平臺、旅行社代表等，走進禪城踩線考察，向全國全世界宣傳禪城豐富多樣的旅游資源，邀請游客到禪城來體驗、來感受永不落幕的嶺南廟會。通過精準高效的方式，積極推動禪城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，4月23日禪城區(qū)圖書館將以“世界讀書日”為契機，開展“浸潤書香閱動禪城”2023年禪城區(qū)全民閱讀活動，并圍繞嶺南文脈軸線文化閱讀策劃了近20場的閱讀推廣活動。為“老城市”注入新活力，推動閱讀與嶺南文化創(chuàng)新性發(fā)展有機地結(jié)合，唱響嶺南書香之美。

文/佛山日報記者賀勇 通訊員禪宣

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