當文化與城市交織相融，會產(chǎn)生怎樣的化學反應(yīng)？制造業(yè)大市佛山，正努力讓“詩與遠方”觸手可及。

11月23日晚，2022第六屆中國（佛山）陶瓷創(chuàng)意周（以下簡稱“中國陶創(chuàng)周”）落下帷幕。為期7天的中國陶創(chuàng)周里，禪城向世人描繪了一個全新的美陶灣。

(資料圖片僅供參考)

在南海，“藝術(shù)在樵山——廣東南海大地藝術(shù)節(jié)2022”于11月18日開幕。來自15個國家和地區(qū)的73個藝術(shù)項目分布在西樵鎮(zhèn)全域，以藝術(shù)表現(xiàn)手法詮釋“最初的灣區(qū)”。

不僅如此，較早前舉辦的佛山三龍灣藝術(shù)文化周系列活動、南海大瀝稻田音樂節(jié)等活動，也為廣大市民帶來了一場場異彩紛呈的文化盛宴。

同一時間，多項重磅活動接連上演，文化在佛山的熱度達到新高。這傳遞出哪些城市發(fā)展新趨勢？佛山又將如何成為全國更多年輕人的“詩和遠方”？

南海大瀝稻田音樂會現(xiàn)場。大瀝供圖

煥新城市IP

對傳統(tǒng)人文進行“二次創(chuàng)作”

這幾日，在小紅書、抖音等社交平臺上，以“南海大地藝術(shù)節(jié)”等為標簽的話題熱度迅速攀升。南海、西樵也越來越多地出現(xiàn)在各地網(wǎng)友的視野中。

文化藝術(shù)是城市“出圈”的“流量密碼”。禪城、南海選擇歷史文化底蘊深厚的區(qū)域舉辦大地藝術(shù)節(jié)和中國陶創(chuàng)周，是政府主動為之，精心謀劃。

首屆南海大地藝術(shù)節(jié)的活動主場西樵山自不必說。它坐擁“南粵名山數(shù)二樵”的美譽，更以“珠江文明的燈塔”的盛名冠絕嶺南，有美景、有內(nèi)涵、有精神，堪稱嶺南文化的一張重要名片。

以西樵山為代表，南海的歷史文化底蘊有著其獨特的歷史意義與時代價值。廣東南海大地藝術(shù)節(jié)總策劃孫倩曾透露：“自今年8月份開始，大地藝術(shù)節(jié)團隊走遍南海大地，發(fā)現(xiàn)南海底蘊極為深厚，而且是一種難得的、隨著時間長河流淌至今的活態(tài)文化?！?/p>

中國（佛山）陶瓷創(chuàng)意周的舉辦地南風古灶同樣久負盛名。它是世界現(xiàn)存最古老的柴燒龍窯，500年薪火相傳。而美陶灣所在地石灣，更有著悠久的制陶史，一句“石灣陶,景德瓷”形象概括了其重要地位。

中國藝術(shù)研究院文學院院長朱樂耕評價：“佛山石灣自古就是有名的陶都，在歷史上其生產(chǎn)的公仔、動物、器具以及與傳統(tǒng)建筑相結(jié)合的屋脊陶瓷藝術(shù)，譽滿全球。”

如何激活傳統(tǒng)文化資源，讓其成為具有傳播力的城市IP，“二次創(chuàng)作”很關(guān)鍵。

“酒香也怕巷子深?！蹦暇┐髮W長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長顧江認為，要讓城市IP“出圈”需要制造爆點，可以依靠內(nèi)容加持，賦予符號跨界敘事能力，也可以依靠全媒體矩陣的宣發(fā)傳播，滿足公眾體驗式、沉浸式的需求。南海和禪城做的就是這件事。

“大地藝術(shù)節(jié)”是一個具有全球影響力的藝術(shù)節(jié)品牌，其特色是突出“在地性”，讓藝術(shù)發(fā)生于鄉(xiāng)村，以自然為場景。南海引入大地藝術(shù)節(jié)，且計劃連續(xù)10年舉辦，一方面可以借國際化藝術(shù)表達為本地傳統(tǒng)文化、自然風貌賦予新內(nèi)涵，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結(jié)合；另一方面，可通過藝術(shù)節(jié)的品牌引流，拉動本地的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步提升城市知名度。

禪城也同樣如此?！氨緛砼c未來——讓歷史文脈在城市更新中活起來”，這是本次中國陶創(chuàng)周的主題。禪城正借助大型品牌活動擦亮陶瓷文化IP，通過城市更新讓美陶灣“活起來”，進而打響城市品牌。

拓寬文化邊界

打開跨界融合新想象

佛山各區(qū)對文化的關(guān)注，絕非停留在追尋“詩與遠方”的層面。

美陶灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是禪城今年最受關(guān)注的新布局。在本屆陶瓷創(chuàng)意周上，備受關(guān)注的美陶灣概念規(guī)劃方案正式亮相。

根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，美陶灣將堅持以“顯山露水”為城市建設(shè)理念，形成“一河見二嶺，三徑連三片”的理想空間結(jié)構(gòu)，對美陶記憶區(qū)、美陶共享區(qū)、美陶印象區(qū)等三個片區(qū)開展詳細空間設(shè)計，立足文化、環(huán)境聚人、產(chǎn)業(yè)留人，把美陶灣建設(shè)成未來大灣區(qū)文化創(chuàng)意經(jīng)濟生長的沃土。

無獨有偶。在11月13日稻田音樂節(jié)上演時，南海大瀝宣布啟動鹽步老龍1432項目建設(shè)。

該項目將以有著數(shù)百年歷史的鹽步老龍文化為魂，融合美食、民俗、產(chǎn)業(yè)等文化元素，打造一個國家級AAAA老龍文化主題景區(qū)。該項目片區(qū)也是南海區(qū)首個以文化為主題脈絡(luò)的全域土地綜合整治片區(qū)。

在佛山，大大小小的工業(yè)園區(qū)星羅棋布。相比之下，以文化為主題的園區(qū)則少很多，運營得好的更屈指可數(shù)。

過去很長一段時間，大家討論文化時更多是聚焦“公共文化”“藝術(shù)創(chuàng)作”等領(lǐng)域，偏向于狹義定義的“文化”。近年來，文化的定義邊界不斷拓寬，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市更新、創(chuàng)意設(shè)計、消費旅游等領(lǐng)域的跨界融合日益緊密。

美陶灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、鹽步老龍1432項目，正是禪城與南海推進文化與城市更新、文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體舉措。

禪城區(qū)委書記嚴冰在本屆陶創(chuàng)周開幕式上說，禪城將高標準打造佛山美陶灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動嶺南文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳承千年的陶瓷文化，為佛山中心城區(qū)的文旅興旺、城市提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級、人才集聚注入靈魂、打下印記、注入動能。

這幾年，各區(qū)的文化工作正在由“窄”變“寬”。一個直觀的體現(xiàn)是，過去文化工作多由文化部門主導推進，而如今逐步變成由黨委、政府主要領(lǐng)導部署推進，經(jīng)濟、城建、文化等多個職能部門共同參與的工作。

11月17日，南海高規(guī)格召開全區(qū)文化發(fā)展大會，并發(fā)布了《南海區(qū)委區(qū)政府關(guān)于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出要加強黨對文化工作的全面領(lǐng)導，將推進文化高質(zhì)量發(fā)展作為區(qū)鎮(zhèn)兩級黨委政府中心工作，由黨政主要負責同志直接抓。南海區(qū)文化工作的重視程度達到新高。

研究表明，在經(jīng)濟下行壓力加大、增速放緩情況下，文旅產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)逆勢增長，成為高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”。以文化助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、撬動經(jīng)濟新增長點，佛山正加快邁出步伐。

以文化城

塑造城市競爭新優(yōu)勢

禪城、南海、三龍灣對文化的重視，實則是對城市競爭力的重視。

競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特指出，基于文化的優(yōu)勢，是最根本、最持久和最核心的競爭優(yōu)勢，也是最難以替代和模仿的競爭優(yōu)勢。

南海區(qū)委書記顧耀輝在全區(qū)文化發(fā)展大會上這樣描述“文化”的重要性：文化競爭力是最根本的競爭力，文化吸引力是最強大的吸引力，文化傳播力是最有效的傳播力。

進一步來看，無論是競爭、吸引還是傳播，其核心主體都是人。文化在城市發(fā)展中的重要性日益提升，歸根結(jié)底源于人們對高品質(zhì)精神文化生活的向往與追求。

以“人才吸引力”這一小切口為例，日前智聯(lián)招聘主導推出的《中國城市95后人才吸引力排名：2022》研究報告表示：“95后”年輕人才成長于經(jīng)濟高速增長時代，生活富足，更傾向工作發(fā)展和享受生活的平衡，選擇就業(yè)城市不僅關(guān)注薪資，還關(guān)注創(chuàng)新環(huán)境和文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

由此可見，隨著“95后”“00后”等一代代年輕人成長為社會發(fā)展的生力軍，一座城市的文化是否有魅力，或?qū)⒅苯佑绊懗鞘邪l(fā)展的后勁。

今年以來，禪城、南海相繼發(fā)布重磅文件，對下階段文化工作進行部署。兩地不約而同地將文化融入城市更新、產(chǎn)業(yè)升級、形象提升、民生改善等經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面。

其中，在城市形象提升推廣方面，禪城提出要實施城市形象塑造傳播工程，提煉禪城城市形象IP，打造并推廣禪城龍獅、武術(shù)等四張文化名片。南海也明確要打造醒獅、武術(shù)、龍舟、粵劇等城市文化拳頭IP，提升城鄉(xiāng)建設(shè)美學品位，加強區(qū)域形象傳播。

與此同時，兩區(qū)也充分結(jié)合自身特色，走出了差異化道路。

禪城牢牢抓住“嶺南廣府文化”，將系統(tǒng)開展城市歷史文化保護工作，打造嶺南文化創(chuàng)新IP，打造禪城區(qū)“嶺南文脈軸線”，打造嶺南特色街區(qū)園區(qū)等。而南海則提出要以水為脈，構(gòu)建文化發(fā)展新格局，例如優(yōu)化水文共彰空間布局，實施“水上南?！卑l(fā)展計劃等。

以人為本，以文化城。佛山強化城市IP，不斷繁榮、活化嶺南廣府文化，為的正是成為更多年輕人心中的“詩與遠方”。

文/南方日報記者王芃琹

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