又到一年一度的“雙11”，不少“剁手黨”守著手機和電腦，準備購買心儀物品。線上促銷一片火熱，禪城線下的實體零售店也都紛紛加入大促，通過即時零售的方式，滿足本地消費者“又快又省錢”的需求。

折扣潮席卷線上線下

在不少消費者心中，打折是“雙11”最吸引的利器。在這個“雙11”期間，嶺南站、嶺南天地就推出了199抵300零售團購劵，部分品牌可享受滿300減50優(yōu)惠，還有品牌打折、10倍積分、積分抽獎等各種折扣優(yōu)惠，力求在一眾商家中脫穎而出。

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嶺南天地不少餐飲店都參與了嶺南天地的199抵300團購活動。/佛山日報記者劉乙丁攝

同樣以消費券吸引顧客的還有印象城，從11月8日~15日，商場每天推出75元抵100元的消費券團購優(yōu)惠，全商場超過100家商戶都可以使用，還可以與店鋪優(yōu)惠疊加。

興華商場的服飾、鞋類、家電等多個品牌店鋪也趁著“雙11”紛紛打折同時，興華商場還推出“掃碼領50元消費券”的優(yōu)惠，消費者領券后可疊加現(xiàn)場折扣使用，吸引了不少消費者關注。

除了線下優(yōu)惠，不少實體店紛紛把優(yōu)惠延伸到線上。王府井紫薇港線下實體店的部分品牌優(yōu)惠低至5折，大牌美妝還推出滿減優(yōu)惠，最高可以疊加減免1100元。而在王府井紫薇港的線上商城，從10月24日起，每日一款爆品秒殺，折扣力度直逼電商平臺。

東方廣場也在“雙11”當天直播，直播間中將推出多款餐飲超值套票供消費者搶購，為“雙11”折扣熱潮再添一把火。

“理性消費”漸趨主流

無論是電商平臺的跨店滿減，直播間的“骨折爆品”，還是線下商家折上折優(yōu)惠，最終目的都是為獲得消費者青睞。與往年不同，今年消費者的消費需求和消費習慣也悄然改變。10月24日發(fā)布的《京東11.11消費趨勢報告》顯示，拒絕浪費、理性健康消費的理念正在興起。

世博廣場的超市開展雙十一滿贈、折扣活動，吸引了大批顧客前來采購。/佛山日報記者劉乙丁攝

“有需要才買，合適才買，不會因為折扣而買。”市民楊小姐是資深的“剁手族”“尾款人”，從2011年就開始參與電商平臺的“雙11”促銷活動，無論是凌晨搶購、直播間搶貨、付訂金、付尾款，她每次都參與其中。她說，相比起往年，今年電商平臺雖然還有預付定金的機制，但優(yōu)惠機制相比往年更加直接、直觀，電商平臺的購物車也有了提前看價格的功能，消費者可以提前看到自己購物車中的商品在疊加所有優(yōu)惠后的價格，“這就更方便消費者湊單和拼單”。

然而，相比起往年，楊小姐說，無論是自己還是身邊的朋友，購物更加理性，“像直播間里的護膚品，單價很劃算，但每次要購買很多，這樣我會選擇不買，或者跟身邊的朋友湊單，不會因為便宜而沖動消費。”

記者還留意到，在一些社交平臺上，相比起“買買買”，理性消費已經成輿論主流，很多博主都寫出各種攻略讓大家理性消費，精簡購物車。有博主表示，畢竟除了“雙11”，全年還有“雙12”、618等促銷活動，消費者沒必要貪圖折扣優(yōu)惠而購買超過自己所需要的產品，不要因一時沖動而造成浪費。

市民在嶺南天地內參與199抵300團購活動的服裝店內挑選心儀的商品。/佛山日報記者劉乙丁攝

相比起線上消費，市民黃先生更青睞線下消費，他一般傾向在大促時候購買電子類產品以及服飾鞋襪。他說，雖然網上部分產品價格相對線下便宜一點，但線下購物可以試用或試穿，而且購買后可以立刻拿走，這種消費體驗是網上所不能比的。

年底傳統(tǒng)促銷旺季拉開帷幕

事實上，“雙11”行至第14年，已經成為了全民參與的促銷節(jié)慶。王府井紫薇港的相關負責人坦言，消費者對“雙11”的優(yōu)惠打折活動都有所期待，消費意欲都有所增加，線下實體零售店加入其中已經是大勢所趨。興華商場相關負責人也預計，“雙11”當天及之后的周末，將迎來銷售爆點。

同時，相比起電商把“雙11”作為全年最大的促銷節(jié)日，對于線下的零售實體店來說，“雙11”只是拉開了年底到春節(jié)前的傳統(tǒng)促銷旺季的序幕，王府井紫薇港接下來將舉行運動等品類的促銷，以及周年慶活動，而興華商場也即將在12月迎來40周年店慶，將推出極具吸引力的優(yōu)惠促銷活動。

除了雙十一當天，整個十一月世博廣場的各大商鋪都有促銷活動。/佛山日報記者劉乙丁攝

在創(chuàng)意產業(yè)園相關負責人看來，要把線下的零售餐飲做旺并不只靠一個個的促銷節(jié)點?！拔覀兊膱@區(qū)長期有各種各樣的活動，線上也長期推出各種超值套餐，希望吸引更多的人來參與。”該負責人希望通過常態(tài)化的活動，增加消費者來園區(qū)的意欲和黏性?！白屗麄冎灰鋈?，就想起我們。”她表示，園區(qū)在年底將在做好疫情防控工作的情況下，舉行更多活動，為市民休閑提供更豐富選擇。

文/佛山日報記者曾雪瑩

關鍵詞： 興華商場 實體零售店 各種各樣