佛山新聞網(wǎng)訊 記者何婉彤報(bào)道：國(guó)慶期間，英皇UA電影城（映月湖環(huán)宇城店）內(nèi)人潮涌動(dòng)，齊出動(dòng)的家庭、情侶、相約同行的三五好友在影院中挑選心儀電影，享受觀影的快樂(lè)?！斑@樣熱鬧的場(chǎng)景我已經(jīng)很久沒(méi)有見(jiàn)到了。”負(fù)責(zé)人曾秀華滿臉欣慰地說(shuō)，“國(guó)慶7天影院的上座率達(dá)到16.4%，與9月相比提高了將近12%?！?/p>

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9月30日—10月31日，佛山市共派發(fā)超30000張單票立減15元的電影優(yōu)惠券，引發(fā)了一股搶券熱潮，張女士幸運(yùn)地?fù)尩搅?張，這是近期不少佛山市民享受惠民觀影活動(dòng)的一個(gè)縮影。

搶券優(yōu)惠燃啟觀影熱潮

為電影市場(chǎng)再注“強(qiáng)心劑”

“為了搶電影優(yōu)惠券，我都提前定了鬧鐘，國(guó)慶時(shí)能搶到真是運(yùn)氣太好了?！睆埮康脑捳Z(yǔ)，道出了許多參與活動(dòng)的佛山市民的心聲。

“現(xiàn)在買一張電影票動(dòng)輒三四十元，有了政府發(fā)放的優(yōu)惠券，我們一家大小去看電影劃算多了?！笔忻耜愊壬吲d地說(shuō)。國(guó)慶期間，陳先生一家人來(lái)到電影院觀看《萬(wàn)里歸途》，小朋友也看得津津有味。

當(dāng)前，雖然佛山大多數(shù)影院都正常營(yíng)業(yè)，但電影行業(yè)的恢復(fù)發(fā)展仍面臨不少困難。越來(lái)越多線上/線下的娛樂(lè)休閑方式的興起，影院的消費(fèi)人群被分流。受疫情反復(fù)沖擊和缺少優(yōu)質(zhì)片源的影響，觀眾觀影意愿大幅降低，很多電影從業(yè)者都對(duì)市場(chǎng)失去了信心。

事實(shí)上暑期檔過(guò)后，佛山電影市場(chǎng)在9月再次陷入了寒冬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月佛山平均單日電影票房不足70萬(wàn)，總票房?jī)H為8月票房的39.5%。佛山惠民觀影活動(dòng)恰好打破這樣的現(xiàn)狀。

自9月30日起，佛山市開(kāi)展了為期一個(gè)月的“我和電影有個(gè)約‘惠’——南方影視中心落戶佛山六周年惠民觀影活動(dòng)”。活動(dòng)通過(guò)聯(lián)合佛山各大影院，通過(guò)對(duì)購(gòu)票觀眾實(shí)施精準(zhǔn)補(bǔ)貼，讓市民實(shí)實(shí)在在獲得實(shí)惠，有效釋放市民因疫情而被壓制的消費(fèi)需求，提振佛山電影市場(chǎng)消費(fèi)信心。

“在中秋檔期間，雖然《還是覺(jué)得你最好》等新片上映讓我們影院短暫‘回血’，但工作日的電影市場(chǎng)仍然低迷?！毕嚓P(guān)影院負(fù)責(zé)人介紹，“好在10月佛山推出了惠民觀影活動(dòng)，借助國(guó)慶黃金檔期掀起了一波觀影小熱潮，讓我們電影從業(yè)者看到了希望?！?/p>

國(guó)慶假期間，市民比平時(shí)更樂(lè)意走進(jìn)影院。

中影國(guó)際影城值班經(jīng)理李家銳表示，通過(guò)立減15元的惠民活動(dòng)，讓假期中的市民更樂(lè)意把看電影作為他們出門消費(fèi)選擇之一，“今年的國(guó)慶檔期，影院的收入比平時(shí)提高了一倍，對(duì)緩解影院的經(jīng)營(yíng)壓力有很大的幫助?！?/p>

貓眼電影平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，本次惠民觀影活動(dòng)反響熱烈，對(duì)電影市場(chǎng)的拉動(dòng)效果明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)出票加活動(dòng)訂單帶動(dòng)原價(jià)出票總計(jì)31746張，直接拉動(dòng)票房121.9萬(wàn)元，無(wú)疑給行業(yè)注入了一針“強(qiáng)心劑”。

線上線下齊發(fā)力

惠民觀影活動(dòng)宣傳全覆蓋

為何佛山惠民觀影活動(dòng)能有如此強(qiáng)大的拉動(dòng)作用？實(shí)際上，這離不開(kāi)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、線上與線下的配合宣傳。

在公眾號(hào)、朋友圈、地鐵燈箱、小紅書(shū)、抖音……佛山惠民觀影活動(dòng)的信息隨處可見(jiàn)。佛山惠民觀影活動(dòng)采用“線上+線下”的形式，策劃一系列宣傳活動(dòng)，利用不同平臺(tái)和媒介的引流效益進(jìn)行全方位推廣，大大提高了活動(dòng)的曝光度和影響力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)各大官方媒體前期的預(yù)熱和宣傳，在全市范圍內(nèi)形成巨大合力，活動(dòng)全網(wǎng)閱讀量累計(jì)超過(guò)100萬(wàn)；自媒體公眾號(hào)、抖音、小紅書(shū)等博主發(fā)布多條短視頻、推薦熱帖大大提高了活動(dòng)的曝光率，平臺(tái)引流效果顯著。

地鐵燈箱廣告

“在抖音上刷到了佛山有這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)，我就去試一試，沒(méi)想到真的搶到券了?！笔忻癫滔壬綍r(shí)的消遣愛(ài)好是刷抖音，無(wú)意間看到活動(dòng)的宣傳視頻，才知道佛山正在開(kāi)展惠民觀影活動(dòng)。

“我是路過(guò)看到地鐵燈箱上的廣告，對(duì)購(gòu)票立減15元的惠民舉措很心動(dòng)?！睂?duì)于還是學(xué)生的陳小姐來(lái)說(shuō)，優(yōu)惠15元讓她看電影的壓力瞬間小了一半。

去影院觀影一直以來(lái)是大眾文化娛樂(lè)生活的重要選項(xiàng)之一，隨著活動(dòng)熱度持續(xù)上升，佛山的觀影氛圍日漸恢復(fù)，眾多影院都期盼著電影能夠重新回歸到觀眾身邊，重燃觀眾的觀影熱情。

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