近幾年，受疫情影響，跨省游幾乎停滯，各種短途游、近郊游取而代之。而與之相關(guān)，戶外露營(yíng)商品熱銷(xiāo)，也帶動(dòng)了相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)爆發(fā)。

8月10日，戶外用品供應(yīng)商牧高笛戶外用品股份有限公司(下稱(chēng)“牧高笛”，603908.SH)披露的2022年業(yè)績(jī)中報(bào)顯示，今年上半年的營(yíng)收、凈利潤(rùn)較2021年同期均大幅增長(zhǎng)。

二級(jí)市場(chǎng)上，牧高笛股價(jià)今年以來(lái)最多時(shí)上漲超過(guò)3倍，并一舉跨入百元股之列。不過(guò)，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，牧高笛所屬的露營(yíng)概念股走勢(shì)明顯分化，有的股價(jià)翻倍，也有的股價(jià)近乎腰斬。隨著疫情逐漸退去，戶外露營(yíng)的熱度還能持續(xù)多久?也是投資者需要思考的問(wèn)題。

自有品牌提振上半年業(yè)績(jī)

據(jù)北美最大的露營(yíng)地連鎖機(jī)構(gòu)KOA發(fā)布的《2022年北美露營(yíng)報(bào)告》顯示，2021年，北美5700萬(wàn)家庭至少有一次露營(yíng)旅行。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)居民對(duì)戶外露營(yíng)的熱情同樣高漲?！?022 抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，有超過(guò)42%的抖音平臺(tái)用戶將戶外休閑運(yùn)動(dòng)作為重要娛樂(lè)放松方式，其中又有17%的用戶會(huì)進(jìn)行戶外露營(yíng)。

受疫情影響，露營(yíng)不僅成為人們喜愛(ài)的新消費(fèi)，也成為一種新型社交方式。從各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，戶外露營(yíng)的熱度席卷全球。戶外露營(yíng)人群與頻次的增加，讓國(guó)內(nèi)外露營(yíng)裝備的市場(chǎng)需求都呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這也反映到國(guó)內(nèi)相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)上。

牧高笛8月10日發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)中報(bào)顯示，今年上半年?duì)I收8.67億元，同比增長(zhǎng)61%;歸母凈利潤(rùn)1.13億元，同比增長(zhǎng)112%。其中，自有品牌的線上銷(xiāo)售收入1.47億元，同比增長(zhǎng)249%;線下銷(xiāo)售收入1.98億元，同比增長(zhǎng)146%。

不過(guò)，公司外銷(xiāo)表現(xiàn)一般。中報(bào)顯示，牧高笛上半年外銷(xiāo)收入在其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的占比約為60%，較去年同期的77%明顯下滑。

據(jù)其官網(wǎng)介紹，牧高笛的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括自有品牌運(yùn)營(yíng)與露營(yíng)帳篷代工(OEM/ODM)兩大板塊。其中，自有品牌包括MOBI GARDEN、MOBI GARDEN URBAN、MOBI VILLA等，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主;OEM/ODM業(yè)務(wù)則主要為全球客戶提供高品質(zhì)帳篷的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造服務(wù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、美國(guó)、澳大利亞、新西等國(guó)際市場(chǎng)。

自中報(bào)發(fā)布以來(lái)，包括東方財(cái)富證券、浙商證券、民生證券等多家券商都給予了牧高笛“增持”或“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

露營(yíng)概念股走勢(shì)分化

牧高笛收入大漲的同時(shí)，股價(jià)也一路飆升。

Wind數(shù)據(jù)顯示，今年初牧高笛股價(jià)在30元左右震蕩，進(jìn)入4月后被機(jī)構(gòu)拉升。8月11日股價(jià)曾摸高113元，這也是其歷史最高點(diǎn)。截至8月17日收盤(pán)，牧高笛報(bào)收99.15元/股。按區(qū)間漲幅來(lái)看，從4月至今，牧高笛上漲約3倍。

圖表1：牧高笛股價(jià)近一年走勢(shì)

不過(guò)，從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，牧高笛所屬的戶外用品概念股也不是鐵板一塊，各家公司股票走勢(shì)出現(xiàn)了分化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，年初至今只有牧高笛的股價(jià)暴漲，其余如浙江自然、探路者等股價(jià)均下跌，其中三夫戶外跌幅更是超過(guò)40%。

圖表2：露營(yíng)概念股年初至今漲跌幅

另外，目前整個(gè)戶外用品類(lèi)上市公司的市值都不高，最高的浙江永強(qiáng)為75億元，最低的三夫戶外甚至不足20億元，牧高笛、浙江自然、探路者也只有65億元左右。

圖表3：露營(yíng)概念股市值整體較低

牧高笛未來(lái)的市場(chǎng)如何突圍?東方財(cái)富證券的中報(bào)點(diǎn)評(píng)表示，短期來(lái)看，國(guó)內(nèi)露營(yíng)火熱，滲透率提升，裝備需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，滲透期紅利帶動(dòng)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng);中長(zhǎng)期看，國(guó)內(nèi)露營(yíng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局尚不明確，牧高笛可豐富產(chǎn)品矩陣，通過(guò)IP聯(lián)名、活動(dòng)贊助等方式提高品牌影響力與曝光度。

戶外露營(yíng)熱度能否持續(xù)

有觀點(diǎn)認(rèn)為，戶外露營(yíng)近幾年熱度不減，除了受疫情影響外，各種社交平臺(tái)的積極推薦也功不可沒(méi)。不過(guò)，雖然各種社交平臺(tái)對(duì)戶外露營(yíng)熱情“種草”、強(qiáng)力推薦，但其安全性也不容忽視。有關(guān)這一點(diǎn)，卻被一些社交平臺(tái)有意無(wú)意地忽略了。

就在8月13日，四川省彭州市龍門(mén)山鎮(zhèn)龍漕溝山洪災(zāi)害突發(fā)，最終造成7人死亡、8人輕傷的慘劇。龍漕溝事件發(fā)生后，再次引起了人們對(duì)戶外露營(yíng)安全意識(shí)的關(guān)注。

四川明炬(龍泉驛)律師事務(wù)所王仁根律師表示，龍漕溝事件反映出民眾面對(duì)突發(fā)自然災(zāi)害無(wú)法做出正確應(yīng)急措施，參與戶外活動(dòng)的緊急避險(xiǎn)意識(shí)還有待提高。王仁根律師還認(rèn)為，此類(lèi)事件發(fā)生后，居民對(duì)戶外露營(yíng)的積極性或有所減弱，也將對(duì)露營(yíng)裝備未來(lái)的銷(xiāo)售情況造成一定影響。

另一方面，戶外露營(yíng)也是受疫情影響下催生出的意外紅利。當(dāng)疫情退去，跨省游逐漸恢復(fù)，假期生活方式可供選擇的多樣性增加。那時(shí)人們對(duì)戶外露營(yíng)的熱情會(huì)不會(huì)持續(xù)，還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。這種背景下，相關(guān)上市公司未來(lái)業(yè)績(jī)?nèi)绾窝葑?，也是投資者需要關(guān)注的問(wèn)題。

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