引關(guān)注!耐克市值一夜蒸發(fā)800多億 為何會(huì)失守中國(guó)市場(chǎng)?國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起?

曾經(jīng)，耐克、阿迪達(dá)斯是買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋首選的幾大品牌。6月29日，#耐克市值一夜蒸發(fā)800多億#沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日(周二)美股收盤(pán)，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。同時(shí)，耐克股價(jià)盤(pán)中一度跌至102.48美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來(lái)新低。出現(xiàn)“大滑坡”的原因是什么?值得注意的是，越來(lái)越多的95后、00后等年輕消費(fèi)群體青睞國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。

耐克阿迪失守中國(guó)市場(chǎng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年耐克全年?duì)I收達(dá)467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動(dòng)影響同比增長(zhǎng)6%。

值得注意的是，耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)。截至2022年2月28日的第三財(cái)季，耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一財(cái)季，耐克大中華區(qū)銷(xiāo)售收入亦大跌20%至18.44億美元。

為何會(huì)失守中國(guó)市場(chǎng)?據(jù)耐克介紹，大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑主要受到由大范圍疫情導(dǎo)致的庫(kù)存、物流及運(yùn)輸成本增加的影響，疫情影響對(duì)業(yè)務(wù)范圍的覆蓋達(dá)60%以上。

耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說(shuō)：“我們長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)和未來(lái)的巨大潛力，這一點(diǎn)從未動(dòng)搖。我們將繼續(xù)加大在中國(guó)的投入，并通過(guò)中國(guó)技術(shù)中心加強(qiáng)我們的數(shù)字化業(yè)務(wù)能力。”

不僅是耐克，另一家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)也不佳。阿迪達(dá)斯此前公布的2022年一季報(bào)顯示，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降13.6%至4.82億歐元。2022年一季，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷(xiāo)售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，因此拖累整體業(yè)績(jī)。

而在2021財(cái)年的第二季度至第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷(xiāo)售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起

對(duì)此，網(wǎng)友展開(kāi)熱議，其中“質(zhì)量”被提及的次數(shù)較多。有網(wǎng)友說(shuō)：“耐克鞋子在越南生產(chǎn)，質(zhì)量太差了，中國(guó)隨便一個(gè)品牌的鞋子都比它強(qiáng)。”“800多元的耐克，并沒(méi)有300多元的安踏質(zhì)量好。”

另一方面，許多網(wǎng)友稱(chēng)已經(jīng)“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”入手國(guó)貨。“李寧、鴻星爾克、安踏、回力，現(xiàn)在買(mǎi)這幾個(gè)牌子居多。”“有錢(qián)我買(mǎi)鴻星爾克不香嗎，同樣的價(jià)格我能買(mǎi)兩雙。”“國(guó)貨質(zhì)量好價(jià)格又香。”“耐克退步明顯，而且最近國(guó)產(chǎn)品牌做得確實(shí)就是好啊。”

2022年4月，多家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)公布了2021年財(cái)報(bào)，其中兩家頭部品牌以接近六成的漲幅，突破了年?duì)I收兩百億元的大關(guān)，均創(chuàng)歷史新高，營(yíng)收增長(zhǎng)的背后和消費(fèi)新生力的崛起不無(wú)關(guān)系，95后年輕人成為消費(fèi)主力。

南京市民消費(fèi)者許先生表示：“國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在努力打入我們年輕的一代，包括像開(kāi)創(chuàng)新的系列，請(qǐng)一些我們比較喜歡的代言人。買(mǎi)一雙國(guó)產(chǎn)品牌的鞋子，我覺(jué)得500元到1200元都能接受。”

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)品牌的熱銷(xiāo)，很大一部分受益于95后、00后等年輕消費(fèi)群體的信任。他們不再一味注重品牌，而是注重品質(zhì)和內(nèi)涵。

此外，獲悉，由NIKE China Holding HK Limited全資控股的耐克體育(中國(guó))有限公司與耐克商業(yè)(中國(guó))有限公司在中國(guó)大陸共注冊(cè)有328家分支機(jī)構(gòu)，目前已注銷(xiāo)107家。

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