當前，手機品牌市占率競爭激烈，市場迎來新一輪洗牌。面對不斷變化的市場格局，各大國產(chǎn)手機品牌紛紛推出新機型和新技術(shù)以求在市場上爭取“一席之地”。

7月16日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布2021年第二季度全球智能手機出貨量報告數(shù)據(jù)顯示，小米在全球智能手機市場占有率超越蘋果躍居全球第二。同時，從華為剝離出的榮耀品牌的市占率也正隨著供應鏈的逐漸恢復逐步提升。業(yè)內(nèi)人士認為，芯片等零部件的短缺以及提價，使得手機成本上升，低端手機品牌面臨更大壓力，手機廠商也需要更多考慮供應鏈安全問題。

小米超越蘋果稱全球第二

市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布2021年第二季度全球智能手機出貨量報告數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機市場中，小米在全球智能手機市場占有率達到17%，超越蘋果躍居全球第二，同比增長幅度達83%。與此同時，其他國產(chǎn)手機比如OPPO和vivo也不甘落后，分別以10%市場占有率躋身全球前五。

據(jù)悉，自華為退出全球智能手機市占率前五名的競爭以來，小米與蘋果對于全球前三之爭已持續(xù)多個季度。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，小米手機全球出貨量4340萬臺，同比增長31.5%，排名全球第三。而在2021年第一季度，蘋果以15%的市場份額位居全球第二，小米則以14%的份額緊隨其后。

境外市場的成功開拓推動小米排名晉升。Canalys研究經(jīng)理BenStanton介紹，第二季度，小米在拉丁美洲的出貨量增長300%以上，在非洲增長150%，在西歐增長50%。

此外，值得注意的是，小米雷軍表示，小米為搶占高端市場已不斷加大研發(fā)投入和人才激勵。近期，僅在7月，就有近700名小米青年工程師獲授1604.2萬股的股票激勵。而在渠道方面，小米仍在著力布局線下渠道，表示2021年小米之家將覆蓋所有縣城，并進入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

6月國內(nèi)市場手機出貨同比延續(xù)下降趨勢

7月13日，中國信通院發(fā)布了2021年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告。報告顯示，2021年上半年，國內(nèi)手機市場整體出貨量保持快速增長，出貨量1.74億部，同比增長13.7%，其中5G手機1.28億部，同比增長100.9%。

(2021年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告 來源：中國信通院)

但值得注意的是，在各大網(wǎng)絡平臺紛紛推出“618”促銷活動的情況下，6月國內(nèi)市場手機出貨量2566.4萬部，同比下降10.4%。分析稱，6月國內(nèi)手機市場繼續(xù)受需求提前釋放(一季度出貨量同比增長100.1%)、移動芯片短缺、華為缺位等因素影響，同比延續(xù)下降趨勢，但降幅由4、5月的超過30%收窄至10%。

從數(shù)據(jù)來看，今年前6個月，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計1.55億部，占同期手機出貨量的89.2%;上市新機型累計194款，同比下降1.0%，占同期手機上市新機型數(shù)量的91.1%。高達市場9成的數(shù)據(jù)足以證明，當前國內(nèi)手機市場競爭之白熱化，各國產(chǎn)手機品牌紛紛推出新機型以搶占市場。

其中，有一個變量因素值得關(guān)注——那就是從華為剝離出的榮耀品牌。榮耀CEO趙明在6月16日榮耀50系列發(fā)布會上宣稱，榮耀已經(jīng)與1000多家供應商簽署供應協(xié)議。隨著供應鏈的恢復，截至5月底，榮耀在國內(nèi)市場的市場份額已回到9.5%。據(jù)悉，按照榮耀內(nèi)部的規(guī)劃，榮耀手機國內(nèi)市場份額目標是到今年年底恢復至巔峰時期的16%。

但對于榮耀要回歸收復失地絕非易事。一方面，OPPO、vivo、小米等手機廠商都已經(jīng)著力加強對高端市場的沖擊;另一方面，還有realme、iQOO、Redmi子品牌奮起直追搶占市場。

業(yè)內(nèi)人士認為，對于國產(chǎn)手機廠商來說，要穩(wěn)住市占率，除了要推出新產(chǎn)品爭奪市場，更需確保芯片等關(guān)鍵零部件的供應。Canalys分析師Nicole Peng表示，芯片等零部件的短缺以及提價，使得手機成本上升，低端手機品牌面臨更大壓力，手機廠商也需要更多考慮供應鏈安全問題，在未來幾年的產(chǎn)品規(guī)劃上也需要更具有前瞻性，比如推出更有競爭力的產(chǎn)品、準備多個計劃來應對變化等。

屏下攝影新技術(shù)引發(fā)供應鏈企業(yè)跟進

除了發(fā)布新機型以“量”取勝，各國產(chǎn)手機品牌還試圖以新技術(shù)亮點刺激市場。據(jù)悉，今年下半年多品牌將推出多款屏下攝像手機，涉及的手機廠商包括中興、小米等。其中，中興日前官宣，全新一代屏下攝像頭手機將于近日發(fā)布。根據(jù)中興官方發(fā)布的信息，其全新一代屏下攝像頭技術(shù)采用了7層高透材料和3層特殊工藝，具有更強的透光性，可以有效改善攝像頭上方區(qū)域的顯示效果。

對于屏下攝像，市場對于此前部分廠商實現(xiàn)的屏下攝像頭技術(shù)的量產(chǎn)商用存在爭議。因為部分產(chǎn)品在使用過程中受到光學干擾、衍射、雜閃光等因素的困擾，此前的屏下攝像頭解決方案主要面臨霧化、眩光、清晰度下降等問題。此外，由于屏幕材質(zhì)的改變，這部分產(chǎn)品還面臨著屏下攝像頭上方的屏幕材質(zhì)肉眼觀感與周邊屏幕有著明顯差異，局部屏幕畫面顯示模糊等問題。

從供應鏈來看，近日，維信諾發(fā)布升級版可量產(chǎn)InV see Pro屏下攝像解決方案，表示將進一步提高像素密度，同時擴大透光通道，使顯示效果和屏幕透過率的平衡再次升級。據(jù)了解，去年9月，維信諾與中興合作推出全球首款量產(chǎn)屏下攝像手機，而且維信諾升級版屏下攝像解決方案將繼續(xù)與中興手機合作，預計很快發(fā)布終端。

從市場情況看，在維信諾去年率先出貨屏下攝像解決方案后，京東方、華星光電等企業(yè)也有望跟進，面對市場需求的增加，相關(guān)面板廠商正在積極擴大屏下攝像產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)能。其中，去年，京東方曾對外表示，公司開發(fā)的搭載屏下攝像頭技術(shù)的產(chǎn)品處于行業(yè)領先水平，已向品牌客戶提供樣品測試，并一直積極配合終端廠商進行布局。不過，對于產(chǎn)品上市時間的問題，京東方表示，要以終端廠商安排為準，未來公司將持續(xù)根據(jù)市場與客戶需求進行相應規(guī)劃。

深天馬在被問及屏下攝像技術(shù)專利及客戶導入情況時表示，公司持續(xù)推動相關(guān)技術(shù)的開發(fā)工作，具體進展將協(xié)同客戶需求推動。此外，TCL科技旗下的華星光電也被傳出即將出貨屏下攝像解決方案。

研究機構(gòu)指出，屏幕形態(tài)隨著智能手機推陳出新不斷迭代更新，包括屏占比、刷新率等要素持續(xù)升級，屏幕更新對面板廠商提出了技術(shù)升級的要求，但同時也給面板廠商帶來了向上的發(fā)展空間。

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