據(jù)國新辦網(wǎng)站消息，7月16日，在國新辦舉行的上半年工業(yè)和信息化發(fā)展情況發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長趙志國透露，據(jù)統(tǒng)計，二季度App開屏彈窗信息投訴量環(huán)比下降50%。用戶使用量排名前100的App應(yīng)用中，開屏信息難以關(guān)閉問題發(fā)現(xiàn)率由69%下降到1%。利用彈窗誤導(dǎo)用戶點擊跳轉(zhuǎn)問題的發(fā)現(xiàn)率由90%下降至12%。

部分開屏彈窗廣告收入占比高達八成

據(jù)了解，目前App彈窗廣告存在三大陷阱，包括通過設(shè)置虛假無效的關(guān)閉按鈕來欺騙誤導(dǎo)用戶點擊廣告;未向用戶明示任何下載應(yīng)用的提示，卻在用戶觸碰廣告頁面任意位置后，自動開始下載;偽裝指定跳轉(zhuǎn)區(qū)域，但實際上任意觸碰都可進行廣告跳轉(zhuǎn)。

廣告投放是當(dāng)前手機App流量變現(xiàn)的主要方式，App廣告通常是按照點擊率、轉(zhuǎn)化率進行計費結(jié)算。據(jù)央視報道，某些App開屏彈窗廣告帶來的收入，可高達其總廣告收入的80%。

7月18日下午，記者嘗試點開目前市面主流的App，發(fā)現(xiàn)淘寶、京東、支付寶、抖音、小紅書等沒有App開屏廣告。而在騰訊視頻、叮咚買菜、QQ音樂，高德地圖、美團外賣等App上，有開屏廣告。

對此，法律專家表示，彈窗廣告本身并不是法律所禁止的形式，但是在《廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中，都對彈窗廣告的發(fā)布形式以及內(nèi)容，作出了明確規(guī)定。其中，《廣告法》第44條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出的形式發(fā)出的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標明關(guān)閉標識，并確?？梢砸绘I關(guān)閉。

7月8日，工信部官方網(wǎng)站消息，近期對用戶反映強烈投訴較多的“彈窗信息標識近于無形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導(dǎo)點擊暗度陳倉”等違規(guī)行為進行了集中整治。截至目前，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

關(guān)鍵詞： App 開屏 彈窗廣告 收入