2020年，直播帶貨異常火爆，吸引各行業(yè)大佬、明星等紛紛加入直播帶貨行列中。直播帶貨正逐漸成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不僅讓品牌、明星、網(wǎng)紅獲得大量曝光，更使大量從業(yè)者從中獲得收入。為助力中小帶貨主播快速成長，9月19-21日，抖音將專為站內(nèi)中小主播推出一檔“帶貨主播總動員”直播帶貨活動，以低門檻參與機(jī)會、熱門資源位、海量曝光資源、流量獎勵等豐厚獎勵扶持，吸引廣大中小主播積極嘗試直播帶貨。

據(jù)悉，本次“帶貨主播總動員”活動，是繼“王牌直播間”、“奇妙好物市集”后，抖音官方發(fā)起的又一檔電商達(dá)人帶貨活動。規(guī)則上，“帶貨主播總動員”延續(xù)了之前“奇妙好物市集”的活動規(guī)則，分為“主播排位賽”和“每日通關(guān)任務(wù)”兩大板塊，凡符合條件的達(dá)人和小店商家均可參與，主播完成指定活動任務(wù)即有機(jī)會獲得抖音官方提供的相應(yīng)流量等扶持獎勵。

其中，活動主播排位賽，將根據(jù)主播開播時長，設(shè)置“新秀榜”和“進(jìn)擊榜”，并根據(jù)商品類目劃分為美妝、服飾鞋包、美食生鮮、家居生活、圖書教育、珠寶首飾等7個垂類榜單，共計(jì)23條賽道?；顒悠陂g，以主播直播間的銷售額、直播間觀看人數(shù)、評論互動量等維度綜合測算出“熱度值”排行榜實(shí)時更新。其中，每日24點(diǎn)各賽道的TOP50將獲得榮譽(yù)獎勵，曝光流量等豐厚資源獎勵。

相對于“主播排位賽”而言，“每日通關(guān)任務(wù)”更側(cè)重于對新人主播的扶持， 旨在給予那些平時缺乏曝光機(jī)會的達(dá)人以更多的流量扶持獎勵，通過活動挖掘優(yōu)質(zhì)帶貨主播。新人主播不僅能在賽前免費(fèi)獲得抖音提供的曝光流量包，活動期間，新人主播通過每日完成通關(guān)任務(wù)，即可獲得相應(yīng)流量獎勵等豐厚福利，激勵更多優(yōu)質(zhì)主播參與活動。

此外，為了幫助更多零經(jīng)驗(yàn)的新人主播成長、提升主播直播專業(yè)技能，抖音還專門針對本次活動設(shè)置了活動相關(guān)培訓(xùn)課程，通過分享帶貨秘籍、直播間功能等超使用環(huán)節(jié)，保姆級培訓(xùn)助力主播快速成為帶貨達(dá)人。據(jù)悉，這已不是抖音第一次開展此類培訓(xùn)課程，較以往經(jīng)驗(yàn)來看，很多零經(jīng)驗(yàn)的主播通過抖音官方培訓(xùn)后，從專業(yè)技能到經(jīng)營效果都得到的相應(yīng)的提升。

除了官方保姆級培訓(xùn)外，活動期間，為了打消新人主播缺少優(yōu)質(zhì)貨源的顧慮，抖音官方特意精選出蒙牛、君樂寶、古井貢酒、盼盼、花西子等200余件爆款品牌商品，組成“919優(yōu)質(zhì)貨品池”?；顒悠陂g，主播選擇“919優(yōu)質(zhì)貨品池”內(nèi)商品，還可享有平臺補(bǔ)貼，及首次開單流量扶持獎勵。

自今年以來，直播帶貨呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。抖音深耕直播帶貨領(lǐng)域，從“王牌直播間”、“奇妙好物市集”到本次的“主播帶貨總動員”，通過對活動形式到內(nèi)容的不斷迭代更新，促進(jìn)直播帶貨場景升級，為商家、達(dá)人、用戶提供一個多方共贏的直播帶貨新模式。此外，隨著電商帶貨活動的陸續(xù)推出，和流量曝光等扶持力度的不斷加碼，抖音直播帶貨活動，為想要轉(zhuǎn)型的達(dá)人和商家提供了新的機(jī)會與機(jī)遇，在幫助用戶獲得優(yōu)質(zhì)好物的同時，助力優(yōu)質(zhì)主播和商家出圈。

關(guān)鍵詞： 抖音直播帶貨