今年1月31日起，廣西桂林5A級(jí)景區(qū)象鼻山實(shí)行長(zhǎng)期免費(fèi)開放;福建武夷山主景區(qū)在今年年底前對(duì)全國(guó)游客免門票;山東青島累計(jì)免門票開放的A級(jí)旅游景區(qū)已達(dá)56家，包括嶗山風(fēng)景區(qū)等。“十一”假期將至，國(guó)內(nèi)不少知名景區(qū)的免門票政策受到游客關(guān)注和歡迎。

隨著人們生活水平的不斷提高，文化旅游休閑日益成為公眾的消費(fèi)熱點(diǎn)。旅游業(yè)在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和就業(yè)。但現(xiàn)實(shí)中一些景區(qū)門票價(jià)格較高，景區(qū)門票價(jià)格“逢節(jié)必漲”“旺季漲價(jià)”的現(xiàn)象廣受詬病，同時(shí)，景區(qū)過度依賴門票經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，已成為制約旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。

時(shí)下的旅游需求類型已變得多元化，依賴門票收入的觀光游模式亟待突破。風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等類型的景區(qū)，門票應(yīng)體現(xiàn)公共資源的公益性，如果繼續(xù)守著門票經(jīng)濟(jì)的“小算盤”，就會(huì)失去旅游的大市場(chǎng)。特別是在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控與旅游業(yè)復(fù)工的背景下，景區(qū)應(yīng)認(rèn)識(shí)到，減免門票有利于提升公眾的出游意愿、聚人氣增客流。破除“門票經(jīng)濟(jì)”依賴癥，倒逼旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，旅游經(jīng)濟(jì)才能有更健康的發(fā)展。

景區(qū)門票降價(jià)免費(fèi)開放是大勢(shì)所趨。2018年，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制 降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》提出，以逐步實(shí)現(xiàn)公共資源全民共享、景區(qū)服務(wù)費(fèi)用游客合理分擔(dān)為門票價(jià)格改革取向，充分體現(xiàn)公共資源建設(shè)的國(guó)有景區(qū)公益屬性;加強(qiáng)國(guó)有景區(qū)門票定價(jià)制度建設(shè)，推動(dòng)政府和景區(qū)價(jià)格行為科學(xué)化、規(guī)范化?！?ldquo;十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也指出，鼓勵(lì)制定實(shí)施旅游景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開放、演出票打折等補(bǔ)助政策。各地和景區(qū)應(yīng)拋棄舊有的發(fā)展模式，擺脫“門票依賴癥”，將門票降價(jià)作為撬動(dòng)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的杠桿，促進(jìn)“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，打造更具可持續(xù)性發(fā)展的全域旅游，促進(jìn)旅游業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展之路。

景區(qū)發(fā)展必須擺脫“門票依賴癥”。旅游事業(yè)要想取得發(fā)展，功夫不應(yīng)放在門票經(jīng)濟(jì)上，而是要下在延伸產(chǎn)業(yè)上。景區(qū)應(yīng)當(dāng)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，借助文化賦能、場(chǎng)景營(yíng)造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，結(jié)合新媒體營(yíng)銷，孵化出網(wǎng)紅爆款，開辟深度體驗(yàn)空間，以特色項(xiàng)目、深度玩法、綜合體驗(yàn)等贏得市場(chǎng)。同時(shí)，不斷開發(fā)夜游、親子游、露營(yíng)、非遺表演等新玩法，在給游客帶來(lái)多元體驗(yàn)的同時(shí)，促進(jìn)游客的“二次消費(fèi)”，做活、做大、做強(qiáng)旅游市場(chǎng)，豐富完善旅游產(chǎn)品體系，加強(qiáng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不能只算小賬，不算大賬;不能只算眼前賬，不算長(zhǎng)遠(yuǎn)賬;不能只算經(jīng)濟(jì)賬，不算社會(huì)效益賬。景區(qū)唯有不斷創(chuàng)新旅游模式、完善旅游服務(wù)、提升旅游品質(zhì)，旅游業(yè)才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 景區(qū)門票價(jià)格 門票逢節(jié)必漲 旅游大市場(chǎng) 景區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 門票經(jīng)濟(jì)依賴癥