根據(jù)中消協(xié)最新發(fā)布的消費(fèi)維權(quán)報(bào)告，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播違反常識(shí)的現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。商家為帶貨，竟然可以讓雞蛋、草莓等等長(zhǎng)到樹(shù)上。

雞蛋樹(shù)?草莓樹(shù)?竟有如此帶貨直播

在這個(gè)推銷(xiāo)山竹的視頻中，商家從地上撿起一條藤上掛著六七顆山竹的藤蔓，隨手摘一顆，切開(kāi)向觀眾展示。

在另一段視頻中，山竹又密密麻麻地長(zhǎng)在了樹(shù)干上。實(shí)際上，山竹的果實(shí)，和蘋(píng)果等水果一樣，都結(jié)在枝頭上。

海南省保亭熱帶作物研究所副所長(zhǎng) 呂小舟：山竹長(zhǎng)在樹(shù)干上，這個(gè)說(shuō)法是不對(duì)的，因?yàn)樯街袷菬釒?，結(jié)果(在)枝梢上，從主干上看不到的 。

在這個(gè)視頻中，賣(mài)家用醒目的標(biāo)題寫(xiě)著“四季結(jié)果草莓樹(shù)”。而草莓，顧名思義，是一種多年生草本植物。更有甚者，還出現(xiàn)了雞蛋樹(shù)的視頻。

雖然在評(píng)論區(qū)里能看到不少網(wǎng)友質(zhì)疑他們違反常識(shí)，但此類(lèi)視頻仍大量充斥在日活量幾億的網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻平臺(tái)上。

違反常識(shí)追求流量 傷害產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

專(zhuān)家指出，違反常識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，反映出一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只追求“流量”，卻傷害了整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)。

一位有12年電商經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶告訴記者，幾年前剛開(kāi)始做農(nóng)產(chǎn)品直播時(shí)，由于直播的人少，很容易就受到關(guān)注。2020年后，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨開(kāi)始成為主流。農(nóng)村電商也不得不研究生存規(guī)則，千方百計(jì)吸引用戶，獲得最大的收益。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長(zhǎng)，從2018年的2305億元增長(zhǎng)到了4221億元。與此同時(shí)，隨著電商直播賣(mài)貨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以及大部分農(nóng)村主播自身流量有限，帶貨效果不夠理想。一些賣(mài)家開(kāi)始用內(nèi)容夸張、違反常識(shí)的視頻來(lái)博取流量。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院社會(huì)學(xué)與人類(lèi)學(xué)系副教授 封小郡：比如說(shuō)你請(qǐng)一個(gè)網(wǎng)紅自帶流量，要么你就向平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)流量，平臺(tái)的流量費(fèi)要占到商家營(yíng)業(yè)額的20%以上。用一種博人眼球的方式去吸引消費(fèi)者，可能是一種更加廉價(jià)的方式。

專(zhuān)家指出，出現(xiàn)這種情況的真正原因，還在于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“流量至上”的游戲規(guī)則。

大量違反常識(shí)的視頻內(nèi)容的傳播，不但會(huì)引起網(wǎng)友的反感，也會(huì)傷害到農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

今年六月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，其中明確規(guī)定： 網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)過(guò)程中，不得出現(xiàn)夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者等違反廣告相關(guān)法律法規(guī)的行為。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播 雞蛋樹(shù)草莓樹(shù) 四季結(jié)果草莓樹(shù) 農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè) 違反常識(shí)追求流量