貴州茅臺(tái)重啟自營(yíng)電商平臺(tái)，消費(fèi)者的申購(gòu)熱情也持續(xù)高漲。4月6日是“i茅臺(tái)”上線試運(yùn)行第7天，官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天共計(jì)逾267萬(wàn)人、746萬(wàn)人次參加申購(gòu)，全國(guó)共875家門(mén)店開(kāi)設(shè)線上預(yù)約，預(yù)約人次再創(chuàng)新高，比上線當(dāng)日多出124萬(wàn)人次。

上線一周以來(lái)，平臺(tái)每日預(yù)約人數(shù)不減反增，累計(jì)已有逾1664萬(wàn)人、4541萬(wàn)人次參與預(yù)約申購(gòu)，超17萬(wàn)人買(mǎi)到酒。根據(jù)用戶(hù)在社交平臺(tái)曬出的中簽記錄來(lái)看，其中有不少老用戶(hù)。

記者了解到，目前該平臺(tái)處于試運(yùn)行階段，每天9至10時(shí)接受預(yù)約申購(gòu)。消費(fèi)者實(shí)名認(rèn)證即可參與，每天可預(yù)約申購(gòu)最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53度500毫升貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、53度500毫升茅臺(tái)1935、53度375毫升*2(壬寅虎年)、53度500毫升貴州茅臺(tái)酒(珍品)。不過(guò)，市場(chǎng)期望度最高的500毫升飛天茅臺(tái)酒并不在列。

圖片來(lái)源：App截圖

貴州茅臺(tái)方面表示，平臺(tái)將整合接入12家第三方電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)飛天茅臺(tái)酒的信息。

為保證區(qū)塊鏈搖號(hào)流程的公平公正，消費(fèi)者參加預(yù)約申購(gòu)后，系統(tǒng)自動(dòng)在后臺(tái)隨機(jī)分配唯一專(zhuān)用申購(gòu)碼，并將所有人的申購(gòu)碼與該場(chǎng)次的預(yù)約申購(gòu)數(shù)據(jù)一起，通過(guò)智能合約加密后存證入?yún)^(qū)塊鏈當(dāng)中，再通過(guò)匹配算法確認(rèn)本場(chǎng)次申購(gòu)成功結(jié)果。

2021年8月，丁雄軍新上任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)，提出“加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)體制和價(jià)格體系改革”，破局“價(jià)格雙軌制”難題。2022年2月，丁雄軍再次表示要實(shí)施數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，加快補(bǔ)齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

不過(guò)，與線上平臺(tái)火爆場(chǎng)景相對(duì)應(yīng)的，卻是茅臺(tái)酒的市場(chǎng)行情出現(xiàn)下跌。據(jù)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)，截至4月7日，22年飛天茅臺(tái)酒整箱、散裝批發(fā)價(jià)較3月1日分別下跌290元和105元，跌至2860元和2650元。

在白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青看來(lái)，電商平臺(tái)的上線會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)未來(lái)價(jià)格的心理預(yù)期，以“中彩票”的心理認(rèn)為可以在線上渠道買(mǎi)到更多酒，從而會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)出現(xiàn)下降。不過(guò)，由于電商領(lǐng)域的名酒銷(xiāo)售只占市場(chǎng)容量的5%左右，集團(tuán)未來(lái)不太可能把53度飛天茅臺(tái)納入電商平臺(tái)的產(chǎn)品陣容。

3月31日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2021年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2021年公司營(yíng)業(yè)收入同比增11.88%至1061.9億元，首次突破千億元大關(guān);凈利潤(rùn)達(dá)到524.6億元，同比增長(zhǎng)12.34%。

正式躋身“千億級(jí)營(yíng)收俱樂(lè)部”后，如何繼續(xù)推進(jìn)業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，是茅臺(tái)集團(tuán)接下來(lái)面臨的考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，加大直銷(xiāo)力度和電商改革，或?qū)槠鋷?lái)助力。

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