貝索斯買《華盛頓郵報(bào)》到底花了多少錢?2.5億美元現(xiàn)金。

那只是2013年8月的收購(gòu)價(jià)格。但如果綜合考慮過(guò)去幾年，這家報(bào)社給他帶來(lái)的個(gè)人、家庭和經(jīng)濟(jì)損失，貝索斯付出的代價(jià)可能超過(guò)了百億美元。這是超級(jí)富豪卷入政治的風(fēng)險(xiǎn)。

為何收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》?

貝索斯為什么要收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》呢?肯定不是為了錢，他都沒(méi)有通過(guò)亞馬遜收購(gòu)，2.5億美元是他自掏腰包的。做媒體根本掙不了錢，亞馬遜的電商及云服務(wù)才是正道。競(jìng)選總統(tǒng)的億萬(wàn)富翁布隆伯格，其財(cái)富也主要來(lái)自于金融數(shù)據(jù)分析服務(wù)，而不是單純的媒體業(yè)務(wù)。

在貝索斯收購(gòu)之前，《華盛頓郵報(bào)》在2013年上半年就虧損了近5000萬(wàn)美元，營(yíng)收和訂戶不斷下滑，2013年的訂閱用戶甚至不到50萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)也才剛剛開(kāi)始推進(jìn)。更重要的是，傳統(tǒng)嚴(yán)肅媒體的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，美國(guó)的老牌紙媒都面臨著轉(zhuǎn)型危機(jī)：紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)剛剛低價(jià)甩賣《波士頓論壇》，《新聞周刊》和《西雅圖郵報(bào)》宣布已經(jīng)不再推出印刷版。

那貝索斯自己怎么看這筆收購(gòu)?他坦率承認(rèn)，“自己其實(shí)對(duì)報(bào)業(yè)一無(wú)所知”，但他希望可以“借助把亞馬遜打造成國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，將《華盛頓郵報(bào)》帶入數(shù)字時(shí)代”?？雌饋?lái)貝索斯是想探索下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型模式，之前他的確也投資了博客媒體Business Insider，但只是扔了500萬(wàn)美元試試水。

在收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》之后，貝索斯也似乎給這家報(bào)紙帶來(lái)了活動(dòng)。他不僅提供了充足的資金用于擴(kuò)張人員，向報(bào)社提供了亞馬遜的軟件工程師，幫助這家報(bào)紙進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在亞馬遜的技術(shù)支持下，《華盛頓郵報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)流量獲得了顯著增長(zhǎng)。但即便如此，在美國(guó)三大主流報(bào)紙中，《華盛頓郵報(bào)》依然明顯落后于《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》?！度A盛頓郵報(bào)》的年數(shù)字訂閱費(fèi)只有40美元，而這只是《華爾街日?qǐng)?bào)》一個(gè)月的價(jià)格。

政治影響力不可小覷

然而，所有人都知道，創(chuàng)辦于1877年的《華盛頓郵報(bào)》不是一份簡(jiǎn)單的報(bào)紙。雖然發(fā)行量在美國(guó)排不進(jìn)前三，但《華盛頓郵報(bào)》的政治影響力絕非財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以衡量的。這家總部位于華盛頓特區(qū)的報(bào)社，有著得天獨(dú)厚的便利條件，或許是美國(guó)最能左右政壇的媒體?！度A盛頓郵報(bào)》原持有人格雷厄姆(Graham)家族更與美國(guó)政界諸多要人有著盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系。

《華盛頓郵報(bào)》專注于美國(guó)政壇的政治性內(nèi)容報(bào)道，尤其擅長(zhǎng)于揭露各種政治丑聞。從五角大樓報(bào)告到水門事件到斯諾登事件，《華盛頓郵報(bào)》已經(jīng)多次揭露美國(guó)政府的重大丑聞，不斷獲得普利策新聞獎(jiǎng)，甚至直接導(dǎo)致尼克松總統(tǒng)被迫辭職。高峰時(shí)期這家報(bào)紙一度擁有上千名記者，目前依然擁有700多名記者。

正因?yàn)槿绱?，早在收?gòu)之際，就有人質(zhì)疑貝索斯是否想借《華盛頓郵報(bào)》獲取政治影響力。貝索斯這樣絕頂聰明，要說(shuō)沒(méi)想過(guò)這一點(diǎn)也很難令人信服。傳媒大亨默多克在收購(gòu)了《華爾街日?qǐng)?bào)》之后，牢牢掌控著美國(guó)保守派的兩大旗幟媒體(還有?？怂闺娨暸_(tái))。

或許貝索斯憑借著收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》，影響力從遠(yuǎn)離美國(guó)政壇的華盛頓州伸到了華盛頓特區(qū)，但另一方面，貝索斯也因?yàn)檫@筆收購(gòu)被卷入了美國(guó)權(quán)力斗爭(zhēng)，給自己惹來(lái)了巨大的政治風(fēng)險(xiǎn)，這或許是貝索斯收購(gòu)時(shí)根本沒(méi)有預(yù)料到的。

大選期間的深仇大恨

貝索斯和特朗普結(jié)怨正是因?yàn)椤度A盛頓郵報(bào)》。早在大選之前，特朗普就公開(kāi)指責(zé)貝索斯收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》為了獲得政治影響力，為自己的亞馬遜獲取有利的稅務(wù)政策。不知道是因?yàn)樘乩势障日腥秦愃魉谷莵?lái)《華盛頓郵報(bào)》負(fù)面報(bào)復(fù)，還是《華盛頓郵報(bào)》先抨擊特朗普導(dǎo)致后者惱羞成怒指責(zé)貝索斯;至少有一點(diǎn)是肯定的，特朗普是《華盛頓郵報(bào)》繼尼克松之后，在過(guò)去幾十年最集中火力的攻擊對(duì)象。

在特朗普和希拉里的激烈競(jìng)選過(guò)程中，貝索斯的《華盛頓郵報(bào)》讓特朗普恨之入骨。該報(bào)專門成立了20位資深記者編輯的“打川辦”團(tuán)隊(duì)，致力于報(bào)道特朗普的各種丑聞和負(fù)面。每一天報(bào)紙上都有關(guān)于特朗普的數(shù)條新聞，絕大多數(shù)都是負(fù)面;而評(píng)論板塊更是清一色的猛烈抨擊。在大選最后幾個(gè)月，特朗普直接拒絕了《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道自己的競(jìng)選活動(dòng)。

“如果我當(dāng)選了，亞馬遜就麻煩了”，特朗普在2016年2月這樣公開(kāi)威脅，已經(jīng)發(fā)出了最明顯的警告。但貝索斯卻似乎毫不擔(dān)心，反擊特朗普在毀滅民主，還公開(kāi)調(diào)侃要把特朗普送到太空里去，畢竟所有人都覺(jué)得特朗普必輸無(wú)疑?！度A盛頓郵報(bào)》更沒(méi)有放松對(duì)特朗普的重點(diǎn)關(guān)照。就在大選前一個(gè)月點(diǎn)最關(guān)鍵時(shí)刻，《華盛頓郵報(bào)》挖出了特朗普在10多年前夸耀自己玩弄女性的“下流談話”，給了后者整個(gè)競(jìng)選過(guò)程中最沉重的打擊。

2016年大選原本是最沒(méi)有懸念的一次選舉，幾乎所有主流媒體都支持希拉里，幾乎所有民調(diào)都看好希拉里。然而，最后的大選結(jié)果卻讓所有媒體都大跌眼鏡。雖然普選票少了300萬(wàn)張，但憑借著美國(guó)的選舉人團(tuán)制度，特朗普反而以304比227的巨大優(yōu)勢(shì)壓倒希拉里入主白宮。貝索斯徹底懵了。

貝索斯覲見(jiàn)愁容滿面

2016年大選揭曉之后，貝索斯足足等待了幾天，才禮節(jié)性地祝賀特朗普當(dāng)選?；蛟S他需要時(shí)間才能從震驚中反應(yīng)過(guò)來(lái)。由于《華盛頓郵報(bào)》對(duì)特朗普的仇視態(tài)度，貝索斯的麻煩要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于硅谷那些只是押注希拉里的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?！度A盛頓郵報(bào)》給貝索斯帶來(lái)了一個(gè)最不想面對(duì)的勁敵——世界上最有權(quán)力的人。

2016年12月，當(dāng)選總統(tǒng)特朗普組織第一次科技巨頭高峰會(huì)議。雖然貝索斯也收到了邀請(qǐng)出席活動(dòng)，但他的失落卻溢于言表。在巨大的長(zhǎng)方形會(huì)議桌上，貝索斯被安排在最不起眼的角落，只能斜眼看著未來(lái)的美國(guó)總統(tǒng)，神情落寞郁郁寡歡。

與此同時(shí)，形成鮮明對(duì)比的則是坐在特朗普身邊談笑風(fēng)生的商界領(lǐng)袖。正是之前冒天下之大不韙，敢在硅谷公開(kāi)力挺特朗普的創(chuàng)投大亨彼得·蒂爾(Peter Thiel)?，F(xiàn)在蒂爾是美國(guó)總統(tǒng)最信賴的人，更為自己創(chuàng)辦的大數(shù)據(jù)公司Palatir帶來(lái)了源源不斷的政府大單子。但另一方面，蒂爾也在硅谷遭到了抗議、排擠和憎恨，不得不從硅谷搬到洛杉磯去。

在2017年的第二次科技巨頭峰會(huì)上，特朗普則和微軟CEO納德拉相談甚歡，而貝索斯坐在一旁臉色陰沉。相比之下，微軟極少就政治事務(wù)表態(tài)，在整個(gè)大選過(guò)程中也沒(méi)有公開(kāi)表明政治立場(chǎng)和傾向。因此，特朗普基本沒(méi)有招惹過(guò)微軟。而蘋(píng)果CEO庫(kù)克也懂得適時(shí)迎合特朗普的政績(jī)工程，始終和他保持著良好的私人關(guān)系。或許是預(yù)料到了特朗普的報(bào)復(fù)，2017年亞馬遜投入了1300萬(wàn)美元用于游說(shuō)美國(guó)國(guó)會(huì)，僅次于谷歌。

特朗普對(duì)亞馬遜動(dòng)手

雖然宣稱上臺(tái)就讓亞馬遜好看，但特朗普直到2018年才開(kāi)始對(duì)貝索斯動(dòng)手。那年3月底，特朗普在推特上列出了亞馬遜的幾大罪狀：想方設(shè)法避稅、第三方賣家不繳稅、利用美國(guó)郵政的廉價(jià)服務(wù)、導(dǎo)致美國(guó)零售商破產(chǎn)倒閉。在他的連續(xù)公開(kāi)炮轟下，亞馬遜股票一度下跌了超過(guò)200多美元，市值蒸發(fā)了400多億美元。

面對(duì)特朗普的連續(xù)炮轟，貝索斯選擇了裝聾作啞，或許公開(kāi)對(duì)抗總統(tǒng)只會(huì)帶來(lái)更嚴(yán)重的后果。實(shí)際上，特朗普指責(zé)亞馬遜的前三大罪狀都是站不住腳的。亞馬遜并沒(méi)有違法，也不需要擔(dān)心司法調(diào)查，只是合法利用了目前所有對(duì)自己有利的避稅規(guī)定和經(jīng)商條件。

2017年亞馬遜在美國(guó)盈利56億美元，卻一分錢所得稅都沒(méi)有交。因?yàn)樗麄兘柚舜饲疤潛p抵稅的有利條件。此外，特朗普推行的減稅政策還給亞馬遜帶來(lái)了7.9億美元的額外稅務(wù)減免。在去年亞馬遜的第二總部選址中，他們又從弗吉尼亞州政府獲得了近6億美元的補(bǔ)貼激勵(lì)(當(dāng)然需要亞馬遜在15年內(nèi)創(chuàng)造2.5萬(wàn)個(gè)工作崗位和投資25億美元之后)。

特朗普怒噴了幾個(gè)星期之后，2018年4月《華盛頓郵報(bào)》反而因?yàn)?ldquo;通俄門”調(diào)查獲得了普利策獎(jiǎng)。貝索斯不失時(shí)機(jī)的恭喜旗下報(bào)紙，也用“莫斯科事件”暗諷了當(dāng)時(shí)讓特朗普焦頭爛額的“通俄門”調(diào)查。特朗普暫時(shí)停止了攻擊，亞馬遜的股票開(kāi)始止跌回升，看起來(lái)貝索斯已經(jīng)渡過(guò)了這一關(guān)。

丟掉100億美元大單

不過(guò)，特朗普的怒火并沒(méi)有停歇。一年之后，亞馬遜再次遭受了來(lái)自聯(lián)邦政府的沉重打擊，但這一次特朗普沒(méi)有公開(kāi)施壓。2019年底，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)亞馬遜展開(kāi)反壟斷調(diào)查，同時(shí)涉及亞馬遜的電商業(yè)務(wù)和云計(jì)算業(yè)務(wù)AWS。去年年底，亞馬遜電商業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)份額高達(dá)44%，而云計(jì)算業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)份額為48%(Gartner的數(shù)據(jù)顯示)。

實(shí)際上，真正讓貝索斯感到緊張的是亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)，尤其是來(lái)自美國(guó)政府和軍方的巨額云計(jì)算服務(wù)項(xiàng)目。作為最大的云計(jì)算服務(wù)商，AWS一直是美國(guó)政府的首選公有云服務(wù)商，單是中央情報(bào)局的一個(gè)服務(wù)項(xiàng)目就高達(dá)6億美元;而微軟、甲骨文、IBM等小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早就對(duì)此不滿。他們游說(shuō)政府不應(yīng)該將云計(jì)算數(shù)據(jù)完全放在一個(gè)平臺(tái)上。

2018年3月，就在特朗普首次炮轟亞馬遜的時(shí)候，美國(guó)五角大樓取消了授予AWS合作伙伴的10億美元云服務(wù)單子。而2019年10月，在美國(guó)政府對(duì)亞馬遜展開(kāi)反壟斷調(diào)查之后，五角大樓又將高達(dá)100億美元的企業(yè)聯(lián)合防御基礎(chǔ)云設(shè)施(JEDI)授予了微軟。在這一項(xiàng)目招標(biāo)中，IBM和甲骨文被提前淘汰，微軟和亞馬遜是最后兩個(gè)競(jìng)標(biāo)方。

JEDI的規(guī)模還不只是100億美元。五角大樓明確表示，未來(lái)十年會(huì)只用一家云服務(wù)提供商。這意味著亞馬遜丟了JEDI，也丟了未來(lái)十年的五角大樓其他大合同。在微軟喜笑顏開(kāi)收下大單子的同時(shí)，原本以為勢(shì)在必得的亞馬遜直接在去年12月提出了訴訟，認(rèn)為整個(gè)項(xiàng)目招標(biāo)過(guò)程中充滿著“缺陷、錯(cuò)誤和偏見(jiàn)”，是特朗普施壓國(guó)防部，才將JEDI大合同給了微軟。諷刺的是，“錯(cuò)誤和偏見(jiàn)”正是特朗普此前指責(zé)《華盛頓郵報(bào)》對(duì)待自己的態(tài)度。

亞馬遜很難贏回合同

按照司法流程，聯(lián)邦索賠法庭已經(jīng)暫時(shí)凍結(jié)了JEDI項(xiàng)目，等待后續(xù)庭審。但亞馬遜此次撕破臉訴訟，面對(duì)的對(duì)手不僅是美國(guó)國(guó)防部，還有同在西雅圖的另一個(gè)云計(jì)算巨頭微軟。

被迫停工的微軟則對(duì)此大為不滿，微軟律師公開(kāi)在法庭上指控亞馬遜“在競(jìng)標(biāo)過(guò)程中沒(méi)有展現(xiàn)足夠競(jìng)爭(zhēng)力，卻把丟失合同歸咎于總統(tǒng)特朗普”。微軟憤怒指責(zé)亞馬遜“根本沒(méi)有證據(jù)證明國(guó)防部曾經(jīng)施壓過(guò)JEDI項(xiàng)目招標(biāo)過(guò)程，也沒(méi)有所謂的針對(duì)貝索斯的言論”。

這起訴訟目前只是剛剛進(jìn)入庭審階段，但如果亞馬遜單以總統(tǒng)Twitter炮轟亞馬遜為理由，那么拿回100億美元大單子的可能性并不大。本身政府采購(gòu)就有自己的選擇權(quán)，而且微軟的云計(jì)算服務(wù)并沒(méi)有明顯的劣勢(shì)，不存在影響國(guó)防項(xiàng)目質(zhì)量的可能性。更為重要的是，國(guó)防部可能會(huì)以國(guó)家安全為由，拒絕透露招標(biāo)背后的具體信息。

更為重要的是，得益于共和黨占據(jù)參議院多數(shù)席位，特朗普大量提名保守派法官，包括兩位最高法院大法官、100多位。在聯(lián)邦索賠法庭、聯(lián)邦巡回上訴法院以及聯(lián)邦最高法院，保守派都占據(jù)占據(jù)了人數(shù)優(yōu)勢(shì)。在直接負(fù)責(zé)此案的聯(lián)邦索賠法庭中，保守派對(duì)自由派法官的數(shù)量是7比3，其中更有6名保守派法官是特朗普直接提名的。值得一提的是，受理此案并下令凍結(jié)項(xiàng)目的法官正是奧巴馬總統(tǒng)提名的。

離婚丑聞遭遇善良前妻

貝索斯因?yàn)椤度A盛頓郵報(bào)》損失還不只是商業(yè)利益，還有他的個(gè)人形象和家庭財(cái)產(chǎn)。2019年1月，已經(jīng)結(jié)婚25年、育有四個(gè)孩子的貝索斯夫婦突然公開(kāi)宣布離婚。由于他結(jié)婚之后才創(chuàng)辦亞馬遜，因此妻子有權(quán)平分價(jià)值1000多億美元的亞馬遜股份。貝索斯不僅可能失去價(jià)值700億美元的一半資產(chǎn)，更可能失去對(duì)亞馬遜的控制權(quán)。

不過(guò)，貝索斯幸運(yùn)遇到了一個(gè)善良的前妻麥肯齊。為了在第一時(shí)間完成離婚，麥肯齊主動(dòng)放棄了一半資產(chǎn)，只要求拿到共同財(cái)產(chǎn)的四分之一，雙方得以在3個(gè)月(離婚冷靜期的最短時(shí)間)就完成了離婚。如果麥肯齊要求平分資產(chǎn)甚至分拆股份，這起史上第一離婚案訴訟可能會(huì)持續(xù)數(shù)年之久，可能也會(huì)直接影響到亞馬遜的股價(jià)。

為什么貝索斯突然要離婚?因?yàn)樗耐登槌舐劚黄毓?，貝索斯不得已自己先官宣。從八卦媒體掌握的偷情照片和短信來(lái)看，2018年貝索斯在公開(kāi)秀恩愛(ài)的同時(shí)，已經(jīng)出軌了朋友的妻子、性感女主持勞倫·桑切斯(Lauren Sanchez)。在這起離婚案中，《華盛頓郵報(bào)》始終沒(méi)有興趣報(bào)道老板的偷情丑聞。

在偷情丑聞被曝光之后，貝索斯徹底放棄了此前二十年多年的溫情宅男形象。而他的偷情對(duì)象也迅速完成了離婚程序，兩人開(kāi)始頻繁在各種公開(kāi)場(chǎng)合秀恩愛(ài)，毫不避諱八卦媒體的鏡頭。貝索斯開(kāi)始購(gòu)買豪宅四處度假，穿著華麗服飾，挽著性感女友出席各種娛樂(lè)圈活動(dòng)。看起來(lái)現(xiàn)在的貝索斯更像是一個(gè)好萊塢大亨，而不是蓋茨、扎克伯格那樣的科技富翁。

沙特曝光丑聞意在報(bào)復(fù)

貝索斯的偷情隱私是怎么泄露的?最初貝索斯還義正嚴(yán)辭地指責(zé)，是特朗普通過(guò)八卦媒體，通過(guò)曝光丑聞來(lái)報(bào)復(fù)自己。但后來(lái)的調(diào)查卻令他大感意外。2019年3月，他的安全主管經(jīng)過(guò)調(diào)查公開(kāi)表示，是沙特黑客入侵了貝索斯的手機(jī)獲取了私人信息，而且黑客很可能是來(lái)自沙特王室。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，2018年上半年沙特王儲(chǔ)在和貝索斯的聊天中，在一個(gè)視頻文件中置入了一個(gè)偽裝的木馬程序，破解了貝索斯的個(gè)人手機(jī)，從中獲取了貝索斯的偷情內(nèi)容。今年1月，負(fù)責(zé)這一事件的聯(lián)合國(guó)安全專家卡勒曼(Agnes Callamard)公開(kāi)要求調(diào)查沙特王室網(wǎng)絡(luò)攻擊貝索斯一事。不過(guò)沙特王室對(duì)此完全否認(rèn)。

沙特王室為什么會(huì)報(bào)復(fù)貝索斯?原因同樣與《華盛頓郵報(bào)》有關(guān)。沙特自由撰稿人卡舒吉(Jamal Khashoggi)在2017年9月逃離沙特之后，在《華盛頓郵報(bào)》撰寫(xiě)多篇專欄抨擊沙特王室。而沙特王室入侵貝索斯手機(jī)正是在2018年上半年，從中獲得了貝索斯各種不為人知的隱私。

而2018年10月卡舒吉在土耳其伊斯坦布爾的沙特領(lǐng)事館被害，進(jìn)一步激起了全球主流媒體的憤怒。曝光貝索斯的偷情丑聞，破壞貝索斯此前居家溫情男人的個(gè)人形象，乃至促使貝索斯家庭離婚分割財(cái)產(chǎn)，同樣是對(duì)《華盛頓郵報(bào)》老板的最直接報(bào)復(fù)。

六年時(shí)間財(cái)富增十倍

距離貝索斯2013年收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了六年半。在這六年半時(shí)間，亞馬遜的股價(jià)增長(zhǎng)了十倍，貝索斯也取代蓋茨成為全球新首富，即便是離婚也沒(méi)有讓他損失慘重。目前他的個(gè)人財(cái)產(chǎn)高達(dá)1300億美元?！度A盛頓郵報(bào)》在這背后起到了多少作用，這很難評(píng)估。

但直觀的影響是，這份報(bào)紙給貝索斯帶來(lái)了一個(gè)最強(qiáng)大的敵人——美國(guó)總統(tǒng)，更讓他丑聞曝光、形象掃地和被迫離婚。如果特朗普順利連任的話，在第二任期沒(méi)有了選票壓力的他，或許會(huì)進(jìn)一步向亞馬遜施加更大的監(jiān)管壓力。國(guó)防部的云計(jì)算項(xiàng)目只是一個(gè)開(kāi)始。

《華盛頓郵報(bào)》給貝索斯帶來(lái)的是看不見(jiàn)的回報(bào)，還是看得見(jiàn)的損失?（新浪科技 鄭峻 發(fā)自美國(guó)硅谷）

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