近日，漫威電視正式宣布將會(huì)被并入漫威影業(yè)旗下。

根據(jù)報(bào)道目前然漫威電視部門(mén)依然存在，但是目前而言，除了新劇《地獄風(fēng)暴》仍將繼續(xù)開(kāi)發(fā)，還沒(méi)有其他的新劇。

而現(xiàn)在漫威電視的負(fù)責(zé)人Jeph Loeb也只會(huì)留任到交接期結(jié)束，預(yù)計(jì)交接期結(jié)束就會(huì)離開(kāi)漫威電視。

2012年7月，漫威在電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》的成功之后開(kāi)始考慮開(kāi)發(fā)電視衍生劇，而首部播出的是《神盾局特工》，它于2013年9月正式在迪士尼旗下的ABC電視臺(tái)首播，成為漫威首部電視劇。

隨后漫威除了與ABC繼續(xù)開(kāi)發(fā)《特工卡特》等劇集外，還通過(guò)與流媒體公司Netflix、Hulu開(kāi)發(fā)《捍衛(wèi)者聯(lián)盟》、《地獄風(fēng)暴》等劇集。

僅有30%的日均開(kāi)機(jī)率說(shuō)明了什么

繼年初Netflix突然取消了與漫威的所有劇集合作后，到如今漫威關(guān)閉電視部門(mén)的舉動(dòng)不禁引起了公眾的猜測(cè)：連漫威電視部門(mén)都要面臨被關(guān)閉的局面，難道電視內(nèi)容真的無(wú)人問(wèn)津了嗎?

此前一篇文章中批量當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視日均開(kāi)機(jī)率的數(shù)據(jù)引發(fā)了不少關(guān)注，文章稱目前在智能電視、智能手機(jī)的沖擊下，我國(guó)電視日均開(kāi)機(jī)率僅30%，且用戶普遍在40歲以上。

但這個(gè)數(shù)據(jù)在目前來(lái)看其實(shí)參考意義并不大，首先這個(gè)開(kāi)機(jī)率是為有線電視統(tǒng)計(jì)的，而目前仍在觀看有線電視的其實(shí)并不是多數(shù)。

根據(jù)行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)表示，2018年底，全國(guó)共有各級(jí)廣播電視臺(tái)播出機(jī)構(gòu)2647個(gè)，實(shí)際開(kāi)班公共電視節(jié)目3559套，電視綜合人口覆蓋率達(dá)到99.25%，全國(guó)有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)為2.18億，占全國(guó)家庭總戶數(shù)的49.0%，也就是全國(guó)家庭數(shù)約為4.45億戶。

目前除了有線電視，國(guó)內(nèi)還有網(wǎng)絡(luò)電視IPTV和OTT互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒兩種觀看模式。

其中智能電視可以算做OTT內(nèi)，根據(jù)數(shù)據(jù)表明2018年的智能電視保有量約為1.88億臺(tái)，聯(lián)網(wǎng)率為82%，日均開(kāi)機(jī)率在50%以上，加上未被披露的IPTV觀看數(shù)據(jù)，有線電視那個(gè)30%的開(kāi)機(jī)率其實(shí)并不能說(shuō)明什么。

不愛(ài)開(kāi)電視的問(wèn)題出現(xiàn)在哪

那究竟是什么讓大家產(chǎn)生了電視逐漸式微的印象呢?或者說(shuō)為什么我們都不喜歡打開(kāi)電視了，是電視的硬件問(wèn)題嗎?

隨著智能電視的普及，目前電視在硬件上已經(jīng)能帶來(lái)不輸于一般平板和手機(jī)產(chǎn)品的操作體驗(yàn)，更大的屏幕配合4K+HDR+海量的網(wǎng)絡(luò)視頻庫(kù)，顯然問(wèn)題不出在硬件上。

其實(shí)逐漸拋棄的不是“電視”這個(gè)電子產(chǎn)品而是這個(gè)電子產(chǎn)品是上播放的內(nèi)容，包括內(nèi)容的多樣性和內(nèi)容的清晰程度。

而換言之，想要留住消費(fèi)者的目光，各大影視商家則要在內(nèi)容呈現(xiàn)上下足功夫。

Netflix就是一個(gè)不斷突破自己達(dá)到留住客戶的例子：Netflix正在測(cè)試一項(xiàng)新的“Watch Now”功能，這是一種跳過(guò)瀏覽并立即開(kāi)始觀看內(nèi)容的方式。

用戶只需要立即投入觀看，無(wú)需花費(fèi)時(shí)間瀏覽便開(kāi)始隨意滾動(dòng)播放影片。

內(nèi)容上，而且用戶們按“Watch Now”將顯示以下內(nèi)容：Netflix可能會(huì)開(kāi)始流式傳輸當(dāng)前正在觀看的節(jié)目中的下一集。

或者，它可能會(huì)顯示您列表中的其他內(nèi)容，甚至是Netflix通過(guò)算法確定您可能喜歡的東西。

由于看似隨機(jī)，將告訴觀眾為什么按下按鈕后會(huì)看到此特定內(nèi)容。新功能可以允許用戶減少在Netflix應(yīng)用程序中瀏覽內(nèi)容所花費(fèi)的時(shí)間。

除了內(nèi)容提供商在努力，硬件廠商也可是了新的突破。比如華為等廠商推出“智慧屏”這個(gè)概念，海信推出社交電視，TCL也推出了可旋轉(zhuǎn)的智屏電視，進(jìn)一步拓展電視在內(nèi)容上面的潛力。

看到這里相信你也會(huì)得出這個(gè)結(jié)論，那就是，“電視”其實(shí)不是重要的，重要的只是這塊屏幕。

而想要留住觀眾的視線，讓這塊屏幕重新填充滿豐富的內(nèi)容才是至關(guān)重要的。

看到這里，相信大家也明白了，淘汰的從來(lái)不是電視機(jī)身上帶的這塊屏幕，被遺棄的只是與我們想象中不匹配的畫(huà)質(zhì)、播放內(nèi)容。

而消費(fèi)者對(duì)這兩個(gè)方面體驗(yàn)感要求的提高將進(jìn)一步推動(dòng)生產(chǎn)者的再一步探索。相信在未來(lái)，這塊屏幕會(huì)在生產(chǎn)者手下重新綻放別樣的光芒。

關(guān)鍵詞：