法國時(shí)間5月27日,由中國對外文化交流協(xié)會(huì)、聯(lián)合國教科文組織主辦的“中國味道”主題活動(dòng),在法國巴黎聯(lián)合國教科文組織總部舉行。法國前總理、法國政府中國事務(wù)特別代表讓-皮埃爾·拉法蘭,中國駐法國大使館公使陳力,聯(lián)合國教科文組織副總干事曲星,聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心主任拉扎赫·伊倫都·阿索莫,中國常駐聯(lián)合國教科文組織大使銜代表?xiàng)钚掠?法國世界茶文化研究中心主任、Bernardaud公司董事會(huì)主席米歇爾·貝爾納多,復(fù)星法國執(zhí)行首代朱劍逸,豫園合伙人朱見山,舍得酒業(yè)法國戰(zhàn)略經(jīng)銷合作伙伴法曼尼國際酒業(yè)董事長、法中酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王亞青等政商界代表齊聚現(xiàn)場,共同見證中國文化與世界文明的深度對話。巴黎中國文化中心主任王萌主持了本次活動(dòng)。

作為中國傳統(tǒng)文化與非遺技藝代表,舍得酒業(yè)攜多款產(chǎn)品亮相現(xiàn)場,與各界嘉賓分享濃香老酒的醇厚魅力,并贏得了在場嘉賓的高度認(rèn)可與贊揚(yáng)。在復(fù)星深度賦能下,舍得酒業(yè)以酒為媒向外國消費(fèi)者展現(xiàn)了中國非遺文化的魅力,推動(dòng)中國白酒文化向國際高影響力圈層滲透,增進(jìn)海外消費(fèi)者對白酒文化的認(rèn)同與理解,傳遞出中國文化自信與大國自信。

舍得酒業(yè)走進(jìn)聯(lián)合國教科文組織總部

中國白酒征服外國人“味蕾”

當(dāng)前,中國傳統(tǒng)文化正以嶄新的姿態(tài)走向世界,并在國際舞臺(tái)上大放異彩。為進(jìn)一步講好中國故事、提升中華文化國際影響力,“中國味道”活動(dòng)在全球文化高地展開對話,以非遺文化為媒介開啟中西交流新范式。

復(fù)星法國執(zhí)行首代 朱劍逸(右一)

這場在教科文組織巴黎總部舉行的盛會(huì),創(chuàng)新采用“非遺技藝展演+數(shù)字交互體驗(yàn)”的形式,設(shè)置了美食樂享、茶酒品鑒、非遺體驗(yàn)、VR互動(dòng)四大環(huán)節(jié),以飲食文化為橋梁,對外展示“舌尖上的中國”,向世界傳遞中國文化的獨(dú)特氣韻與雋永魅力。中國非遺文化走進(jìn)教科文組織,通過多元文化互動(dòng)的形式,搭建起中外文化交流的橋梁,以文化自信推動(dòng)著中西文明交流互鑒。

期間,舍得酒業(yè)作為贊助方,為與會(huì)嘉賓帶來了品味舍得、智慧舍得(藏品)、舍得酒·中西圣賢、品味舍得·中國神話人物套裝之追天者、藝術(shù)·舍得(中法非凡·國際版)、沱牌酒(國際版)、窖齡20·沱牌特曲、窖齡30·沱牌特曲等多款明星產(chǎn)品?；顒?dòng)現(xiàn)場,工作人員引導(dǎo)嘉賓們品鑒舍得酒、沱牌酒,并為他們講解了舍得酒業(yè)釀酒技藝的千年傳承、悠久的歷史與厚重的文化。

來自聯(lián)合國教科文組織、法國及歐洲政商代表等嘉賓不僅對舍得酒、沱牌酒的產(chǎn)品品質(zhì)贊不絕口,對其傳承千年的非遺釀造技藝以及蘊(yùn)藏的深厚文化底蘊(yùn)也表達(dá)出充分認(rèn)可。一位參會(huì)嘉賓在品嘗了舍得老酒后,稱贊道:“老酒醇厚香氣充盈舌尖,帶來前所未有的美妙體驗(yàn)。這不僅是一杯老酒,更是一種藝術(shù)享受?！?/p>

在這場匯聚全球政商精英的文化交流盛會(huì)上,舍得酒業(yè)依托復(fù)星的賦能,以酒為媒,分享非遺釀造技藝與舍得智慧。這一舉措,不僅強(qiáng)化了品牌在高端圈層的口碑傳播,也為接下來舍得酒業(yè)在海外市場的鋪展與滲透奠定基礎(chǔ)。

《舍得智慧人物》對話埃文·凱爾、于佩爾

舍得酒業(yè)以文化為帆與世界和鳴

在全球經(jīng)濟(jì)深度融合的時(shí)代,全球化已成為白酒企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略共識(shí)。宏觀層面,國家鼓勵(lì)白酒等具有中國文化特色的輕工業(yè)產(chǎn)品“走出去”。聚焦酒業(yè)來看,白酒市場處于存量競爭時(shí)代,酒企開拓新興市場與增量空間,也是其破局發(fā)展的時(shí)代課題。

文化是白酒出海的底層邏輯。近期,舍得酒業(yè)超級(jí)文化IP《舍得智慧人物》對話中國外交國禮瓷獲得者、國際友人埃文·凱爾,探索他跨越國界守護(hù)真相的“舍得”故事,讓更多的人看到“這個(gè)時(shí)代,需要舍得”。接下來,該節(jié)目還將對話法國影后伊莎貝爾·于佩爾,通過中西思想交流與碰撞,探索“舍得智慧”國際化敘事的多元表達(dá),推動(dòng)文化價(jià)值的全球化共鳴,助力中國白酒文化走深走實(shí)。

隨著中國國際影響力的提升,外國人對中國文化的認(rèn)可度也在升溫,這為白酒出海提供有利的外部環(huán)境。舍得有著“品牌即文化”的天然優(yōu)勢,“舍得精神”也是貫通中西方文明的價(jià)值觀。多年來,在復(fù)星深度賦能下,舍得酒業(yè)以文化為突破,在與世界分享舍得智慧的道路上勢不停息。從亮相中德建交50周年慶典等國際盛會(huì)到舉辦全球上市會(huì)、品牌見面會(huì),從閃耀法國豫園燈會(huì)到“舍得酒·中西圣賢”國際新品于希臘首發(fā)……舍得酒業(yè)達(dá)成了品牌、產(chǎn)品、文化系統(tǒng)出海鏈路。截至目前,舍得出海觸達(dá)36個(gè)國家和地區(qū),去年舍得出海兩個(gè)深耕市場動(dòng)銷平均增長200%,加速對國際市場的實(shí)質(zhì)性布局。

據(jù)了解,6月23日,舍得酒業(yè)還將在法國巴黎舉辦首屆國際老酒節(jié),提升海外消費(fèi)者對中國白酒的認(rèn)知與理解,傳播中國白酒文化之美。

放眼全球,作為中國東方文化的名片,白酒走向國際,不僅是企業(yè)的戰(zhàn)略選擇,更是中國文化軟實(shí)力崛起、民族自信覺醒的時(shí)代使命。在復(fù)星全球化資源加持下,舍得酒業(yè)將持續(xù)與世界分享中國智慧,探索白酒全球化的多元路徑,推動(dòng)中國白酒從“產(chǎn)品輸出”到“文化共鳴”,讓中國白酒成為全球通用語言。

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