10月17日，秋高氣爽，陽光明媚，“2024中國美好生活新物種峰會(huì)”如期舉行。

峰會(huì)是下午開始，熱情的觀眾們早早入場。提前到場的專家學(xué)者、投資人、企業(yè)界人士，在現(xiàn)場很快就交流起來。為了緩解大家午后的疲憊，主辦方還在現(xiàn)場準(zhǔn)備了咖啡提神。

大會(huì)吸引了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、新消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)眾多知名專家、企業(yè)負(fù)責(zé)人、一線投資機(jī)構(gòu)人士參與，現(xiàn)場和在線參會(huì)人數(shù)超過1000人。

▲峰會(huì)開始前，熱情的觀眾們有序入場。

▲現(xiàn)場嘉賓正在進(jìn)行交流。

此次峰會(huì)由無冕財(cái)經(jīng)、鎂經(jīng)主辦，彎弓Digital、創(chuàng)互FA聯(lián)合主辦。作為主辦方的代表，無冕財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人王玉德上臺(tái)致辭。

由于這是時(shí)隔5年再次操辦生活創(chuàng)新峰會(huì)，王玉德非常感慨，他表示，面對目前的經(jīng)濟(jì)和行業(yè)環(huán)境，不少人很迷茫，他希望能發(fā)揮媒體的“鏈接”作用，把一些“高人”聚集在一起，給更多人提供答案。

▲無冕財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人王玉德致辭。

這也得到了此次峰會(huì)兩家指導(dǎo)單位的肯定。一家是“國字頭”的中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)(FDSA)，是國家部委批準(zhǔn)成立的行業(yè)協(xié)會(huì);另一家是廣州市自媒體協(xié)會(huì)，這是廣州市對口部門指導(dǎo)成立的行業(yè)協(xié)會(huì)。

中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)(FDSA)融媒體與直播工作委員會(huì)主任委員劉陶在致辭時(shí)表示，峰會(huì)研判新消費(fèi)趨勢，分享創(chuàng)新商業(yè)模式，既符合國家需要，也符合企業(yè)與市場需求，有必要，也很有價(jià)值。

▲中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)(FDSA)融媒體與直播工作委員會(huì)主任委員劉陶致辭。

廣州市政協(xié)委員、廣州市自媒體協(xié)會(huì)會(huì)長、有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO何君致辭時(shí)也表示，“中國美好生活新物種峰會(huì)”是在為廣州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出力，為中國的創(chuàng)投界做貢獻(xiàn)，也是在為大家的“美好生活”增添色彩。

▲廣州市自媒體協(xié)會(huì)會(huì)長、有好戲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO何君致辭。

此次峰會(huì)以“美好新消費(fèi)，美好新物種，美好新模式”為主題，針對當(dāng)前和未來的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、國內(nèi)國外經(jīng)濟(jì)走勢，7位消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)高管、知名投資人、著名專家學(xué)者進(jìn)行了主題演講，近20位投資人、企業(yè)高管、媒體人進(jìn)行了兩場以“破內(nèi)卷”、“走出去”為主題的圓桌對話。

與此同時(shí)，延續(xù)往屆的傳統(tǒng)，本屆峰會(huì)繼續(xù)頒布“美好生活新物種年度大獎(jiǎng)”榜單，對近年來具有創(chuàng)新精神的新消費(fèi)公司或項(xiàng)目進(jìn)行表彰。與榜單同時(shí)發(fā)布的，還有《2024中國美好新消費(fèi)報(bào)告》，通過分析行業(yè)趨勢，展望新興的消費(fèi)市場機(jī)會(huì)，為消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供決策參考。

本屆峰會(huì)此前已成功舉辦過三屆，作為新消費(fèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)志性峰會(huì)，“2024中國美好生活新物種峰會(huì)”旨在向創(chuàng)業(yè)者、投資者傳遞最新的國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)趨勢，洞見市場動(dòng)向和消費(fèi)者需求，解析典型的商業(yè)模式、創(chuàng)新案例，尤其是，經(jīng)歷疫情三年、疫后兩年，不管是國內(nèi)消費(fèi)還是國際需求，都面臨巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，本屆峰會(huì)試圖為“內(nèi)需破內(nèi)卷”、“外需都出去”發(fā)現(xiàn)問題、探索模式、提供借鑒。

(小標(biāo))心系美好，為新消費(fèi)打氣助陣

疫情三年，疫后兩年，無論是投資還是消費(fèi)，無論是內(nèi)需還是外需，無論是實(shí)體還是電商，無論是下沉流量還是出海淘金，都在改變、重構(gòu)，都在加速淘汰與新生。

▲峰會(huì)現(xiàn)場，臺(tái)下觀眾正在認(rèn)真聆聽嘉賓分享。

“中國美好生活新物種峰會(huì)”將目光聚焦到新消費(fèi)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，并得出結(jié)論：當(dāng)前人口結(jié)構(gòu)劇變，消費(fèi)者偏好演變，渠道與平臺(tái)重劃版圖……雖然存在諸多困難和不確定性，但依然充滿活力和美好前景。

此次峰會(huì)吸引了來自學(xué)界、企業(yè)界、投資界的眾多大咖參與，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家梅新育、新消費(fèi)專家朱丹蓬、百果科技輪值CEO姚楊、名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席營銷官劉曉彬、SHEIN平臺(tái)商家管理經(jīng)理Megan Wang等，還有堅(jiān)果資本、清波資本、復(fù)星集團(tuán)、仙津資本等機(jī)構(gòu)的10余位投資人，以及香港青創(chuàng)集團(tuán)、土巴兔集團(tuán)、小馬智行、MIDI、達(dá)普樂、喜悅盛年等等企業(yè)的眾多高管。

現(xiàn)場嘉賓的演講和討論，都傳遞出對產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的信心。

作為演講嘉賓，梅新育特意穿了一件紅色上衣，自稱是為了討個(gè)好彩頭，希望大家的生意紅紅火火。其實(shí)這也反映了他對經(jīng)濟(jì)的信心，他在主題演講中提到，經(jīng)濟(jì)的增長級(jí)來自新興科技與產(chǎn)業(yè)增長的“創(chuàng)造性破壞”，以及國力上升帶來的“中國文藝復(fù)興”，包括文化產(chǎn)品、生活方式輸出動(dòng)力更強(qiáng)，國內(nèi)文化消費(fèi)購買力上升等。

▲商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育發(fā)表主題演講。

朱丹蓬長期跟蹤研究新消費(fèi)行業(yè)，他認(rèn)為一個(gè)已經(jīng)在發(fā)生的消費(fèi)趨勢是：新生代正在顛覆中國產(chǎn)業(yè)端發(fā)展模式，重構(gòu)零售端業(yè)態(tài)模式，沖擊原有品牌認(rèn)知模式，新生代的消費(fèi)思維及消費(fèi)行為不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端的高質(zhì)量發(fā)展。

▲中國食品產(chǎn)業(yè)分析師、廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬發(fā)表主題演講。

堅(jiān)果資本董事總經(jīng)理邱愷提到，出海已經(jīng)成為新的增長方向，而中國品牌全球化存在優(yōu)勢，包括制造業(yè)基礎(chǔ)龐大、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯，有產(chǎn)品力和人才優(yōu)勢等。

▲堅(jiān)果資本董事總經(jīng)理邱愷發(fā)表主題演講。

大會(huì)主辦方、無冕財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人王玉德表示，疫情三年，疫后兩年，當(dāng)前的國際國內(nèi)、宏觀微觀、行業(yè)企業(yè)狀況，令很多人感到焦慮，乃至產(chǎn)生放棄、躺平的想法，然而，從經(jīng)濟(jì)周期的規(guī)律看，轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新往往發(fā)生在經(jīng)濟(jì)低迷期，大批新賽道、新模式、新物種也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，也就是說，經(jīng)濟(jì)泡沫期往往出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)瓶頸期則是“良幣驅(qū)逐劣幣”的時(shí)機(jī)。

本屆峰會(huì)的成功舉辦，讓現(xiàn)場參與者看到了媒體、學(xué)界、企業(yè)界、投資界對新消費(fèi)的信心。從2017年第一屆峰會(huì)舉辦起，組委會(huì)就提出，“創(chuàng)新的本質(zhì)，是為了滿足更美好的生活需求;創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)，是創(chuàng)造更美好的商業(yè)和事業(yè)?！北緦梅鍟?huì)再次以實(shí)際行動(dòng)踐行了這一堅(jiān)持。

破內(nèi)卷、走出去，大咖支招

今年7月30日，中共中央政治局召開會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，部署下半年經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議指出，要培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)。要大力推進(jìn)高水平科技自立自強(qiáng)，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);要有力有效支持發(fā)展瞪羚企業(yè)、獨(dú)角獸企業(yè);要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競爭。

如何打破內(nèi)卷，如何走出去，找到破局的好辦法?

名創(chuàng)優(yōu)品是新零售的領(lǐng)跑型選手，如今在全球門店已經(jīng)超過7000家，在演講中，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬提到，依托中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力外溢，名創(chuàng)優(yōu)品同全球的IP設(shè)計(jì)師合作，在全球范圍內(nèi)自建門店，形成一個(gè)非常大的銷售網(wǎng)絡(luò)，形成飛輪效應(yīng)。

▲名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬發(fā)表主題演講。

百果園是生鮮龍頭，但也面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的挑戰(zhàn)，對此，百果科技輪值CEO姚楊在演講中透露，在早期的數(shù)字化、線上線下布局之下，百果園為加盟商賦能了一套流量體系，幫加盟商招客、引客、篩選出忠誠客戶放進(jìn)私域體系，數(shù)字化變成營銷工具，這也是百果園成立多年后還能是美好新物種的關(guān)鍵原因之一。

▲百果科技輪值CEO姚楊發(fā)表主題演講。

SHEIN是跨境電商的典范，在演講中，SHEIN平臺(tái)商家管理經(jīng)理Megan Wang從實(shí)操的角度，重點(diǎn)分享了半托管模式，幫助想借助平臺(tái)出海的中小商家。在半托管模式下，無營業(yè)門額門檻要求，商家運(yùn)營店鋪，SHEIN協(xié)助運(yùn)營，商家海外本土履約，這一模式的優(yōu)勢是成本降低，提升品牌知名度，利潤空間可把控。

▲SHEIN平臺(tái)商家管理經(jīng)理Megan Wang發(fā)表主題演講。

出海潮涌，但全球市場這么大，到底該往哪里走?清波資本合伙人王晨智在演講時(shí)表示，非電商出海行業(yè)呈現(xiàn)區(qū)域性特征，比如制造業(yè)、奶茶餐飲等青睞東南亞市場，華為、阿里云等在中東布局?jǐn)?shù)據(jù)中心，日本是中國全球品牌的重要拓展市場。

▲清波資本合伙人王晨智發(fā)表演講。

峰會(huì)的兩場圓桌對話，主題分別為《國內(nèi)創(chuàng)新：內(nèi)需如何破“內(nèi)卷”?》和《出海淘金：潮流、風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)驗(yàn)》，聚焦的話題，都是企業(yè)如何應(yīng)該目前不確定性的環(huán)境，找到新機(jī)會(huì)。來自企業(yè)和投資界的人士，都分享了來自一線的經(jīng)驗(yàn)，可謂干貨滿滿。

對于破內(nèi)卷，喜悅盛年創(chuàng)始人黃吉海提到，“和用戶在一起，就不用那么卷”。喜悅盛年主要業(yè)務(wù)是做中老年大學(xué)，目前在全國有100多家學(xué)校，黃吉海認(rèn)為，隨著老年用戶越來越多，將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)合的“老年教育+”，將是一個(gè)很大的新興業(yè)態(tài)。

▲此次峰會(huì)圓桌對話一討論的主題是《國內(nèi)創(chuàng)新：內(nèi)需如何破“內(nèi)卷”?》

復(fù)星華南總部執(zhí)行總經(jīng)理藍(lán)國瑜從投資人的角度，分享了破局思路。他提到，在五官感受中，對一個(gè)事物50%的印象往往來自視覺，因此，美的事物更容易形成頭部效應(yīng)，占據(jù)流量入口，因此，在行業(yè)的細(xì)分垂直領(lǐng)域，看上去更漂亮的業(yè)態(tài)或項(xiàng)目更值得關(guān)注和投資。

▲此次峰會(huì)圓桌對話二討論的主題是《國內(nèi)創(chuàng)新：內(nèi)需如何破“內(nèi)卷”?》

值得一提的是，延續(xù)以往三屆峰會(huì)的“重頭戲”，本屆峰會(huì)再次發(fā)布了“2024美好新物種年度大獎(jiǎng)”榜單，獲獎(jiǎng)企業(yè)(或項(xiàng)目)為：SHEIN、東方甄選、霸王茶姬、趙一鳴零食、TOP TOY、光良酒、好特賣、好望水、小馬智行、遙望科技(排名不分先后)。

▲“2024美好新物種年度大獎(jiǎng)”榜單。

該榜單由12位專業(yè)評(píng)審組成的評(píng)委會(huì)，按照產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、商業(yè)模式、營業(yè)規(guī)模、發(fā)展前景、品牌影響力等五大維度的打分標(biāo)準(zhǔn)，遵循差額原則，經(jīng)過初審、終審兩輪打分，從超過30個(gè)的初審入圍項(xiàng)目中評(píng)選出這10位獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

前述上榜公司，都是新消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的新興公司，堪稱美好新消費(fèi)、美好新物種、美好新模式的代表。這也能在與榜單一同發(fā)布的《2024中國美好新消費(fèi)報(bào)告》中得到印證。

對榜單及報(bào)告感興趣的朋友，可關(guān)注微信公眾號(hào)“無冕財(cái)經(jīng)”，后臺(tái)回復(fù)“2024峰會(huì)”獲取。

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