1555年,明朝末期片仔癀問(wèn)世,那時(shí)誰(shuí)也沒(méi)料到,這一宮廷之方,在之后五百多年的歷史中,不僅成為了享譽(yù)中外的中華老字號(hào)和國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),還在上個(gè)世紀(jì)80年代煥發(fā)出了新的生機(jī)和活力,衍生出了化妝品品牌。

跟很多新興的國(guó)貨美妝不同的是,作為陪伴了中國(guó)好幾代人的經(jīng)典國(guó)貨,片仔癀化妝品的歷史可追溯至上個(gè)世紀(jì)八十年代。1980年,她做出了一個(gè)在當(dāng)時(shí)看來(lái)很有創(chuàng)新性,且有遠(yuǎn)見(jiàn)的行為,將中式草本成分應(yīng)用至化妝品中,遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、韓國(guó)、日本以及港澳臺(tái)等地區(qū)。小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏也成為了深烙幾代人的記憶,享譽(yù)化妝品界的國(guó)貨之光。如今,片仔癀化妝品已經(jīng)成為了片仔癀藥業(yè)“大健康產(chǎn)業(yè)”的重要板塊之一。

2023年,片仔癀化妝品做出了重磅決策,提出“東方新國(guó)妝”發(fā)展戰(zhàn)略,其中片仔癀品牌定位“科技國(guó)妝”,皇后品牌定位“經(jīng)典國(guó)妝”,公司將片仔癀近500年文化傳承和中式成分科研創(chuàng)新,聚焦祛斑美白、抗皺等核心功效性產(chǎn)品,以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)者服務(wù),打響了“東方新國(guó)妝”這一發(fā)展新戰(zhàn)略。

線(xiàn)下,片仔癀化妝品推出了“百萬(wàn)門(mén)店”計(jì)劃,致力于打造百家零售超百萬(wàn)的終端標(biāo)桿門(mén)店,片仔癀化妝品體驗(yàn)店的國(guó)風(fēng)形象很是圈粉,國(guó)妝產(chǎn)品吸睛連連?！鞍诐?rùn)美女神節(jié)”也已經(jīng)舉辦了九屆,東方美白潤(rùn)美,圈中許多女神的心,片仔癀化妝品還助力2023中式女子臺(tái)球、寧德、華安馬拉松等多項(xiàng)活動(dòng)。

線(xiàn)上,片仔癀化妝品天貓?zhí)詫毜赇伔劢z量高達(dá)242萬(wàn),值得一提的是,其明星產(chǎn)品皇后片仔癀珍珠霜已售10萬(wàn)+件?！半p11”期間,還邀請(qǐng)片仔癀化妝品中式成分星推官和皇后人參霜推廣大使黃奕,現(xiàn)場(chǎng)出鏡片仔癀化妝品官方抖音直播間,與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

2023也是片仔癀化妝品在新媒體領(lǐng)域長(zhǎng)足發(fā)展的一年,從“白潤(rùn)美女神節(jié)”活動(dòng),到攜手演員黃奕亮相皇后人參霜新品品鑒會(huì),走進(jìn)硬核的片仔癀化妝品上海研發(fā)中心,隨后還開(kāi)啟一場(chǎng)國(guó)妝文化溯源之旅;從全年?duì)I銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的線(xiàn)下梯媒、社區(qū)廣告、KOL探店等廣告投放,再到線(xiàn)上小紅書(shū)、微博、抖音等多平臺(tái)的內(nèi)容種草;更在歲末2023-2024跨年夜,片仔癀化妝品攜手東南衛(wèi)視&海峽衛(wèi)視開(kāi)啟欄目《思·享2024》,并在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站等國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出;匯集文學(xué)、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域中優(yōu)秀的女性嘉賓,在她時(shí)代中,迸發(fā)思想智慧,在碰撞中,傳遞“她的思享”;攜手中國(guó)官方通訊社——新華社東方新國(guó)妝系列“跨年霓彩秀”,亮相長(zhǎng)沙、福州、南昌等,國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市核心地段新華屏媒,三城五屏,閃耀上線(xiàn)、發(fā)起了#跨年不跨齡閃耀新年煥新肌等活動(dòng),與國(guó)潮時(shí)代同在……片仔癀化妝品的全方位營(yíng)銷(xiāo),讓消費(fèi)者及平臺(tái)用戶(hù)對(duì)國(guó)貨的印象煥然一新。

獎(jiǎng)項(xiàng)方面,片仔癀化妝品旗下皇后片仔癀御容臻致珍珠膏和皇后牌美白祛斑膏分別獲得“2023美伊大賞TOP·護(hù)膚類(lèi)草本面霜大獎(jiǎng)”和“2023美伊大賞風(fēng)尚·護(hù)膚類(lèi)面霜”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在第二十屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典暨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,片仔癀化妝品旗下的皇后化妝品也榮獲“年度守正創(chuàng)新國(guó)妝獎(jiǎng)”。

關(guān)于片仔癀化妝品未來(lái)的發(fā)展前景,福建片仔癀化妝品有限公司董事長(zhǎng)黃秉南曾表示,片仔癀化妝品將持續(xù)推進(jìn)“東方新國(guó)妝”發(fā)展戰(zhàn)略,通過(guò)文化驅(qū)動(dòng)、品牌驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技驅(qū)動(dòng),為國(guó)妝成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

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