從“孤軍奮戰(zhàn)”到“同心協力”,這兩年茶飲品牌發(fā)展思路發(fā)生了不小的改變。整個行業(yè)也隨之掀起“聯名”的新風潮。不管是頭部茶飲品牌還是小眾茶飲品牌,越來越多的茶飲企業(yè)認識到了品牌打造的重要性,從拉升品牌聲量、為品牌賦能方面來說,“聯名”無疑是最好的方法之一。

司空見慣的異業(yè)合作成為聯名形式的首選,用異業(yè)聯名促進資源共享和品牌打造成為企業(yè)與企業(yè)之間“同心協力”最常見的方式。一般來說,品牌聯名的價值是雙向輸出,良好的跨界合作一定是在充分整合雙方資源的條件下進行的。在用戶、知名度、形象等各方面實現品牌效應的多重疊加,使品牌印象產生更具張力的表達和聯想,從而達到1+1>2的營銷雙贏效果。另一方面,品牌之間的聯名能夠滿足消費者的新鮮感和期待感,強化他們對原始品牌多元化概念的新認知,讓他們在忠于自己喜愛的品牌的同時,也開始慢慢期待其成長與蛻變,給消費者帶來源源不斷的驚喜。

甜啦啦新品竹風椰云

口口椰招牌飲品竹生椰云

看慣了異業(yè)聯名,同為茶飲行業(yè)的品牌聯名寥寥可數。據了解,2022年12月29日-2023年1月2日,主打鮮果茶的茶飲品牌甜啦啦將在安徽·合肥包河萬達廣場,攜手細分茶飲市場的品牌口口椰打造一場名為“竹風江湖·甜椰角逐”跨界聯名活動。

此次跨界聯名以甜啦啦12月新品“竹風椰云”為靈感,在霸州掀起一股江湖俠客之風,除了設計上以虛實結合的徽派美學為靈感,在玩法體驗上則跨越時空,上演新式茶飲與傳統文化的碰撞,比如,活動互動游戲,選取了盛行于戰(zhàn)國的蹴鞠、投壺?；顒訉⑼ㄟ^“武林闖關”的方式,讓各界武林玩家通過層層“決斗”獲取武林秘籍,最終修煉成當代江湖俠客。

同為徽系茶飲品牌,此番創(chuàng)新聯名傳遞出雙方品牌的特性和文化基因,也給用戶帶來一種始料不及的期待感。同行跨界折射出新式茶飲行業(yè)的內卷,以及下沉茶飲品牌被迫追求創(chuàng)新與突破的發(fā)展趨勢。記者認為,伴隨著高端茶飲品牌的布局,下沉市場的茶飲品牌將會加速成長,跨界只是觸達用戶的方式之一,產品本身才是品牌留住用戶的關鍵。

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