隨著后浪消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)與三胎政策的開(kāi)放，孕嬰童行業(yè)迎來(lái)全新增長(zhǎng)機(jī)遇。

7月14日-16日，全球最大孕嬰童展——第21屆CBME 孕嬰童展在國(guó)家會(huì)展中心(上海)召開(kāi)。據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》記者現(xiàn)場(chǎng)了解，圍繞吃、穿、住、用、行、玩等一系列新消費(fèi)需求，超過(guò)4000個(gè)來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)孕嬰童品牌將匯聚在30萬(wàn)平方米的展館內(nèi)，為“后浪”消費(fèi)者帶來(lái)首發(fā)新品。此外，針對(duì)細(xì)分品類市場(chǎng)新需求，該展會(huì)還單獨(dú)設(shè)立“跨境”“兒童口腔”“天然產(chǎn)品”“營(yíng)養(yǎng)品”“日化”“家庭室內(nèi)游樂(lè)”“產(chǎn)康及泛母嬰服務(wù)”“時(shí)尚童裝”“學(xué)習(xí)桌及精品家具”“戶外騎乘及游樂(lè)”等細(xì)分品類展區(qū)。

“七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0-14歲兒童有25338萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.95%，這個(gè)是一個(gè)了不起的市場(chǎng)空間。未來(lái)，生育、養(yǎng)育和教育是中國(guó)最大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，我們要牢牢抓住這三個(gè)環(huán)節(jié)。”國(guó)務(wù)院參事室特約研究員，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源在第21屆CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示，母嬰從業(yè)者應(yīng)把握巨大的存量市場(chǎng)，尋找更多新機(jī)遇。

事實(shí)上，隨著近幾年我國(guó)孕嬰童消費(fèi)的快速增長(zhǎng)以及行業(yè)的迅猛發(fā)展，孕嬰童產(chǎn)業(yè)可謂方興未艾。根據(jù)3月下旬智研咨詢發(fā)布的2020年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)分析，2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模39193億元，較上年增加3505億元，同比增長(zhǎng)9.82%，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到44067億元。

“如今孕嬰童行業(yè)一個(gè)很重要的新人群是90后甚至95后的新媽媽人群，我們要看一下，90后、95后新媽媽人群和80后、85后有什么區(qū)別。如果有區(qū)別，那么就有機(jī)會(huì)誕生新品類、新品牌。”在嘉御基金創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)衛(wèi)哲看來(lái)，當(dāng)下這一市場(chǎng)正在發(fā)生新的變化，“如果沒(méi)有對(duì)新人群、新商品的變化有深刻的理解，只改變零售的場(chǎng)，很難從零售賽道跑出來(lái)。

而新的消費(fèi)群體正在決定新的消費(fèi)趨勢(shì)。根據(jù)天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯在產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上的表述，從天貓整個(gè)上半年的母嬰銷售情況來(lái)看，驅(qū)蚊、防曬以及口腔護(hù)理等時(shí)令品類增速較大，新品類早產(chǎn)兒紙尿褲、仿真醫(yī)學(xué)玩具、兒童趴睡枕、智能學(xué)習(xí)燈光一體機(jī)、兒童仿真醫(yī)學(xué)玩具等超過(guò)30個(gè)新品類大量涌現(xiàn)出來(lái)，“新生代父母對(duì)高價(jià)值的產(chǎn)品很感興趣，高級(jí)積木，兒童有機(jī)牛奶粉，高端推車等亦呈現(xiàn)比較好的趨勢(shì)”。

“其實(shí)市場(chǎng)一直在變化，給消費(fèi)者帶來(lái)什么是一直思考的問(wèn)題，我們會(huì)從自身的角度出發(fā)，基于對(duì)于消費(fèi)者的洞察和分析，來(lái)看如何不斷的去調(diào)整自己，去面對(duì)市場(chǎng)變化賽道變化能力適配性。”Babycare VP聶晶在“孕嬰童行業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”對(duì)話環(huán)節(jié)中指出，線下的實(shí)體母嬰門店依然是一個(gè)去洞察消費(fèi)者需求的關(guān)鍵場(chǎng)所，也同樣是提供品牌服務(wù)的場(chǎng)景，“另外，在帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的新銳消費(fèi)品品牌方面，我們希望和線下渠道零售商一起探索怎么進(jìn)行會(huì)員營(yíng)銷以更好服務(wù)消費(fèi)者，我們依然會(huì)長(zhǎng)期的去投入在線下市場(chǎng)。”

“要想在線下的存量市場(chǎng)上保持增長(zhǎng)，最重要的是企業(yè)的效率。”珠海市愛(ài)嬰島商貿(mào)連鎖有限公司副總裁高勤亦提及，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使企業(yè)的供應(yīng)鏈能力、運(yùn)營(yíng)能力以及獲客能力優(yōu)劣勢(shì)一覽無(wú)余，只有看清自己企業(yè)的基因，將自己企業(yè)最擅長(zhǎng)的部分發(fā)揮到極致，使其效率最大化，這樣就一定可以做到事半功倍，獲得好的回報(bào)。

關(guān)鍵詞： 三胎 政策 開(kāi)放 孕嬰童行業(yè)